國際先驅(qū)導報實習記者鄧媛 記者曉德發(fā)自北京 在告別臺灣整整5年之后，中央電視臺（CCTV）正面臨一個新的契機。
7月2日，臺灣“中廣新聞網(wǎng)”引述臺“新聞局長”史亞平的話稱，目前當局對包括央視和鳳凰衛(wèi)視在內(nèi)的兩個頻道采取“松綁”的態(tài)度，會核準其落地。第二天，《臺灣經(jīng)濟日報》也表示，“新聞局”已開始研究擬定兩岸電視臺對等談判的方案，目前正“一邊審查鳳凰案，一邊研商兩岸電視臺開放對等談判”。
兩岸和解的清涼之風，在直航和觀光方面率先試水后，終于即將吹到電視和文化領域。而CCTV，作為一家擁有龐大資源的大陸電視臺，此前已經(jīng)在臺灣遍嘗快樂與辛酸。
曾經(jīng)是臺灣的第18頻道
其實，臺灣觀眾對CCTV其實一點也不陌生。早在1989年之前，央視的節(jié)目曾一度通過臺灣的有線電視網(wǎng)進入到臺灣民眾的家庭生活中。
“不過，當時采取的是‘并頻’的方式，比如前12小時播放東森的節(jié)目，后12小時才是央視的節(jié)目?！睎|森亞洲新聞臺總編輯、大陸采訪處協(xié)理林天瓊告訴《國際先驅(qū)導報》，央視最初并未以“全頻”方式落地臺灣。
而對CCTV有著特殊情感的臺灣前“新聞局長”趙怡則記得，上世紀90年代中期，臺灣年代公司曾代理過央視4套的電視節(jié)目。不過，由于臺灣那時的有線電視業(yè)管理比較混亂，年代公司的代理并沒有經(jīng)過當局正式授權。趙怡這樣對《國際先驅(qū)導報》回憶當時情形：“央視第4套頻道掛靠在臺灣末尾的頻道上，大概是第96臺或者是第98臺，而那時臺灣總共就100來個頻道。”
2000年5月，離任臺灣“新聞局長”之職的趙怡，開始了協(xié)助央視4套在臺灣合法落地的努力。他訪問大陸時，建議中央電視臺副臺長張長明向臺灣正式申請落地事宜?！皬堥L明回答說，好啊，放在邊緣頻道，還不如我們正式來申請。”趙怡說。
也正是從那一年開始，臺灣所有有線電視網(wǎng)絡業(yè)者都同意置出一個頻道作為央視4套的播放平臺，這就是正式落地后的第18頻道。由此，央視才真正開始在臺灣“全頻”播送。
一些節(jié)目在島內(nèi)風行至今
由于兩岸長期阻隔，民眾的收視習慣顯然也有很大的差異，但這并沒有太多地阻礙臺灣民眾收看央視的熱情。作為極少數(shù)具有提供大陸資訊功能的頻道，許多老榮民、臺商和他們的家人都愿意通過CCTV的節(jié)目了解大陸的近況。
與此同時，CCTV也不斷調(diào)整節(jié)目設置，盡可能滿足臺灣觀眾的需求。1991年9月，中央電視臺成立對臺節(jié)目編輯部，專門負責針對臺灣受眾制作的電視節(jié)目。《天涯共此時》、《國寶檔案》等一系列后來在臺灣廣受好評的欄目便出現(xiàn)于此。
即使是后來央視4套所在的第18頻道在臺灣被停播后，原先受觀眾喜愛的央視著名欄目如《天涯共此時》等，仍借助臺灣當?shù)氐暮献鞴尽皵?shù)位制作”，在中天電視臺以單獨欄目的形式繼續(xù)播出。
趙斌于2002年成為《天涯共此時》的一名編導，他告訴《國際先驅(qū)導報》，臺灣觀眾對該節(jié)目的“尋親”板塊興趣很濃，“或詢問尋親結果，或提供尋親線索。”兩岸很多觀眾，正是通過這個欄目找到了失散已久的親人。
談及節(jié)目在臺灣的影響，趙斌舉了節(jié)目擴版的例子。“從2003年開始，《天涯共此時》正式改版，就是為了適應臺灣觀眾的收視需要。”當時，節(jié)目時長由原先的30分鐘增至45分鐘?！拔覀兊氖找暵室恢痹谂_灣媒體中處于中上等水平?！壁w斌說，常有臺灣民眾打電話咨詢節(jié)目各板塊的播出時間，“他們經(jīng)常會關注介紹中醫(yī)中藥的電視內(nèi)容，了解大陸素食的情況，總之，臺灣的觀眾對中國傳統(tǒng)文化一直非常感興趣。”
臺灣時事評論員江岷欽則對CCTV的人文類節(jié)目印象深刻?！凹幢阊胍曉谶^去幾年未曾在臺灣落地，但它比較人文的節(jié)目，像《百家講壇》，還有連續(xù)劇如《康熙帝國》、《雍正王朝》等都風靡臺灣，收視率都非常高?！苯簹J說。
停播事件轟動全島
但畢竟只是掛靠在臺灣本地電視臺名號下的播出，與真正的“全頻道”播出顯然不可同日而語。談起五年前CCTV被禁播事件，曾一手幫助CCTV落地的趙怡至今仍倍感無奈。
隨著民進黨正式上臺，一切都變了。央視在臺正式落地后的第三年，即2002年4月，臺灣第18頻道CCTV的信號戛然而止。
趙怡回憶說，新的“新聞局長”上任后，在“立法院”立即受到了民進黨“立委”的質(zhì)詢：“為什么我們要播大陸的頻道？”一位臺灣客家籍的“立委”更是“義憤填膺”：“客家人族群都沒有專屬的頻道，為什么大陸可以？”趙怡表示，意識形態(tài)里把臺灣電視按族群來安置專屬頻道，是經(jīng)不起分析的。他認為，央視之所以能夠在臺灣落地，主要基于市場機制的考量，民間開辟的頻道總歸要考慮市場收視率，“有人看，當然要播啦！”
但趙怡發(fā)現(xiàn)，雖然自己的解釋有說服力，但當時的臺灣當局是鐵了心要阻止央視節(jié)目繼續(xù)播出?！八麄円谩秲砂度嗣耜P系條例》中的法規(guī)，說不應該有一個全頻在臺灣播出。”
在當年的臺灣媒體上，本報記者發(fā)現(xiàn)，央視落地已經(jīng)成了一起公共事件。類似“搶救中央臺——學者、民代以民逼官”、“大陸中央臺不復播，新聞局挨轟”等標題比比皆是。
剛剛從華中科技大學新聞學院畢業(yè)一年的陳會君，曾在大四那年參加了學校組織的赴臺交流活動。在臺灣的半個多月，她得到了當?shù)匾粦艟用竦臒崆榭畲??！八麄兊暮⒆酉雸罂即箨懙母咝＃麄儽г箍床坏酱箨懙碾娨暪?jié)目，于是問了我很多高校方面的資訊?！彼f，“其實，我感覺，臺灣的很多家庭是很希望看到大陸電視節(jié)目的?！?/FONT>
江岷欽則記得，央視在臺灣停播后，“央視落地”的話題就成了一個“燙手山芋”。當時的“陸委會”和“新聞局”經(jīng)?；ハ嗤妻l也不愿意插手管?！安蛔屟胍暵涞?，并沒有辦法阻絕臺灣民眾對大陸的了解。所以執(zhí)政當局是鴕鳥，自己把頭埋在沙里面，自以為外面的世界就無法了解臺灣，臺灣就可以不必理會大陸的各種反應。”江岷欽直言，不讓央視落地，“對臺灣的經(jīng)濟而言是一種間接的傷害”。
2003年3月6日，臺灣當局正式宣布禁止中央電視臺第四套節(jié)目在臺灣播出。
五載之后，“燙手的山芋”變成了“香餑餑”
“現(xiàn)在直接溝通的管道多了，兩會復談，陳云林會長也答應秋天奧運會結束之后訪問臺灣。套用胡錦濤總書記的話說：‘現(xiàn)在兩岸的交流是勢頭大好’?！闭劶艾F(xiàn)在“央視落地”的時機，江岷欽非常樂觀，“說不定‘新聞局’和‘陸委會’都在爭這個球呢?！?/FONT>
兩岸的雨過天晴，不僅使周末包機和大陸觀光客來臺成了現(xiàn)實，CCTV的落地問題也重新被討論起來。6月份，長期負責國民黨智庫“教育文化組”媒體合作的趙怡在北京與老朋友——中央電視臺副臺長張長明再度重逢?！皬埾壬f，如果央視能回臺灣落地，他會感到非常振奮。”趙怡表示，央視需要授權臺灣一個機關團體或者公司做代理，然后向相關單位申請?！拔腋嬖V張先生，我來幫他促成這件事情?！睂ΜF(xiàn)年68歲的趙怡來講，把“央視落地”這個未完成的任務完成，是他目前“最有意義的工作”。
而障礙顯然也還存在。趙怡認為，“央視重回臺灣”最需要突破兩個問題：一是大陸特定的市場同時對臺灣特定的媒體開放，即所謂“對等落地”，這樣于情于理，臺灣媒體也容易接受；二是需要協(xié)調(diào)臺灣有線電視業(yè)者的利益，因為若央視進入有線電視，則可能犧牲原有的頻道。
不過，這一問題也并非難以突破。臺灣時事評論員江岷欽告訴《國際先驅(qū)導報》，他個人認為目前兩岸融冰，“兩會”復談，正是“央視重回臺灣”的好時機，他預計這個計劃可在今年冬季得以實現(xiàn)。“大約在冬季，這是我最保守的估計?！苯簹J分析說。
CCTV準備好了嗎
那么，CCTV將會以什么面目重返臺灣呢？
在央視編導趙斌看來，落地臺灣將會成為一個理想的窗口。更多樣式的大陸節(jié)目可以通過這一平臺與臺灣的觀眾見面，“我想他們也會喜歡的。”他對央視落地后的收視率比較樂觀。“現(xiàn)在我們的對臺編輯部已由成立初時的一個欄目拓展到了七個欄目?！彼f，如果央視4套全頻落地，臺灣觀眾將會看到一個更為豐富多彩的節(jié)目頻道。“例如，有新聞資訊為主的《海峽兩岸》，有關心民計民生的《天涯共此時》，還有親情類電視節(jié)目《緣分》等?！壁w斌相信，央視若能落地臺灣，無疑會成為兩岸一個理想的溝通平臺。
就現(xiàn)階段來看，臺灣民眾確有收看央視的需求，但央視似乎對臺灣年輕人而言還缺乏足夠的吸引力。
臺灣輔仁大學畢業(yè)、現(xiàn)為北京大學歷史系研究生的黃圓晴告訴《國際先驅(qū)導報》，她和她的臺灣同學平時很少關注央視的節(jié)目?！坝幸淮挝以谒奚嵘暇W(wǎng)時看了一會兒中央電視臺的新聞，三分鐘后我就看不下去了?！秉S圓晴坦言，央視的新聞對政策宣傳較多，而她更喜歡收看臺灣媒體針砭時弊的新聞內(nèi)容。
不過，曾在臺灣東森電視臺實習過的大陸學生陳露并不認可臺灣媒體的新聞標準?！斑x題太細、太瑣碎，缺乏新聞價值?！彼@樣評價。在她看來，臺灣媒體的新聞節(jié)目“很羅嗦”、“很無聊”，“這是兩岸媒體不同的新聞觀念造成的”。但她也承認，一旦央視4套在臺灣重新落地，還是應該制作能吸引臺灣受眾的電視節(jié)目。
接受《國際先驅(qū)導報》采訪時，中國人民大學新聞學院教授喻國明為央視落地臺灣后的節(jié)目提出了建議：“適時減少意識形態(tài)的節(jié)目內(nèi)容，多增加些有人情味的內(nèi)容，多宣揚普世價值，多談中國文化，可以央視吸引臺灣受眾的一項策略。”喻國明說。
而臺灣評論員江岷欽則認為，落地臺灣地區(qū)對央視來講既是機遇，又是挑戰(zhàn)。“一方面能夠擴大自身市場占有率，增進兩岸人民的理解；但另一方面，央視的節(jié)目如果跟臺灣民眾的生活方式或者是認知方式有過多差距，也會在收視率上比較尷尬。這恐怕意味著央視要在某些地方因地制宜?！苯簹J說，央視不應該只是從經(jīng)濟上考量，還要綜合考慮文化、收視習慣的市場，“如果這些都想到了，那就是做好落地準備了?！?
