近日，網(wǎng)上曝光九張《鄉(xiāng)村愛(ài)情11》（下文簡(jiǎn)稱《鄉(xiāng)愛(ài)》）海報(bào)，分別配上日、韓、泰、英等文字。網(wǎng)友感到新奇的同時(shí)，以為《鄉(xiāng)愛(ài)》開拓了海外市場(chǎng)。新京報(bào)獨(dú)家專訪優(yōu)酷《鄉(xiāng)愛(ài)》項(xiàng)目宣傳經(jīng)理李曉峰和創(chuàng)意總監(jiān)戴曉磊。他們稱，海報(bào)只是一種創(chuàng)意營(yíng)銷，但也希望外國(guó)觀眾看到后對(duì)鄉(xiāng)土劇產(chǎn)生興趣。
設(shè)計(jì)初衷
《鄉(xiāng)愛(ài)》國(guó)際版海報(bào)的爆紅，出乎李曉峰和戴曉磊意料，因?yàn)檫@并非官方宣傳物料，最初只想當(dāng)成創(chuàng)意營(yíng)銷。國(guó)際版海報(bào)是創(chuàng)意總監(jiān)戴曉磊受經(jīng)典電影的啟發(fā)，讓《鄉(xiāng)愛(ài)11》耳目一新是創(chuàng)意的初衷。若讓“鄉(xiāng)土氣”十足的《鄉(xiāng)愛(ài)》致敬經(jīng)典電影，也許會(huì)極具沖突和詼諧的效果。設(shè)計(jì)了9張，也是為了發(fā)朋友圈方便。戴曉磊透露。李曉峰坦言，他們也期待外國(guó)觀眾看到海報(bào)，可以有興趣看一看中國(guó)的流行鄉(xiāng)土劇。
創(chuàng)作過(guò)程
基于對(duì)《鄉(xiāng)愛(ài)》的理解，戴曉磊有針對(duì)性地帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)搜羅了各國(guó)經(jīng)典海報(bào)，因此設(shè)計(jì)沒(méi)有花費(fèi)太多時(shí)間。例如在做宋曉峰的日本版海報(bào)時(shí)，戴曉磊腦海中浮現(xiàn)的便是畫面要青色、留白，整體色調(diào)不飽和，主標(biāo)題搭配浮夸的長(zhǎng)句。9版海報(bào)中只有英國(guó)海報(bào)直接致敬了電影《猜火車》，“我們也把人物變成黑白，并根據(jù)劇情為角色設(shè)定了標(biāo)簽。比如劉能在海報(bào)上是Genius，中文可以翻譯成‘小聰明’。不僅有英國(guó)特色，還能體現(xiàn)出劉能的特點(diǎn)。”
文案寫作
海報(bào)中的文案也根據(jù)各國(guó)文案特點(diǎn)而定。例如美國(guó)電影海報(bào)經(jīng)常會(huì)援引作品中的人生思考作為標(biāo)語(yǔ)，所以戴曉磊抓住了劇中“趙四發(fā)現(xiàn)媳婦和別人一起跳廣場(chǎng)舞而吃醋”的情節(jié)，引申到中國(guó)式的“到底要不要戴綠帽子？”的話題上。其中小語(yǔ)種的部分，一些是由創(chuàng)意組中從日本、法國(guó)留學(xué)的同事翻譯的，而泰文、印度文則是請(qǐng)的人工翻譯。戴曉磊透露，9張國(guó)際版海報(bào)，設(shè)計(jì)組耗費(fèi)了一周便制作完成。其中宋曉峰的海報(bào)只花了2個(gè)小時(shí)。
采寫/新京報(bào)記者 張赫
