臺(tái)海網(wǎng)5月8日訊 （海峽導(dǎo)報(bào)駐臺(tái)記者 陳成沛 文/圖）網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)在臺(tái)灣正迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展。島內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播龍頭17直播，上周在臺(tái)北舉行發(fā)布會(huì)，宣布將于5月19日在臺(tái)大體育館舉辦“第二屆華人直播金羽獎(jiǎng)”，屆時(shí)將有來(lái)自臺(tái)灣、香港、日本和馬來(lái)西亞的700多位主播參與，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)直播已“登堂入室”，走到了普通民眾的生活中。
導(dǎo)報(bào)駐臺(tái)記者近期在臺(tái)北看到，出租車車身、戶外看板上常有網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的廣告，一些活動(dòng)也常請(qǐng)來(lái)網(wǎng)絡(luò)人氣主播當(dāng)嘉賓。雖然市場(chǎng)規(guī)模還小，但“直播經(jīng)濟(jì)”儼然成為臺(tái)灣行動(dòng)創(chuàng)新世代中的火熱產(chǎn)業(yè)，并走出臺(tái)灣，也探索出自成一體的商業(yè)模式。
商業(yè)模式：多元化運(yùn)營(yíng) 主播是核心
17直播集團(tuán)營(yíng)運(yùn)長(zhǎng)張牧寧目前為北京大學(xué)信息管理博士候選人，對(duì)兩岸網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)有自己的觀察。他在臺(tái)北接受導(dǎo)報(bào)駐臺(tái)記者采訪時(shí)介紹，大陸互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正夯，網(wǎng)絡(luò)直播更是其中一個(gè)重要標(biāo)桿，臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)起步較晚，但發(fā)展較快，一方面也學(xué)習(xí)借鑒大陸的成功經(jīng)驗(yàn)。
也是因?yàn)榇箨懢W(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)的發(fā)展成熟度高，17直播從2015年在臺(tái)灣上線以來(lái)，就專注于島內(nèi)市場(chǎng)，不到大陸市場(chǎng)廝殺。目前，17直播拿下臺(tái)灣直播市場(chǎng)五成市占率，是名副其實(shí)的臺(tái)灣互動(dòng)媒體龍頭。張牧寧介紹，17直播目前全球注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)4000萬(wàn)，共有超過(guò)7000位簽約主播，進(jìn)入日本市場(chǎng)半年已登上第二名，今年將拓展日本業(yè)務(wù)、力拼第一名，預(yù)計(jì)下半年進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，完成亞太區(qū)市場(chǎng)布局。
17直播之所以能穩(wěn)坐臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)龍頭位置，主要在于其簽約的各種能歌善舞、能說(shuō)會(huì)道的主播，這也是發(fā)展直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)核心——內(nèi)容。
臺(tái)灣資策會(huì)MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師胡自立分析指出，雖然直播平臺(tái)依其營(yíng)運(yùn)領(lǐng)域和定位差異，在商業(yè)模式上不盡相同，但主要有五種常見(jiàn)的模式，包含贈(zèng)禮與贊助、電商與導(dǎo)購(gòu)、品牌合作與廣告、付費(fèi)內(nèi)容與權(quán)益，以及網(wǎng)紅孵化與支援服務(wù)。“整體而言，許多直播平臺(tái)為穩(wěn)定營(yíng)運(yùn)，發(fā)展多元化的商業(yè)模式并強(qiáng)化獲利能力，因應(yīng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。”胡自立如是表示。
虛擬貨幣：人氣可以換真錢
在共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)或許從某種角度來(lái)說(shuō)，形成了一種“共享時(shí)間”的概念。此外，因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境與硬件技術(shù)設(shè)備條件成熟，臺(tái)灣的不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也向虛擬貨幣招手。
比如有“全球第一直播平臺(tái)”之稱的Uplive，去年公開(kāi)發(fā)行虛擬貨幣GITFO，將直播打賞禮物的盈利概念，應(yīng)用到社交平臺(tái)上，在臺(tái)灣市場(chǎng)也造成了搶購(gòu)潮。
虛擬貨幣是直播新經(jīng)濟(jì)中一股不能忽視的新勢(shì)力。17直播也深諳此道，其從今年開(kāi)始也在臺(tái)灣首推虛擬貨幣“秘銀幣”。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這種名為“秘銀”的社群生態(tài)系統(tǒng)，是一種移動(dòng)支付的概念。你只要在各大社群平臺(tái)上貼文、與他人互動(dòng)，就能對(duì)應(yīng)演算法后換成虛擬貨幣“秘銀幣”。也就是說(shuō)，用人氣可以換真錢！“秘銀幣”能線上轉(zhuǎn)換成比特幣、以太幣等虛擬貨幣，也能直接在合作的交友軟件、直播平臺(tái)和內(nèi)容分享網(wǎng)站中使用，未來(lái)放眼實(shí)體店面，希望能直接成為行動(dòng)支付的選項(xiàng)之一。
知識(shí)付費(fèi)：直播平臺(tái)的新藍(lán)海
說(shuō)到底，內(nèi)容還是第一生產(chǎn)力。對(duì)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如果提供的內(nèi)容了無(wú)新意或者是品質(zhì)差參不齊，是很難留住用戶的。也因此，如何維持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，仍然是內(nèi)容供應(yīng)的數(shù)量與品質(zhì)。
正如Uplive執(zhí)行長(zhǎng)葉冠義所說(shuō)，直播平臺(tái)自?shī)蕵?lè)內(nèi)容正朝不同應(yīng)用范疇擴(kuò)大化，如知識(shí)型內(nèi)容的直播、街頭藝人、甚至是電子商務(wù)與自制節(jié)目?jī)?nèi)容都會(huì)在市場(chǎng)大鳴大放。
臺(tái)灣財(cái)經(jīng)作家、講師郭俊宏近來(lái)就有嘗試在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做關(guān)于理財(cái)知識(shí)的課程分享。郭俊宏告訴導(dǎo)報(bào)駐臺(tái)記者，他與來(lái)自臺(tái)灣的全中文跨域教育平臺(tái)YOTTA合作，將自己十幾年的研究心得，用直播或視頻的方式簡(jiǎn)單提煉，放在網(wǎng)絡(luò)上供網(wǎng)友點(diǎn)選。比如他有一檔《小資族的理財(cái)收入，靠基金快速加薪》的線上課程，總長(zhǎng)1小時(shí)39分，定價(jià)399元新臺(tái)幣。他介紹，這是現(xiàn)在臺(tái)灣知識(shí)付費(fèi)的行情價(jià)，也是一大趨勢(shì)，“一方面，插科打諢的直播越來(lái)越不流行，另一方面，臺(tái)灣年輕人比較不愛(ài)學(xué)習(xí)，通過(guò)這種碎片化的學(xué)習(xí)方式，可引導(dǎo)他們終身學(xué)習(xí)，所以得到很多人推薦。”
