遼寧出版?zhèn)髅缴鲜械穆纷叩靡环L順。11月20日，其首次公開發(fā)行股票申請獲得中國證監(jiān)會發(fā)行審核委員會審核通過；12月5日就獲得中國證監(jiān)會核準，啟動了登陸上海證交所前的最后一次熱身－－A股IPO路演。作為全國新聞出版業(yè)首家將編輯業(yè)務和經(jīng)營業(yè)務整體上市的企業(yè)，遼寧出版?zhèn)髅缴鲜星暗念A演，把投資者對傳媒企業(yè)上市的關(guān)注推向前所未有的高度。

　　傳媒行業(yè)接連IPO

　　近年來，A股市場的大門外，正演繹著一場傳媒IPO爭奪賽。想上市，擺在傳媒集團面前的只有兩條路:一是借殼上市，二是向證監(jiān)會申請直接IPO。此前，采取前一種方式申報獲準的已經(jīng)有湖北日報傳媒集團擬借殼國藥科技，鳳凰出版借殼ST耀華。而四川新華發(fā)行集團控股的新華文軒在港股上市，廣州日報社間接控股的粵傳媒在中小企業(yè)板上市，安徽出版發(fā)行集團也預計在2008年上半年上市，它們則采取了直接IPO的方式。

　　"上市對提高公司的核心競爭力具有非常重要的意義。"在遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L任慧英看來，上市對他們來說絕對是個全新的里程碑。記者在其招股說明書中看到，他們募集到的資金將全部用在新設出版策劃有限公司，擴大現(xiàn)有出版物流配送系統(tǒng)，擴大在東北三省及全國的書店連鎖，補充中小學教材出版發(fā)行流動資金等"擴大再生產(chǎn)"的項目中。

　　不曾間斷的政策支持

　　其實，傳媒集團在資本市場上的點滴進步，都與傳媒融資渠道日漸開放的思路緊密相關(guān)。從2005年起，傳媒集團到股市融資的大門已經(jīng)慢慢敞開。

　　2005年《國務院關(guān)于非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)的若干規(guī)定》出臺，加快了文化傳媒產(chǎn)業(yè)的體制改革進程；2006年7月《關(guān)于深化出版發(fā)行體制改革工作實施方案》進一步推動有條件的出版、發(fā)行集團公司上市融資；不久前，新聞出版總署署長柳斌杰公開表示，鼓勵符合條件的出版機構(gòu)、報業(yè)企業(yè)和新聞類網(wǎng)站整體上市，通過資本市場融資，做強做大。

　　記者粗略統(tǒng)計了一下，目前已有博瑞傳播、賽迪傳媒、北青傳媒、新華傳媒、新華文軒、粵傳媒等多家傳媒企業(yè)在滬、深、港三地上市。

　　向中等市值板塊邁進

　　"以前，提到傳媒板塊，主要指的是有線電視，真正能算得上平面?zhèn)髅降闹挥胁┤饌鞑ヒ患摇，F(xiàn)在出版、廣告一些平面媒體陸續(xù)上市，不僅讓這個板塊的內(nèi)涵發(fā)生了變化，更讓傳媒從小市值板塊逐漸向中等市值板塊過渡。"萬國測評分析師趙曉斌告訴記者，傳媒企業(yè)的接連上市，不僅將為平面媒體、立體媒體、新媒體帶來豐厚的收益，也將是傳媒行業(yè)實現(xiàn)行業(yè)整合的絕佳機會。

　　目前，傳媒板塊的上市公司還不算多，但上市的多是一些大的地方性集團，實力不容小覷。以遼寧出版?zhèn)髅綖槔澉庀掠?家出版社，5家發(fā)行公司，2家票據(jù)印務和印刷物資購銷企業(yè)。截至去年12月31日，公司經(jīng)審計的資產(chǎn)總額為11.3億元，營業(yè)收入為10.1億元，凈利潤為9049.9萬元。

　　在市場人士眼中，"新鮮血液"的不斷注入，傳媒板塊市值的不斷膨脹，已經(jīng)讓機構(gòu)的關(guān)注度前所未有的提高。"新華傳媒給這個板塊提供了一個好的先例。"趙曉斌表示，先置換再定向增發(fā)的模式，使企業(yè)業(yè)績明顯改觀，得到機構(gòu)的首肯，成為機構(gòu)重倉股。持續(xù)的資產(chǎn)注入題材，已使傳媒成為近期備受機構(gòu)關(guān)注的新興板塊。