普通和專業(yè)觀眾滿意度評價排序趨同，專業(yè)觀眾評價分差顯著

　　2021年春季檔影片整體品質(zhì)較為分明，普通觀眾和專業(yè)觀眾評價排序基本趨同，調(diào)查的10部影片中，《懸崖之上》《我的姐姐》《掃黑·決戰(zhàn)》《追虎擒龍》4部影片均獲得了不同層次觀眾的相對較高評價，而《秘密訪客》《八月未央》《明天會好的》《陽光劫匪》四部影片則評價均落后?！兜谑换亍泛汀赌愕幕槎Y》整體評價居中，其中專業(yè)觀眾對藝術(shù)性相對較強的劇情片《第十一回》評價相對較高，而普通觀眾則更偏愛青年明星參演、有大眾共鳴度的愛情電影《你的婚禮》。

　　但從分值上看，專業(yè)觀眾整體評價分差較大，排名第一的《懸崖之上》專業(yè)觀眾滿意度為84.7分，居歷史調(diào)查329部影片的第八位，而檔期排名末位的《八月未央》專業(yè)觀眾滿意度不足60分，二者分差達28.9分。同比，在普通觀眾評價中二者分差僅為6.1分。

　　在普通觀眾細分評價中，《懸崖之上》的故事喜愛度、主要演員的表演、視覺效果、音樂效果和精彩對白五項指標得分均為檔期最高；《我的姐姐》各項指標得分相對較為均衡，其傳播方式得分為檔期最高；《掃黑·決戰(zhàn)》新鮮感、不枯燥、正能量和思想深刻性得分均居檔期第一。另外，《追虎擒龍》的主要演員的表演、不枯燥得分也進入檔期前三名。

　　在專業(yè)觀眾細分評價中，《懸崖之上》獲得了12項指標中10項指標的檔期最高評分，其中主要演員的表演為影片觀賞性各項指標中的最高分，另外情緒情感感染力、視覺效果、類型創(chuàng)作、不枯燥得分也均在83分之上?！段业慕憬恪匪枷肭楦械纳顝V度居檔期第一位，《追虎擒龍》傳播方式得分為檔期最高，《第十一回》的創(chuàng)意新穎度、音樂效果和精彩對白得分也居于檔期前三位。

　　2015年、2017年、2019年和今年中國電影觀眾滿意度調(diào)查中還對春季檔頭部進口影片進行了輻射調(diào)查，其中，2015年春季檔《速度與激情7》滿意度為85.2分，2017年春季檔《速度與激情8》滿意度為86.6分，2019年《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》滿意度為89.1分，以他們?yōu)榇淼倪M口片票房表現(xiàn)更為強勢。

　　而2021年春季檔大體量進口影片寥寥，輻射調(diào)查的于3月底上映、2020年以來票房最高的進口片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》滿意度為79.2分，未進入“滿意”區(qū)間，與主調(diào)查的10部國產(chǎn)影片相比僅排在第八位。在這種形勢下，國產(chǎn)片一方面獲得了充足市場空間，另一方面必須肩負起提振電影市場的重擔。五一假期票房統(tǒng)計結(jié)果顯示，4月30日-5月5日，滿意度調(diào)查覆蓋的6部同期公映的國產(chǎn)影片共吸引4490萬人次走進影院觀影，收獲17.1億元票房，完美支撐了整個檔期，凸顯了國產(chǎn)影片創(chuàng)作的進步。

　　春季檔滿意度調(diào)查結(jié)果還顯示，影片要獲得較好市場收益，高品質(zhì)+強營銷缺一不可。在普通觀眾觀影驅(qū)動因素調(diào)查中，滿意度最高的《懸崖之上》是“五一”假期上映的電影中唯一進行超前點映的影片，假期中宣傳攻勢更有增無減，順利助推口碑發(fā)酵及擴散，“口碑評價好”觀影驅(qū)動因素排位第一?！段业慕憬恪防们迕髑昂笙鄬捤傻母偁幁h(huán)境強化熱點話題和口碑營銷，《你的婚禮》面向特定受眾進行了有節(jié)奏的精準營銷，“話題性十足”觀影驅(qū)動因素占比位列前兩名，有效拉動排片和觀影。相比之下，滿意度排名第三的《掃黑·決戰(zhàn)》倉促定檔，缺乏相對應的營銷支持力度，掣肘了影片上映后的市場表現(xiàn)。所謂酒香也怕巷子深 ，“內(nèi)外兼修”方能實現(xiàn)百花齊放春滿園。

（來源：央視新聞）