劉翔因傷退賽震驚了鳥巢，也震驚了所有的觀眾，當(dāng)然，也震驚了那些押寶劉翔的贊助商。劉翔在2007年代言了14個(gè)品牌：安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯(lián)想、中國郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達(dá)、白沙、中國移動(dòng)。2008年，又增加了平安保險(xiǎn)、凱迪拉克等重量級(jí)的企業(yè)和品牌。較為保守的估計(jì)，這些代言活動(dòng)涉及的廣告投放將超過5億元。據(jù)悉，劉翔代言的多個(gè)品牌巨頭在之前已經(jīng)制作了大量的廣告，計(jì)劃從8月18日劉翔首次參加比賽時(shí)開始投放，涉及電視、報(bào)紙、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等媒體平臺(tái)。但在劉翔退賽后，這些贊助商的營銷計(jì)劃將受到影響。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，此番退賽，劉翔個(gè)人的損失將超過1億，而贊助企業(yè)將減收超過30億。
可口可樂：不會(huì)改變合作
作為最早與劉翔簽約的可口可樂公司是收益劉翔品牌效應(yīng)最大的一家公司。昨天下午，可口可樂公司公共事務(wù)及傳訊部副總監(jiān)趙彥紅對記者表示：“我們不會(huì)因此改變跟劉翔的廣告合作，我們知道他已經(jīng)竭盡全力參加比賽了，我們覺得很惋惜，也將會(huì)繼續(xù)支持他。此外我們簽了很多中國夢之隊(duì)成員，其中包括姚明、郭晶晶。”在本屆奧運(yùn)會(huì)上，可口可樂的兩大王牌就是姚明和劉翔，同時(shí)其奧運(yùn)營銷也是主要圍繞這兩個(gè)人在制定的，現(xiàn)在劉翔退賽，可口可樂就只有一個(gè)王牌了。同時(shí)，凱迪拉克新聞發(fā)言人丁耿也表示了和可口可樂類似的觀點(diǎn)：“體育競技很殘酷，運(yùn)動(dòng)員經(jīng)常要面臨各種身體上的病痛，因此我們對劉翔此次的退賽表示理解，并將在以后的日子里繼續(xù)支持劉翔。”
耐克：面臨巨大難題
影響最大的非奧運(yùn)贊助商是耐克。面對阿迪達(dá)斯作為奧運(yùn)贊助商的主場優(yōu)勢，耐克迫切需要體育明星來破局。昨天下午，耐克公司發(fā)表官方聲明：“劉翔一直是中國最杰出的田徑運(yùn)動(dòng)員。耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時(shí)，我們理解他的感受，并期待他傷愈復(fù)出。”不過，雖然耐克表示目前還沒任何改變營銷計(jì)劃的想法，但劉翔的退賽還是會(huì)給耐克留下了巨大的難題。根據(jù)Interbrand的“2007年全球最有價(jià)值品牌榜”，耐克的品牌價(jià)值是120億美元，而阿迪達(dá)斯只有48億美元，可以想象，由于劉翔退賽的影響，耐克和阿迪達(dá)斯的品牌價(jià)值差距將在2008年進(jìn)一步縮小。
聯(lián)想：撤銷筆記本廣告
影響最大的奧運(yùn)贊助商是VISA和伊利。VISA的廣告是“刷新夢想，12秒88”，在昨天之后，這樣的詞匯顯然不合時(shí)宜。伊利方面則表示，廣告計(jì)劃會(huì)不會(huì)調(diào)整，現(xiàn)在還不清楚，“即便劉翔退出，我們的牛奶還照樣賣?！倍?lián)想方面的回應(yīng)則表明，公司準(zhǔn)備做出調(diào)整。
昨天下午記者聯(lián)系到集團(tuán)市場部的相關(guān)人士，他對記者表示，劉翔退賽對于聯(lián)想的廣告計(jì)劃影響很小，“在平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上的廣告投放計(jì)劃不受影響，只有電視廣告略受影響?！倍袊苿?dòng)則表示，劉翔與他們簽約的廣告都已過期，目前沒有任何廣告是用劉翔的。記者注意到，昨天晚上聯(lián)想與劉翔合作的一款筆記本廣告已經(jīng)撤銷。
贊助商：損失至少30億
盡管贊助商都表示目前將繼續(xù)支持劉翔并肯定其商業(yè)價(jià)值，但這些說法顯然只是贊助商們一廂情愿的想法?！懊總€(gè)人都會(huì)生病，雖然在情感上人們能夠理解，但由于劉翔退賽而造成個(gè)人聲譽(yù)和影響力受損，從商業(yè)的角度看，肯定會(huì)對其所代言的品牌產(chǎn)生影響。”廣東省廣告公司副董事長丁邦清表示。
丁邦清進(jìn)一步預(yù)測，“劉翔的退賽對企業(yè)的收益和下一步的商業(yè)運(yùn)作肯定會(huì)有影響。選用劉翔作代言門檻應(yīng)在千萬以上，由于劉翔代言的品牌甚多，個(gè)人覺得劉翔個(gè)人損失會(huì)超過1億，而企業(yè)減收至少會(huì)超過30個(gè)億。我估計(jì)很多品牌眼下不敢直接撤銷劉翔的廣告，但在以后的時(shí)間里應(yīng)該會(huì)逐漸減少、弱化其在品牌宣傳中的作用，或者不再以他為中心，或者干脆尋找新的代言人。”
黃牛黨：這回虧大了
誰都沒有注意到，鳥巢外在黃牛黨手中的周四晚110米欄決賽的門票已經(jīng)不再高達(dá)傳說中的5000美金／張?？v然羅伯斯、杜庫雷等大牌一個(gè)都不少，“可終究是少了劉翔，現(xiàn)在這票就難賣了，至少虧大了……”一位不愿透露姓名的票販子悻悻地對記者說。而其他票販子則顯得并不驚訝，一名票販子說21日的決賽，雖然劉翔退賽，但因現(xiàn)有流通的門票并不多，所以不可能掉下千元。而另有票販神秘地說，“行內(nèi)早知道他不會(huì)進(jìn)入決賽，所以沒壓太多票”。值得一提的是，在昨天上午10點(diǎn)56分，一位曾跟記者聯(lián)系過的黃牛給記者發(fā)來短信：“21號(hào)的劉翔決賽門票，要不要？8000元人民幣一張，我只有一張?！倍@張門票的票面價(jià)格僅為800元。當(dāng)昨天劉翔作出退賽決定后，記者嘗試著與該黃牛聯(lián)系時(shí)，卻再也沒有收到對方的回復(fù)?？梢钥隙ǖ氖牵捎趧⑾璧耐速?，21日110米欄的決賽門票價(jià)格已急劇下滑，目前已跌回相對正常的水平。 （本文來源：東南快報(bào)）
