雞年春節(jié)即將來臨，一年一度的春晚作為各大電視臺的年度重磅節(jié)目。今年春晚，微博聯合央視、央視網、以及安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視五家衛(wèi)視共同發(fā)起#微博春晚大賞#。從1月20日開始至1月29日期間，@cctv網絡春晚、@2017安徽衛(wèi)視春晚 、@央視網艾特春晚 、@BTV文藝頻道 、@東方衛(wèi)視春晚 、@江蘇衛(wèi)視春節(jié)晚會 、@陜西衛(wèi)視將在微博上陸續(xù)直播春晚，十天七場春晚直播，打造春晚直播的狂歡節(jié)！

　　央視兩臺春晚和五家衛(wèi)視春晚的播出時間和微博直播時間已經全部公布。1月20日，CCTV3央視網絡春晚19:30在電視端和微博端同步播出。1月25日，安徽衛(wèi)視春晚19:30電視播出，微博直播于20:05開始。1月27日，農歷除夕央視春晚的配套節(jié)目《@春晚》將于19:00在央視網和微博同步播出。1月28日正月初一，共有3場春晚上演，北京衛(wèi)視春晚19:35電視播出，20:00開始微博直播；江蘇衛(wèi)視春晚19:30電視播出，微博直播于20:00開始；東方衛(wèi)視春晚19:30在電視和微博同步播出。1月29日，陜西衛(wèi)視絲路春晚19:30在電視和微博同步開演。

　　為了方便微博用戶及時觀看，央視、央視網和五大衛(wèi)視會在各自官方微博上置頂相關消息。微博用戶可以通過各家電視臺、視頻網站的春晚官微、各家春晚話題、搜索春晚關鍵詞、微博客戶端發(fā)現頁的春晚頻道等春晚入口一鍵進入直播頁面，和微博網友一起邊看邊聊！隨著除夕的臨近，央視和五大衛(wèi)視在微博上的宣傳攻勢已經如火如荼，除發(fā)布春晚相關話題外，紛紛上線各種互動玩法。官微視頻紅包、話題紅包、直播整點紅包、觀看峰值紅包、明星粉絲紅包的紅包盛宴讓用戶實現看春晚和搶紅包兩不誤。李晨、范冰冰、賈乃亮、柳巖、羅晉等明星將會空降直播間，與粉絲零距離實時互動，送上春節(jié)好彩頭。

　　值得一提的是，今年央視春晚，微博作為特邀社交合作媒體，與央視網聯合打造了一檔央視春晚配套直播節(jié)目《@春晚》。一方面，從1月24日起，微博將與央視網聯合發(fā)起#陪父母看春晚#活動，劉濤、張藝興、張杰、袁姍姍、馬天宇等眾多明星、大V將參與其中，以“珍惜團圓，找回年味兒”為情感主題，號召網友在除夕夜通過央視大屏看春晚，小屏@春晚，大屏連小屏，陪父母一起看春晚，并曬出自己陪父母看春晚的視頻。另一方面，1月27日除夕當晚，央視網的官微則通過微博與央視網同步視頻直播《@春晚》。節(jié)目將在第一時間邀請春晚明星來到互動演播室，與網友零時差視頻互動，解讀當晚微博上最新鮮最火熱的春晚評論，并參與現場互動游戲，向網友拜年。

　　春節(jié)作為國人心目中最重要的節(jié)日，各大電視臺自然是不遺余力，除了在節(jié)目的準備和互動上下足功夫外，也邀請眾多明星前來助陣，為觀眾奉上最精彩絕倫的春晚體驗。據悉，大張偉、吉克雋逸、蔡國慶、撒貝寧等將現身 CCTV3 央視網絡春晚；王力宏、薛之謙、蕭亞軒、費玉清、SNH48等將助陣安徽衛(wèi)視春晚；范冰冰、李晨、王凱、唐嫣、羅晉等將加盟北京衛(wèi)視春晚；古巨基、周慧敏、李克勤、黃日華、劉國梁、馬琳等陣容將亮相江蘇衛(wèi)視；賈乃亮、蔡國慶、潘長江、賈玲、張信哲等將參加東方衛(wèi)視春晚；蔡依林、張嘉譯、費玉清、潘長江、閆妮等將參加陜西衛(wèi)視春晚。

　　電視臺在微博直播春晚會已經不是第一次，在2017年的跨年期間，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、四川衛(wèi)視五家衛(wèi)視就在微博上直播跨年晚會。在三天中，五大衛(wèi)視晚會微博直播產生3506萬次互動討論。加上湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的跨年晚會，七家衛(wèi)視跨年晚會短視頻播放量共4.76億，跨年相關話題累計產生167.7億閱讀量，共有4187萬人次參與互動討論，109個晚會熱詞沖上微博熱搜榜，產生2.6億的搜索熱度。微博用戶邊看直播、邊聊、邊搶紅包的多屏觀看節(jié)目模式成為新的標配。

　　雞年春晚期間，觀眾通過“電視+微博”觀看春晚，既為央視和衛(wèi)視的收視轉化保駕護航，又為微博平臺增添更多用戶感興趣的春晚內容，在一舉兩得的同時，直播、短視頻、紅包等技術的運用，更為臺網聯動帶來更多的玩法。隨著電視端和微博的合作進行到以同步直播為代表的3.0時代，形成內容傳播和用戶層面的互補性，雙方日益緊密的合作將給電視節(jié)目的制作、宣發(fā)和播放帶來更深遠的影響力。