送戲下鄉(xiāng)

手機紅包

網絡春晚

　“萬福送萬家”著名書法家齊聚一堂，寫春聯(lián)，迎新春。

在闔家團圓的時刻，看春晚、吃餃子、貼春聯(lián)、放鞭炮等是中國人民的傳統(tǒng)習俗。近些年，隨著“互聯(lián)網+”時代的到來，網絡在過年方面扮演著越來越重要的角色。網絡空間里各式各樣的過年“新民俗”與傳統(tǒng)習俗的交融，共同營造著更有活力、年味彌漫的中國年。

　　多形式

　　網上過年成新民俗

　　如今，除了傳統(tǒng)的電視春晚，觀眾也聚焦于網絡春晚。農歷臘月二十三“小年夜”，2016年“CCTV網絡春晚”通過中央電視臺和中國網絡電視臺同時播出。

　　自2011年首屆央視網絡春晚正式亮相，至今已經連續(xù)舉辦了6屆。網絡春晚以獨具一格的內容在網絡娛樂和電視綜藝之間架起了一座溝通的橋梁，逐漸成為新媒體時代一道亮麗的文化風景線。2016年的網絡春晚以“中國人的互聯(lián)網新生活”為主題。真正的線上發(fā)布會，應用視頻云技術打造“實時歡唱”互動模式，設置電視節(jié)目與APP的創(chuàng)意互動，開展APP的大聯(lián)歡……一系列互動和節(jié)目給世界各地的觀眾呈現(xiàn)更多極具創(chuàng)意的中國“年味兒”。

　　除了網絡春晚，貼春聯(lián)這一傳統(tǒng)習俗也被移植到了網上。“2016猴年春節(jié)春聯(lián)征集活動”于1月1日正式啟動，活動以“萬福送萬家”為主題，面向海內外華人征集原創(chuàng)春聯(lián)和“福”字書法作品。

　　2016年春節(jié)春聯(lián)征集活動還廣泛組織國內楹聯(lián)、書法名家寫春聯(lián)送“福”字，通過全國圖書館系統(tǒng)精品楹聯(lián)展等豐富的線下活動，促進活動在海內外落地，營造節(jié)日氛圍。同時，融合新興媒體與傳統(tǒng)媒體，通過廣播、電視、平面媒體、互聯(lián)網、移動互聯(lián)網和兩微一端形成立體傳播，擴大影響力；進行全媒體、多平臺、多方位、立體化推廣傳播，吸引海內外民眾，特別是青少年積極參與，營造歡樂、喜慶、祥和、濃郁的新春氛圍，打造新民俗品牌。

　　互聯(lián)網在不經意間已經改變了人們的生活習慣，也開啟了“造節(jié)”的互聯(lián)網功能?；ヂ?lián)網已經越來越多地融入了我們的節(jié)日生活，看春晚、貼春聯(lián)、買年貨、分紅包等傳統(tǒng)民俗被移植到了網上，甚至看花燈、放鞭炮等富有年味兒的傳統(tǒng)項目都可以和網絡結合。

　　傳統(tǒng)的拜年方式是走家串戶，有時間、距離上的限制?；ヂ?lián)網卻可以打破這一限制，利用微信、微博等平臺，實現(xiàn)語音、視頻拜年，更迅速、便捷地送上祝福，這也是網絡時代的過年新趨勢。而在互聯(lián)網時代，網上采購年貨也成為一種新風尚。首屆阿里年貨節(jié)在新春期間開展得如火如荼，讓農村消費者能夠買到城市來的、海外來的年貨商品，同時各地特色農產品年貨也可送到更多城市消費者手里。

　　也許正是因為傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的融合，傳統(tǒng)年味之中也多了青春、時尚的味道，這種新的網上過節(jié)，也逐漸會成為數(shù)字時代的新民俗。