一天內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)打出四大重拳，藍(lán)光DVD陣營(yíng)由此拉開對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的正式攻堅(jiān)戰(zhàn)，但藍(lán)光陣營(yíng)迄今懸而未決的專利問題，也成為其敲開中國(guó)市場(chǎng)大門前一道難以回避的門檻。
四拳齊發(fā)
“我們希望通過藍(lán)光這個(gè)統(tǒng)一的格式幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)走出中國(guó)，在世界范圍共同開展藍(lán)光事業(yè)?！弊蛱欤{(lán)光光盤協(xié)會(huì)中國(guó)工作組主席、日本先鋒技術(shù)研究開發(fā)本部執(zhí)行董事松村純孝如此開場(chǎng)白。
當(dāng)日，藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)在京宣布了在華市場(chǎng)拓展的三項(xiàng)進(jìn)展：在華首家藍(lán)光光盤測(cè)試中心成立、中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的DRA數(shù)字音頻編解碼技術(shù)即將進(jìn)入藍(lán)光光盤格式，以及將在中國(guó)啟動(dòng)藍(lán)光光盤生產(chǎn)。
其中，作為藍(lán)光陣營(yíng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈極重要的環(huán)節(jié)之一，藍(lán)光光盤在華首家測(cè)試中心、北京賽西科技的成立，標(biāo)志藍(lán)光陣營(yíng)已在中國(guó)建立起針對(duì)制造商的藍(lán)光DVD碟機(jī)測(cè)試認(rèn)證機(jī)構(gòu)，縮短藍(lán)光DVD在中國(guó)的開發(fā)與上市。而DRA數(shù)字音頻編解碼技術(shù)通過藍(lán)光陣營(yíng)技術(shù)評(píng)估，則標(biāo)志藍(lán)光光盤格式未來(lái)將有來(lái)自中國(guó)自主研發(fā)的技術(shù)。
藍(lán)光DVD碟片中國(guó)制造基地籌備也接近尾聲。索尼光盤及數(shù)碼集團(tuán)總裁Dieter Daum昨天宣布，容量達(dá)25GB的藍(lán)光碟片BD25和容量達(dá)50GB的BD50將在索尼旗下上海新索音樂有限公司生產(chǎn)，新索上海工廠的廠房擴(kuò)建已接近尾聲，擴(kuò)建后生產(chǎn)面積將達(dá)到1.3萬(wàn)平方米。到今年底，上海工廠將具備月產(chǎn)50萬(wàn)片BD50藍(lán)光碟片的產(chǎn)能。
同日，索尼中國(guó)公司還針對(duì)藍(lán)光DVD在零售市場(chǎng)發(fā)動(dòng)強(qiáng)大促銷攻勢(shì)：購(gòu)買索尼藍(lán)光DVD碟機(jī)S300，贈(zèng)送正版《功夫》《蜘蛛俠3》《叢林大反攻》3張藍(lán)光碟片。索尼并計(jì)劃7月在華推出《反恐特警組》《極限特工》《垂直極限》等新的藍(lán)光影碟。
一天內(nèi)同時(shí)啟動(dòng)四項(xiàng)舉措，強(qiáng)大攻勢(shì)背后，顯現(xiàn)出藍(lán)光陣營(yíng)對(duì)廣闊中國(guó)市場(chǎng)的熾熱欲望。
攻城略地
“自上次與中國(guó)媒體見面，至今有近10個(gè)月時(shí)間。其間我們很高興看到藍(lán)光格式之爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束，藍(lán)光產(chǎn)品在全球的銷售正快速增長(zhǎng)?！彼{(lán)光光盤協(xié)會(huì)中國(guó)推進(jìn)小組主席、松下電器研究開發(fā)中國(guó)公司技術(shù)合作與標(biāo)準(zhǔn)化所所長(zhǎng)趙桂志昨天介紹了藍(lán)光陣營(yíng)今年1-6月的全球發(fā)展。
最大進(jìn)展來(lái)自加盟企業(yè)的增多：目前藍(lán)光陣營(yíng)已從最初18家企業(yè)擴(kuò)大到全球186家，并在今年4月首次超越國(guó)際DVD論壇，DVD論壇成員則從頂峰的240家降到160家，這意味全球越來(lái)越多企業(yè)棄DVD而轉(zhuǎn)投藍(lán)光DVD。在中國(guó)，已有14家企業(yè)加入藍(lán)光陣營(yíng)，包括萬(wàn)利達(dá)、TCL、德賽、奇聲等碟機(jī)巨頭。
藍(lán)光DVD碟機(jī)在北美和日本市場(chǎng)已進(jìn)入快速普及期。在日本市場(chǎng)，今年上半年藍(lán)光播放器已占整個(gè)碟機(jī)銷售金額50%以上。而整個(gè)2008年，預(yù)計(jì)藍(lán)光播放器和藍(lán)光光驅(qū)總銷量將達(dá)到1300萬(wàn)臺(tái)。歐洲市場(chǎng)預(yù)計(jì)明年也將進(jìn)入高速成長(zhǎng)。
藍(lán)光陣營(yíng)在全球影碟市場(chǎng)也一路勢(shì)如破竹。索尼光盤及數(shù)碼集團(tuán)總裁Dieter Daum透露，目前全球已發(fā)行650部藍(lán)光電影，其中索尼發(fā)行了122部。今年1至6月全球藍(lán)光影碟共計(jì)銷售525萬(wàn)張。而最近兩年間，藍(lán)光影碟全球銷售已突破1億張。
“從發(fā)展趨勢(shì)看，第一個(gè)達(dá)到10萬(wàn)張銷量的DVD影碟《空軍一號(hào)》，經(jīng)歷11個(gè)月銷售才突破10萬(wàn)張；相比之下，第一部達(dá)到10萬(wàn)張藍(lán)光影碟銷量的《007皇家賭場(chǎng)》，僅用兩周時(shí)間。這充分說(shuō)明藍(lán)光普及速度比DVD要更快?！彼髂嵊耙晛喼薷笨偛民R天明如此表示。
盡管藍(lán)光陣營(yíng)遲遲才涉足中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，但此前一年多時(shí)間里，藍(lán)光陣營(yíng)已成功占領(lǐng)眾多周邊市場(chǎng)：2007年4月，索尼進(jìn)入中國(guó)香港，之后一路敲開新加坡、中國(guó)臺(tái)灣、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、印度尼西亞等市場(chǎng)大門。目前藍(lán)光業(yè)務(wù)已占索尼亞洲業(yè)務(wù)20%權(quán)重，并在亞洲發(fā)行了84部藍(lán)光影碟。而在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，索尼藍(lán)光影碟在中國(guó)內(nèi)地的總代理泰盛文化，已在內(nèi)地發(fā)行6部藍(lán)光電影，其計(jì)劃最終在中國(guó)發(fā)行100部藍(lán)光影片。
專利隱患
值得玩味的是，相較藍(lán)光陣營(yíng)在全球市場(chǎng)的快速發(fā)展，曾深受DVD專利追索之痛的中國(guó)碟機(jī)廠家，絕大部分至今仍按兵不動(dòng)，不外乎擔(dān)心重蹈此前DVD市場(chǎng)3C、6C乃至N個(gè)C輪番上陣，分別追繳專利費(fèi)的覆轍。
對(duì)此，藍(lán)光陣營(yíng)成員飛利浦、松下、索尼等高層昨天表示，建立藍(lán)光“專利池”是藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的一環(huán)。目前，藍(lán)光陣營(yíng)18家主要專利擁有者正鼓動(dòng)其他專利擁有者參與到專利池建設(shè)中，盡可能為藍(lán)光專利被授權(quán)者建立一站式解決方案。松村純孝表示，藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)期望在2008年內(nèi)達(dá)成共識(shí)，并將專利池公布于眾。
“藍(lán)光DVD已在全球形成對(duì)中國(guó)市場(chǎng)包圍，其最后障礙就是高昂的市場(chǎng)價(jià)格?！敝袊?guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波對(duì)此評(píng)價(jià)，“索尼藍(lán)光DVD碟機(jī)目前中國(guó)市場(chǎng)售價(jià)高達(dá)4000余元，中國(guó)碟機(jī)廠家不參與藍(lán)光陣營(yíng)，藍(lán)光碟機(jī)成本就無(wú)法大幅下降，也無(wú)法真正普及，但中國(guó)企業(yè)顧慮藍(lán)光專利費(fèi)之巨，又始終在觀望?！?/P>
“藍(lán)光陣營(yíng)在中國(guó)能否破局，最終恐怕還取決于藍(lán)光陣營(yíng)的策略是‘休養(yǎng)生息’還是‘涸澤而漁’，但無(wú)論如何，留給中國(guó)企業(yè)的時(shí)間都不多了?！标懭胁ū硎?。
