光明網(wǎng)總裁陸先高：
透過“中央廚房”全面輸出內(nèi)容
透過光明網(wǎng)在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展歷程，陸先高講述了探索之路。第一階段光明網(wǎng)日均發(fā)2萬多條新聞，發(fā)稿量還是重點(diǎn)。后來光明網(wǎng)開發(fā)移動(dòng)媒體產(chǎn)品，包括推送手機(jī)報(bào)，強(qiáng)調(diào)報(bào)紙?jiān)亍?bào)紙版面、圖文混排的云媒體。此外，作為移動(dòng)媒體新聞平臺(tái)的云端讀報(bào)和新近開發(fā)的時(shí)光譜，都是光明網(wǎng)在新媒體領(lǐng)域的嘗試。但這些移動(dòng)媒體產(chǎn)品都存在收益少和用戶少的問題。
他強(qiáng)調(diào)，發(fā)展新媒體時(shí)要充分利用母媒體資源，提升報(bào)紙品牌影響力和新媒體的傳播力，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的集合優(yōu)勢(shì)。目前，光明網(wǎng)設(shè)立融媒體中心，作為報(bào)網(wǎng)融合的“中央廚房”，是為《光明日?qǐng)?bào)》提供全面新媒體技術(shù)解決方案的平臺(tái)，充分利用原有紙媒優(yōu)勢(shì)，最小地?fù)p耗傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，進(jìn)而嫁接到新媒體。陸先高提出未來發(fā)展之路，是以內(nèi)容為軸心，利用新媒體的技術(shù)強(qiáng)大推送能力，來實(shí)現(xiàn)媒體融合。
《中時(shí)電子報(bào)》總編輯劉善群：
融媒體時(shí)代新聞要“新、小、奇”
善于運(yùn)用數(shù)據(jù)的劉善群，透過各種圖表，將傳統(tǒng)媒體窘迫的現(xiàn)狀勾勒出來：廣告收入持續(xù)降低，報(bào)紙的信任度也在下降，而社群媒體的信任度卻在上升。電腦使用時(shí)間越來越少，移動(dòng)端使用時(shí)間不斷上升……
劉善群提出，如今所有公司都是媒體，成功的公司都會(huì)創(chuàng)造新文化傳播形態(tài)。對(duì)未來全媒體的發(fā)展趨勢(shì)，劉善群提出策略說，一是大眾傳播變成分眾傳播，做好分眾內(nèi)容是關(guān)鍵。二是全民書寫時(shí)代到來，新聞已由記者撰稿為主轉(zhuǎn)向三大來源：記者撰稿、部落客稿、使用者上傳，媒體應(yīng)正視現(xiàn)實(shí)而調(diào)整采編結(jié)構(gòu)。三是新聞特色。消息見報(bào)新聞?wù)_始，精彩的新聞是持續(xù)不斷在發(fā)生中，而不是傳統(tǒng)的新聞發(fā)生后再去報(bào)道。
因而劉善群強(qiáng)調(diào)，融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)方向是“新、小、奇”：要重點(diǎn)關(guān)注即時(shí)新聞；依托團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，往專題、調(diào)查、研究發(fā)展；尋找不同凡響——商業(yè)收入要有破壞式創(chuàng)新。
上海報(bào)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理高韻斐：
澎湃新聞是嘗試整體轉(zhuǎn)型的新產(chǎn)品
面對(duì)報(bào)業(yè)衰退，高韻斐強(qiáng)調(diào)上海業(yè)界感受最早也最深刻。高韻斐指出，傳統(tǒng)媒體在突發(fā)事件的報(bào)道上已經(jīng)完全沒有優(yōu)勢(shì)。報(bào)料熱線、讀者接待室失去了原來的功能，“而新媒體建設(shè)與報(bào)紙相比，需要很長(zhǎng)的投資回報(bào)期”。
而說到上海報(bào)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型之路上的兩個(gè)案例——“上海觀察”和“澎湃新聞”，高韻斐介紹，“上海觀察”是以app出現(xiàn)，其讀者群明確定位為上海的黨群機(jī)關(guān)、公務(wù)員；而“澎湃新聞”是今年7月才上線的新產(chǎn)品，是整體轉(zhuǎn)型嘗試，整個(gè)新聞團(tuán)隊(duì)為其供稿。此外，強(qiáng)調(diào)與讀者互動(dòng)，編輯可以在線答復(fù)網(wǎng)友提問。
反擊“報(bào)紙將死”的話題時(shí)，高韻斐認(rèn)為紙媒并不會(huì)立刻消失，其未來關(guān)鍵在于細(xì)分、深耕和即時(shí)調(diào)整。細(xì)分即由大眾傳播轉(zhuǎn)向分眾傳播；深耕是指深度的采訪報(bào)道、觀點(diǎn)評(píng)論；即時(shí)調(diào)整，一天多次更新新聞產(chǎn)品。建設(shè)“有品牌的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)”，是高韻斐所提出的“向死而生”的策略關(guān)鍵。
