在經(jīng)歷了數(shù)年的大浪淘沙后，網(wǎng)綜生態(tài)逐漸回歸理性，在質(zhì)量與數(shù)量上開(kāi)始趨于穩(wěn)定。各大視頻網(wǎng)站紛紛集結(jié)頂級(jí)資源加大頭部?jī)?nèi)容開(kāi)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)綜藝模式更加豐富多元，內(nèi)容與形式都有了質(zhì)的飛躍，社會(huì)影響力與日俱增。古語(yǔ)云，“鑿井者，起于三寸之坎，以就萬(wàn)仞之深”。作為網(wǎng)綜收視的主流人群，年輕人正處于價(jià)值觀(guān)形成與確立的關(guān)鍵時(shí)期，如何幫助青少年扣好人生的第一?？圩?，如何在把握年輕群體收視偏好的同時(shí)，平衡節(jié)目流量與價(jià)值引領(lǐng)之間的關(guān)系，成為各大視頻網(wǎng)站占領(lǐng)市場(chǎng)、穩(wěn)居前茅的重要砝碼。
國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝的健康發(fā)展同樣給予了特別關(guān)注，7月10日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目播出工作的通知》，對(duì)于偶像養(yǎng)成類(lèi)和歌唱才藝競(jìng)秀類(lèi)節(jié)目明確提出要確保節(jié)目的導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上，堅(jiān)決遏止節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化和宣揚(yáng)拜金享樂(lè)、急功近利等錯(cuò)誤傾向，努力為青少年?duì)I造一個(gè)健康清朗的暑期網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)環(huán)境。騰訊視頻作為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站第一梯隊(duì)中的佼佼者，始終堅(jiān)持以精品內(nèi)容為載體向用戶(hù)傳遞真善美與正向價(jià)值觀(guān)，為業(yè)界的良性穩(wěn)健發(fā)展做出了最佳示范。
一、《明日之子》《創(chuàng)造101》以青春榜樣的力量共筑“中國(guó)夢(mèng)”
現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝在網(wǎng)生代群體中具有極大的吸引力與影響力，在凝聚認(rèn)同、傳遞價(jià)值等方面更是可以與衛(wèi)視綜藝比肩而立。因此，在嫁接娛樂(lè)的同時(shí)牢記青春使命，做好主流價(jià)值觀(guān)的輸出，始終都是騰訊視頻所堅(jiān)守的核心意義。以《明日之子》和《創(chuàng)造101》兩檔節(jié)目為肇始，圍繞“新偶像戰(zhàn)略”，騰訊視頻將傳統(tǒng)的養(yǎng)成偶像升級(jí)為樹(shù)立榜樣，為新時(shí)代偶像的內(nèi)涵做了全新的定義。
正如企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨所說(shuō)，“對(duì)于今天的年輕人而言，與其說(shuō)需要偶像不如說(shuō)需要榜樣，這里的榜樣要么擁有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技能，要么擁有個(gè)性、人性的閃光點(diǎn)，我們?cè)谧觥秳?chuàng)造101》與《明日之子》這兩檔節(jié)目的過(guò)程中始終堅(jiān)持將這兩個(gè)層面融入進(jìn)去。通過(guò)聚焦選手的自我成長(zhǎng)，給予觀(guān)眾相應(yīng)的啟發(fā)性成長(zhǎng)。”無(wú)論是《創(chuàng)造101》中“逆風(fēng)翻盤(pán)，向陽(yáng)而生”的積極態(tài)度還是《明日之子》中竭力為差異化的審美需求與價(jià)值訴求所提供的廣闊舞臺(tái)，節(jié)目通過(guò)展現(xiàn)當(dāng)下年輕人尋找自我、勇敢逐夢(mèng)的全過(guò)程，運(yùn)用情感鏈接開(kāi)啟正向意義生產(chǎn)，繼而重構(gòu)了新時(shí)代下的“新偶像”精神。
“成長(zhǎng)比成功重要，成人比成才重要”。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷凇從唯物辯證法出發(fā)，他認(rèn)為《明日之子》不僅探索了個(gè)性與才華，獨(dú)立與合作之間的關(guān)系，也呈現(xiàn)了夢(mèng)想與成長(zhǎng)、堅(jiān)持與奮斗、愛(ài)與陪伴、問(wèn)題與解決這四類(lèi)辯證關(guān)系。“在我看來(lái)，中國(guó)夢(mèng)的核心精神之一就是《后漢書(shū)》中的‘有志者事竟成’，而這一主流價(jià)值觀(guān)在《明日之子》與《創(chuàng)造101》中都被詮釋的淋漓盡致。”
縱觀(guān)我國(guó)的偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝，在經(jīng)歷了數(shù)番浮沉后終于迎來(lái)了規(guī)?；闹亟ㄅc進(jìn)階。從2004年《超級(jí)女聲》側(cè)重于展示歌喉的“秀”到2018年《創(chuàng)造101》中側(cè)重于展示內(nèi)涵品質(zhì)與綜合素質(zhì)的“養(yǎng)”，偏紀(jì)實(shí)性的真人秀部分不再將節(jié)目囿于簡(jiǎn)單的舞臺(tái)鑒賞，而以更深刻的手法帶給觀(guān)眾陪伴式的成長(zhǎng)和日久月深的情感共鳴，偶像不再僅僅是舞臺(tái)上光芒耀眼的明星，他還是內(nèi)心深處的力量源泉和優(yōu)質(zhì)的青春榜樣。
二、和而不同 以最多元的青春表達(dá)釋放魅力綻放舞臺(tái)
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的創(chuàng)新力正在全面崛起，垂直品類(lèi)突破小眾圈層逐漸占據(jù)網(wǎng)綜的大壁江山，與此同時(shí)，單一的審美標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)無(wú)法與當(dāng)下豐富多彩的青春文化相匹配。騰訊視頻洞察到市場(chǎng)對(duì)于多元審美的急迫性，試圖在打破圈層禁錮的同時(shí)，也為更多擁有實(shí)力的音樂(lè)榜樣提供展示才華的舞臺(tái)。
文化多元并不等于就是亞文化，審美多元也不等于否定主流審美。任何一檔節(jié)目，只要符合真善美的文藝標(biāo)準(zhǔn)，我們就應(yīng)該抱著寬容的心態(tài)去看待不同的審美碰撞。中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)研究部主任趙彤指出，“主旋律絕不是老旋律，正能量也絕不是老能量，主旋律要與時(shí)俱進(jìn)，正能量更需要新能源，否則就會(huì)枯竭。” “風(fēng)華正茂”的網(wǎng)絡(luò)綜藝唯有不斷的迭代更新，基于長(zhǎng)尾理論關(guān)照多元審美，才能將觀(guān)眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容越做越豐富，才是真正的弘揚(yáng)主旋律和正能量。
“綜藝節(jié)目的創(chuàng)作初衷就是要實(shí)現(xiàn)文化的多樣性與審美差異性，以和而不同的方式傳承中華文明的價(jià)值觀(guān)。”冷凇說(shuō)道，“騰訊視頻把多元音樂(lè)作為載體將核心價(jià)值觀(guān)呈現(xiàn)到節(jié)目中去，這無(wú)疑對(duì)于青少年的成長(zhǎng)與成才都有許多的助力與推進(jìn)。”
無(wú)獨(dú)有偶，在北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院助理教授王洪喆看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容不應(yīng)該僅僅是時(shí)代的試紙，同樣也應(yīng)該成為社會(huì)進(jìn)步的催化劑。《創(chuàng)造101》既有符合中國(guó)社會(huì)的本土創(chuàng)新，同時(shí)也順應(yīng)了全球青少年文化的大趨勢(shì)，其所引起的熱潮和廣泛的社會(huì)介入正是中國(guó)社會(huì)依然多元充滿(mǎn)活力的表現(xiàn)。
三、增強(qiáng)文化內(nèi)涵與價(jià)值 建構(gòu)正向網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)
在以收視率和點(diǎn)擊率為考量標(biāo)準(zhǔn)的資本時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在滿(mǎn)足多元觀(guān)眾多樣化需求的同時(shí)，也應(yīng)保持應(yīng)有的文化品位和思想內(nèi)涵，只有依靠正向文化的傳承與創(chuàng)新作為內(nèi)核驅(qū)動(dòng)，一檔網(wǎng)綜才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的綜藝市場(chǎng)上贏(yíng)得可持續(xù)性的生命力。
北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授文衛(wèi)華表示，網(wǎng)綜的主要受眾群體是網(wǎng)絡(luò)原生代，這些用戶(hù)共同的價(jià)值觀(guān)就是求新求多求快求變，但需要注意的是，他們?cè)谧非髪蕵?lè)的同時(shí)也需要價(jià)值的引領(lǐng)、精神的洗滌與文化的涵養(yǎng)，這同樣也是網(wǎng)綜未來(lái)發(fā)展的突破口和著力點(diǎn)。就文化內(nèi)涵和文化價(jià)值而言，重點(diǎn)還是要放在以創(chuàng)意或者技術(shù)來(lái)活化我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上，創(chuàng)造新的演繹形態(tài)和表現(xiàn)形式，激活我們的文化記憶，建構(gòu)我們的文化認(rèn)同和提升我們的文化自信。
“作為綜藝節(jié)目最重要的元素，青春成長(zhǎng)應(yīng)該成為青年勵(lì)志的強(qiáng)心劑，但是它與文化的嫁接不能是生硬的，而應(yīng)該是以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式在青年人中傳播，這樣才是有效且高效的傳播。”冷凇補(bǔ)充說(shuō)道。
誠(chéng)然，一部綜藝節(jié)目若缺乏娛樂(lè)化手段則會(huì)將節(jié)目的觀(guān)賞性大打折扣，但一部單純?yōu)閵蕵?lè)而娛樂(lè)的作品，又很難讓人有所回味，久而久之甚至?xí)斐梢饬x空虛和價(jià)值迷茫。中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)李洪巖從文化情懷的角度出發(fā)，他指出，“做偶像類(lèi)節(jié)目要將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，要思考五年、十年之后這些節(jié)目可以帶給這批年輕人怎樣的青春記憶，這應(yīng)是視頻平臺(tái)的深層追求。”
能力越大，責(zé)任就越大。在硬件配置不相上下時(shí)，唯有好內(nèi)容才是視聽(tīng)平臺(tái)之間一決雌雄的密鑰與捷徑。以騰訊視頻為代表的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)吸引了億萬(wàn)年輕網(wǎng)友的關(guān)注與喜愛(ài)，在迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也肩負(fù)著新作為新?lián)?dāng)?shù)闹卮髿v史使命。我們期待以“不負(fù)好時(shí)光”為品牌精神的騰訊視頻能夠繼續(xù)在精品化、多元化、青春化等方面持續(xù)深耕，打造出更多具有影響力、引導(dǎo)力、傳播力與文化內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜。
