水野學(xué)（Manabu Mizuno）是日本新生代著名設(shè)計(jì)師，1972年生于東京，1996年畢業(yè)于多摩美術(shù)大學(xué)設(shè)計(jì)科，于1999年創(chuàng)建“good design company”。他的工作涉及商標(biāo)、包裝、店鋪設(shè)計(jì)等眾多方面，除了熊本熊以外，他還為阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)等諸多公司進(jìn)行設(shè)計(jì)。獲得過(guò)全球廣告界最高獎(jiǎng)項(xiàng)金鉛筆等諸多國(guó)際大獎(jiǎng)。
9月13日下午，作為設(shè)計(jì)中國(guó)北京活動(dòng)的一部分，“熊本熊之父水野學(xué)北京個(gè)人作品展”在北京那里花園開(kāi)幕，展期至10月13日。展覽展出了設(shè)計(jì)出熊本熊形象的水野學(xué)和他所創(chuàng)立的good design company（好設(shè)計(jì)公司）在20年間的活動(dòng)軌跡。
此次展覽挑選了水野學(xué)及其團(tuán)隊(duì)從業(yè)以來(lái)的上千件作品，除了最為中國(guó)觀眾所知的熊本熊外，還有他在工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等諸多項(xiàng)目中的作品。新京報(bào)記者特別在展出期間采訪了水野學(xué)，聽(tīng)他分享熊本熊的設(shè)計(jì)始末以及對(duì)于設(shè)計(jì)的理解。
熊本熊的誕生是個(gè)意外
眾所周知，熊本熊是日本熊本縣的官方吉祥物，但起先他并不在熊本縣的計(jì)劃中。
由于日本九州新干線的開(kāi)通，沿線城市都受到影響，可是熊本縣在日本的存在感一直很低，為了讓熊本更大地受益于這條線路，政府請(qǐng)到了劇作家小山薰堂擔(dān)任“新干線元年事業(yè)顧問(wèn)”，小山提出的宣傳語(yǔ)是“熊本驚喜”，然后邀請(qǐng)了他的設(shè)計(jì)師好友水野學(xué)設(shè)計(jì)出一款“熊本驚喜”的專(zhuān)用標(biāo)識(shí)。
水野學(xué)于是設(shè)計(jì)了一個(gè)驚嘆號(hào)“！”，然后在這個(gè)標(biāo)識(shí)旁畫(huà)了一只黑熊（熊本城的主色調(diào)是黑色），有著圓圓的眼睛和鮮紅的小臉蛋（熊本縣有“火之國(guó)”的稱(chēng)號(hào)，同時(shí)水野學(xué)認(rèn)為紅色臉頰是很多日本二次元形象都具有的特點(diǎn)，比如皮卡丘、面包超人等），一臉傻笑。熊本熊（Kumamon）這個(gè)名字結(jié)合了“熊本”（Kumamoto）與熊本方言“人”（Mon）的發(fā)音，合起來(lái)就是“熊本人”。“考慮到推廣這個(gè)在日本不夠有名的縣，光靠一個(gè)logo達(dá)不到目的”，他就額外增加了設(shè)計(jì)，以期通過(guò)視覺(jué)化的形象吸引人們的目光，卻沒(méi)想到熊本熊一下子火了。從2011年誕生到現(xiàn)在，他的商業(yè)價(jià)值累計(jì)已經(jīng)有6614億日元（約合434億人民幣）。
“熊本熊之父”的稱(chēng)號(hào)就這么來(lái)了，但水野學(xué)則認(rèn)為“我應(yīng)該是‘熊本熊的媽媽’”，而不是爸爸。
“先有的我，才有的他”
針對(duì)“熊本熊之父”的稱(chēng)呼，水野學(xué)開(kāi)玩笑地說(shuō)——“確實(shí)會(huì)有困擾，他成了商業(yè)上人們提到我就會(huì)想起來(lái)的案例。有好的也有不好的一面，好的當(dāng)然是因?yàn)樾鼙拘苁且粋€(gè)人氣IP，不好的則是我并不是一個(gè)吉祥物設(shè)計(jì)師，更多的是一個(gè)品牌設(shè)計(jì)師，但大家會(huì)進(jìn)入這個(gè)誤區(qū)。還有人說(shuō)我長(zhǎng)得像熊本熊，我想糾正一下，是他長(zhǎng)得像我，先有的我，才有的他。”
當(dāng)被問(wèn)起熊本熊以后是否會(huì)有伴侶或家人的問(wèn)題，設(shè)計(jì)者回復(fù)說(shuō)，由于熊本熊的整個(gè)IP著作權(quán)全都給了熊本縣，所以未來(lái)其發(fā)展取決于熊本縣的規(guī)劃，水野學(xué)透露，“最近熊本熊會(huì)有一些變化，大家可以期待一下”。
成長(zhǎng)經(jīng)歷成就設(shè)計(jì)理念
水野學(xué)小時(shí)候家里非常窮，母親家有13個(gè)兄弟姐妹，父親家也有9個(gè)兄弟姐妹，水野學(xué)是家里的獨(dú)生子，通過(guò)貸款讀完大學(xué)后開(kāi)始工作。在沒(méi)有人脈也沒(méi)有錢(qián)的情況下，他深知只有好好為別人服務(wù)，才能有越來(lái)越多的工作找上門(mén)。
而關(guān)于何為設(shè)計(jì)，他的想法則形成于大學(xué)。他的大學(xué)老師曾布置了一篇論文，叫“對(duì)你來(lái)說(shuō)什么是設(shè)計(jì)”，水野學(xué)問(wèn)了周?chē)暮芏嗳?，人們一般認(rèn)為設(shè)計(jì)更多的是一種裝飾，或是一種創(chuàng)作靈感，但水野學(xué)和大家的想法都不一樣，他的論文題目是“設(shè)計(jì)是讓事物變得更好”。所以之后他的公司名字叫g(shù)ood design company（好設(shè)計(jì)公司）。成長(zhǎng)經(jīng)歷使得他成了一個(gè)幫助別人解決問(wèn)題的設(shè)計(jì)師。
