11月19日，北京市召開(kāi)了2010北京頂級(jí)品牌賽事推介會(huì)。北京市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人在會(huì)上介紹，2010年北京市將舉辦首屆世界武搏運(yùn)動(dòng)會(huì)、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、世界斯諾克中國(guó)公開(kāi)賽、世界車(chē)王爭(zhēng)霸賽、皇馬中國(guó)行等十幾項(xiàng)重點(diǎn)賽事和活動(dòng)，這些賽事和活動(dòng)的舉行有助于后奧運(yùn)時(shí)代的北京進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)打造國(guó)際體育中心城市的目標(biāo)。
將舉辦體育賽事作為塑造城市形象的重要手段已成為中國(guó)許多城市的共識(shí)，不僅是舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)的北京以及上海、廣州、深圳等大城市，很多中小城市也在盡力爭(zhēng)取舉辦國(guó)際或國(guó)家級(jí)大賽。今年，柳州、漯河、常州、三亞、佛山等很多中小城市都成為一些重大國(guó)際比賽的承辦者。據(jù)國(guó)內(nèi)體育賽事研究領(lǐng)域?qū)＜?、上海體育學(xué)院體育賽事研究中心教授劉清早向記者介紹，近幾年，國(guó)內(nèi)城市出現(xiàn)了一股熱衷于爭(zhēng)辦體育賽事的現(xiàn)象，并且有進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)之勢(shì)。然而，很多城市在舉辦體育賽事時(shí)存在明顯的盲目性。這些城市為舉辦體育賽事投入了大量的人力、物力、財(cái)力，但最終卻并不一定能夠達(dá)到預(yù)期的效果。
辦大賽是打造城市形象的重要手段
“越來(lái)越多的城市承辦體育賽事是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平大幅提高的一個(gè)標(biāo)志，因?yàn)槌修k體育賽事需要經(jīng)濟(jì)水平達(dá)到一定高度。體育競(jìng)賽表演業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，對(duì)舉辦地的城建、經(jīng)濟(jì)、文化等方面能夠發(fā)揮巨大的推動(dòng)作用?！眲⑶逶绫硎?，“正如南非前總統(tǒng)曼德拉所說(shuō)，‘體育有改變世界的力量?！毖巯?，南非正在為成功舉辦世界杯足球賽做最后沖刺，而世界杯對(duì)于促進(jìn)南非的社會(huì)發(fā)展，改變南非的國(guó)際形象無(wú)疑將產(chǎn)生重要影響。
對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦使得很多城市意識(shí)到體育賽事的經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。通過(guò)舉辦奧運(yùn)會(huì)，北京的城市建設(shè)實(shí)現(xiàn)了飛躍發(fā)展，城市形象有了很大提升。劉清早認(rèn)為，這也正是國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的城市開(kāi)始熱衷于舉辦各類(lèi)體育賽事的催化劑。
在這一背景下，通過(guò)承辦賽事“打造城市名片”的理念，已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、體育娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的大城市，向很多中小城市普及。比如廣西柳州市希望通過(guò)舉辦F1摩托艇比賽擴(kuò)大城市影響力，河南漯河市則希望通過(guò)舉辦女排精英賽打造一座“排球城”。柳州市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示：“多年來(lái)，由于宣傳力度不夠，人們只知道柳州是個(gè)傳統(tǒng)的工業(yè)城市，美麗柳州可以說(shuō)是錦衣夜行。希望通過(guò)舉辦F1摩托艇世界錦標(biāo)賽這樣的國(guó)際賽事，把一個(gè)精彩、真實(shí)的柳州展示給世人?！?/P>
體育賽事并非都能達(dá)到預(yù)期的效果
不過(guò)，并不是每一座城市都能通過(guò)舉辦體育賽事實(shí)現(xiàn)自己所期待的綜合效益。
今年上半年，記者在中部某城市采訪時(shí)了解到，當(dāng)?shù)卣修k的一項(xiàng)國(guó)際比賽就遇到了經(jīng)營(yíng)困境。這項(xiàng)賽事的級(jí)別并不低，不過(guò)，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平有限，群眾對(duì)這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的熱情也不是很高，因此，幾乎沒(méi)有企業(yè)愿意為這項(xiàng)賽事提供贊助。最后，當(dāng)?shù)卣雒嬲业搅水?dāng)?shù)匾患抑髽I(yè)，企業(yè)不得不接下了贊助比賽的任務(wù)。企業(yè)的一位負(fù)責(zé)人后來(lái)向記者表示，希望明年當(dāng)?shù)夭灰俪修k這項(xiàng)比賽，因?yàn)槠髽I(yè)實(shí)在不愿意繼續(xù)為贊助這項(xiàng)賽事燒錢(qián)。
在不久前北京舉辦的世界車(chē)王爭(zhēng)霸賽上，記者看到不少觀眾是拿著贈(zèng)票入場(chǎng)。盡管賽事主辦方努力營(yíng)造出一種門(mén)票熱賣(mài)的景象，但事實(shí)上，真正愿意自掏腰包買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)的觀眾并不多。
正在上海舉行的中國(guó)羽毛球超級(jí)賽，很多場(chǎng)次同樣出現(xiàn)大片看臺(tái)空無(wú)一人的狀況。不久前在廣州舉行的亞洲田徑錦標(biāo)賽上，很多場(chǎng)次同樣是觀眾寥寥。
劉清早表示，一項(xiàng)體育賽事在舉辦過(guò)程中最好能顧及贊助商、觀眾、媒體、運(yùn)動(dòng)員以及城市形象等多方面的利益，如果僅僅是為辦賽而辦賽，就不可能面面俱到。
但一個(gè)奇怪的現(xiàn)象是，即使某項(xiàng)體育賽事的預(yù)期并不理想，一些地方政府卻仍然爭(zhēng)相舉辦。
去年年末，上海傳出可能不再舉辦F1比賽的消息，原因在于贊助商退出、舉辦費(fèi)用太過(guò)昂貴和觀眾人數(shù)不斷下滑。然而，上海市有關(guān)方面卻“騎虎難下”，投資超過(guò)20億元人民幣興建的上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)一旦離開(kāi)了F1比賽，無(wú)疑就將失去它最主要的功能和價(jià)值。
其實(shí)，早在2004年，上海舉辦首屆F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽時(shí)，面對(duì)蜂擁而至的觀眾大潮，已有媒體和業(yè)內(nèi)人士發(fā)出質(zhì)疑：上海作為已經(jīng)具有足夠國(guó)際知名度的大城市，在中國(guó)缺少賽車(chē)文化和群眾基礎(chǔ)的大環(huán)境下，是否有必要花費(fèi)巨大的財(cái)力舉辦F1比賽。更何況，在上海決定舉辦F1比賽之前，廣東的珠海市已經(jīng)建有具有國(guó)際水準(zhǔn)的賽車(chē)場(chǎng)，珠海毗鄰賽車(chē)文化較為深厚的港澳地區(qū)，也更需要通過(guò)一項(xiàng)國(guó)際比賽提升城市知名度，但面對(duì)上海的競(jìng)爭(zhēng)，珠海自然甘拜下風(fēng)。不過(guò)，在上海舉辦了5屆F1比賽之后，卻發(fā)現(xiàn)這項(xiàng)年承辦費(fèi)高達(dá)約2000萬(wàn)美元的賽事對(duì)于這座城市而言，已經(jīng)成為一個(gè)“燙手的山芋”。
同樣的事情還出現(xiàn)在網(wǎng)球賽事上。
今年“十一”期間舉辦的第六屆中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽創(chuàng)下了觀眾人數(shù)較上一年增長(zhǎng)64%、國(guó)際電視臺(tái)轉(zhuǎn)播時(shí)間增長(zhǎng)10倍的驚人業(yè)績(jī)，這樣的成就得益于中網(wǎng)晉升為四小滿貫賽事之一，眾多明星大腕不請(qǐng)自來(lái)。
不過(guò)，曾經(jīng)一度因?yàn)榕e辦大腕云集的網(wǎng)球大師賽而名聲大噪的上海，現(xiàn)在卻顯得有些落寞。今年，緊隨中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽之后舉辦的上海大師賽由于級(jí)別不夠高，明星陣容大為遜色，其影響力已無(wú)法與中網(wǎng)相提并論。很顯然，在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)尚處于初級(jí)發(fā)展階段的中國(guó)，很多觀眾對(duì)觀看網(wǎng)球比賽仍然是抱有“看新鮮”的心態(tài)，一旦缺少了明星，網(wǎng)球比賽的受關(guān)注程度立刻一落千丈。與上海同病相憐的還有廣州，廣州網(wǎng)球公開(kāi)賽創(chuàng)辦6年來(lái)，始終不溫不火。今年的比賽，甚至沒(méi)有一名參賽選手的排名進(jìn)入世界前20名。但當(dāng)?shù)卣衲陝倓偼顿Y近兩億元為這項(xiàng)比賽興建了新的比賽場(chǎng)館，并且表示，此項(xiàng)比賽是廣州市重點(diǎn)打造的體育賽事。
不能把體育賽事當(dāng)做形象工程
“現(xiàn)在，中國(guó)很多城市在舉辦體育賽事時(shí)有一個(gè)誤區(qū)，就是把舉辦賽事當(dāng)成了政府形象工程?！眲⑶逶绫硎?，“為了舉辦一項(xiàng)體育賽事，不惜舉全市之力乃至全省之力。這是不可取的?！?/P>
舉辦體育賽事可以為城市帶來(lái)諸多好處，但卻需要具備三個(gè)前提條件。劉清早表示：“第一個(gè)前提條件就是前面說(shuō)到的，要對(duì)幾個(gè)主要方面有利的原則；第二個(gè)前提條件是可行的原則，即舉辦當(dāng)?shù)貞?yīng)該在進(jìn)行適當(dāng)?shù)某杀就度牒筮_(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，而不是不惜代價(jià)的投入；第三個(gè)是可控制的原則，即主辦者可以對(duì)體育賽事進(jìn)行有效管理，而不是盲目行事?！?/P>
在國(guó)際上，有很多城市都是依靠體育賽事創(chuàng)出了城市品牌，其中不乏一些小城市。比如英國(guó)的溫布爾登因?yàn)榫W(wǎng)球賽而聞名；奧地利滑雪勝地因斯布魯克作為由于舉辦過(guò)眾多冬季比賽而聞名。許多國(guó)際知名的大城市都具有品牌賽事，如紐約舉辦的美網(wǎng)、墨爾本舉辦的澳網(wǎng)等。
劉清早表示，一個(gè)城市必須重視對(duì)體育賽事的選擇，既要有所為也要有所不為，因?yàn)椴皇侨魏伪荣惗歼m合每一個(gè)城市。舉辦一項(xiàng)體育賽事能否與城市的文化相契合、與城市的社會(huì)發(fā)展程度相適應(yīng)，都是承辦賽事前必須考慮的問(wèn)題。
對(duì)于眼下中國(guó)熱衷于舉辦體育賽事的城市而言，還有一個(gè)極易被忽視卻有可能會(huì)產(chǎn)生致命后果的戰(zhàn)略問(wèn)題，那就是不注重體育賽事的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。很多城市喜歡舶來(lái)品，以為只要舉辦國(guó)際比賽就可以產(chǎn)生國(guó)際影響力，甚至是來(lái)者不拒。劉清早表示，事實(shí)卻是，即使一座城市舉辦了國(guó)際比賽，也不代表這座城市就能成為國(guó)際城市，就能有國(guó)際影響力。實(shí)際上，只有那些與城市文化息息相關(guān)，并且舉辦地具有完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育賽事，才更容易創(chuàng)出品牌。
但這一切對(duì)于現(xiàn)在的中國(guó)很多城市來(lái)說(shuō)還無(wú)暇理會(huì)，也正因此，當(dāng)這些城市在國(guó)內(nèi)持續(xù)升溫的辦賽熱潮中爭(zhēng)搶一席之地時(shí)，理性的分析和冷靜的頭腦就顯得更為重要了。 (本報(bào)廣州11月21日電 記者 慈鑫)
