《紅海行動(dòng)》
“蛟龍突擊隊(duì)”激發(fā)自豪感
2018年大年初一，講述中國(guó)海軍“蛟龍突擊隊(duì)”8人小組執(zhí)行撤僑任務(wù)的電影《紅海行動(dòng)》正式公映，正面硬杠同天公映的三部高票房大片之最新續(xù)集——《捉妖記2》《西游記女兒國(guó)》《唐人街探案2》。沒(méi)想到，很多人最初不看好的《紅海行動(dòng)》竟一路逆襲，最終拿下36.5億元的總票房，不但躍居當(dāng)年春節(jié)檔第一位，還成為當(dāng)時(shí)的中國(guó)影史最高票房第二名。作為首度“闖入”合家歡春節(jié)檔的軍事電影，《紅海行動(dòng)》為何能爆發(fā)出如此大的票房號(hào)召力？除了影片本身質(zhì)量過(guò)硬，更因?yàn)槠兴宫F(xiàn)的中國(guó)特色現(xiàn)代化軍事力量在廣大觀眾心中激發(fā)出的集體自豪感。正如當(dāng)時(shí)的《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論所說(shuō)：“《紅海行動(dòng)》再次點(diǎn)燃中國(guó)人的大國(guó)豪情，讓世界關(guān)注正在強(qiáng)起來(lái)的中國(guó)維護(hù)世界和平的擔(dān)當(dāng)精神。”
曾是《紅海行動(dòng)》營(yíng)銷(xiāo)方之一的北京驚喜有時(shí)文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人穆晨曦告訴《羊城晚報(bào)》：“在影片上映之前，業(yè)內(nèi)幾乎沒(méi)有人看好，我還記得有一位影院經(jīng)理認(rèn)真地提醒：沒(méi)有人會(huì)想在春節(jié)看一部會(huì)死人的片子，你們真的想清楚了嗎？”這樣的擔(dān)心并非多余，尤其是在對(duì)手強(qiáng)勁的情況下，譬如《捉妖記2》光預(yù)售就賣(mài)了3個(gè)億，這紀(jì)錄在中國(guó)影史上前無(wú)古人。
大年初一，幾部新片同時(shí)公映，《紅海行動(dòng)》毫無(wú)意外地排片墊底。但隨著時(shí)間的流逝，事情很快就變得不一樣了。穆晨曦回憶：“公映當(dāng)天下午，幾大電影平臺(tái)的評(píng)分出來(lái)了，《紅海行動(dòng)》全平臺(tái)口碑第一。同時(shí)我觀察了一下，雖然排片場(chǎng)次非常少，但影片的上座率非常高。然后陸陸續(xù)續(xù)地，開(kāi)始有各地的朋友給我發(fā)微信，說(shuō)想看這個(gè)片子但買(mǎi)不到票……當(dāng)時(shí)我心里就隱隱約約有一種感覺(jué)：這片子穩(wěn)了。但它到底能火到什么程度？心里還是沒(méi)數(shù)。”大年初二，突然有大批的“自來(lái)水”觀眾涌入影院，當(dāng)天《紅海行動(dòng)》排片便開(kāi)始上揚(yáng)。大年初三，《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體開(kāi)始發(fā)表對(duì)《紅海行動(dòng)》的正面評(píng)價(jià)，排片繼續(xù)上揚(yáng)……穆晨曦說(shuō)：“圈內(nèi)習(xí)慣每過(guò)一億元票房就發(fā)一張海報(bào)回饋觀眾，而《紅海行動(dòng)》沒(méi)過(guò)幾天就到了一天之內(nèi)連發(fā)四五張海報(bào)的地步。‘蛟龍小隊(duì)’全員走紅，甚至連片中演通訊兵和醫(yī)療兵的都火了。一時(shí)間線(xiàn)上線(xiàn)下，幾乎全中國(guó)都在討論這部電影，一場(chǎng)真正的全民熱潮出現(xiàn)了。”
《紅海行動(dòng)》為何能爆冷？穆晨曦認(rèn)為最大的原因在于：這是一部真正體現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)代化軍事力量的大片，它極度真實(shí)，并且拍出了大國(guó)風(fēng)范。“導(dǎo)演林超賢曾被質(zhì)疑能不能駕馭這個(gè)題材，但事實(shí)證明他可以，因?yàn)樗救司褪且粋€(gè)超級(jí)軍事迷，他對(duì)這個(gè)題材熱愛(ài)并且專(zhuān)業(yè)。”影片專(zhuān)業(yè)到什么程度？曾有軍事迷在看過(guò)第一支視頻物料后，質(zhì)疑其中亮相的槍支為何屬于歐盟裝備。對(duì)此宣傳方請(qǐng)出海軍代表在《紅海行動(dòng)》的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行解釋?zhuān)阂驗(yàn)殡娪袄?，中?guó)軍隊(duì)進(jìn)入內(nèi)戰(zhàn)中的伊維亞共和國(guó)營(yíng)救人質(zhì)，根據(jù)國(guó)際法規(guī)定，各國(guó)軍隊(duì)不能攜帶自家裝備進(jìn)入他國(guó)，只能申請(qǐng)他國(guó)政府軍的武器支援，否則就會(huì)被視為入侵。一番解釋傳出后，徹底征服了一批“苛刻”的軍事迷。
軍事迷是《紅海行動(dòng)》的首批觀眾，但絕不是它的大多數(shù)觀眾。穆晨曦回憶，他們?cè)噲D用“大年初一，中國(guó)海軍帶你回家”的宣傳語(yǔ)，觸動(dòng)普通觀眾的心弦。“這是片中張譯扮演的隊(duì)長(zhǎng)的一句臺(tái)詞，很契合劇情，但作為影片的映前宣傳語(yǔ)卻很難讓觀眾有共鳴——畢竟大多數(shù)人用一張高鐵票就能回家，并不需要海軍去接。”在一番頭腦風(fēng)暴之后，他們最終決定改用另一句宣傳語(yǔ)：大年初一，蛟龍出海，揚(yáng)我國(guó)威。穆晨曦說(shuō)：“后來(lái)的事實(shí)證明，這才是讓《紅海行動(dòng)》真正跟春節(jié)檔契合的口號(hào)——春節(jié)是要團(tuán)圓和歡樂(lè)，但同時(shí)，全國(guó)人民也應(yīng)該一起享受這份中國(guó)崛起的自豪感。”
《紅海行動(dòng)》讓一大批普通觀眾對(duì)黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民軍隊(duì)有了全新的認(rèn)知，人們由此迸發(fā)出的強(qiáng)烈自豪感體現(xiàn)在了各種民間的“自來(lái)水”：醫(yī)療博主在科普戰(zhàn)場(chǎng)上如何處理外傷，攝影博主在研究如何拍出軍裝大片，美食博主在科普拍攝地摩洛哥的當(dāng)?shù)孛朗?hellip;…導(dǎo)演韓寒在自己的長(zhǎng)微博中，對(duì)該片用盡溢美之詞：“《紅海行動(dòng)》直接將中國(guó)電影制作水準(zhǔn)帶上一個(gè)臺(tái)階，在戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)作類(lèi)型上，這部片子完全是世界一線(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)，甚至不輸《黑鷹墜落》。“他還說(shuō)出了那個(gè)春節(jié)檔里不少觀眾的心聲：“我認(rèn)為它是中國(guó)電影的一個(gè)里程碑，而這個(gè)里程碑居然是一部我平時(shí)并不感興趣的主旋律類(lèi)型電影，我自己也很意外。”
