隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)出版迎來了發(fā)展高潮。在近日于張江數(shù)字出版基地舉行的“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與展望”論壇上，新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長寇曉偉提出了網(wǎng)絡(luò)出版的四大特征，作為主管部門負(fù)責(zé)人，寇曉偉的觀點(diǎn)具有相當(dāng)?shù)臋?quán)威性。
政策不是“保票”
“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有什么政策可以保你賺錢的。”寇曉偉的話，凸顯出是“市場”而非“政策”引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)出版的熱潮。
網(wǎng)絡(luò)出版是伴隨著技術(shù)的發(fā)展衍生出來的，其發(fā)展主要依托于市場自發(fā)形成的經(jīng)營模式和市場主體。網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展，基礎(chǔ)是大眾消費(fèi)集聚的膨脹，需求決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的流程和方向。最突出的例子就是網(wǎng)絡(luò)游戲。
寇曉偉說，傳統(tǒng)出版很大程度上是以政策為導(dǎo)向，一定要得到審批，才有可能在市場里取得發(fā)展和效益。他指出，傳統(tǒng)出版企業(yè)從觀念到體制、機(jī)制，人員等，市場化適應(yīng)水平相差甚遠(yuǎn)。
寇曉偉表示，在網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)，如果企業(yè)想有所作為，就必須按照市場化的規(guī)律，首先打破原來形成固有的傳統(tǒng)觀念——受政策保護(hù)、受政策扶持的觀念。
高度的市場化特征，也給正處于發(fā)展初期的網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)帶來了一定的“陣痛”。事實(shí)上，盡管目前網(wǎng)絡(luò)出版各類服務(wù)有聲有色，但很多都未形成有效的盈利模式，還屬于燒錢，或者說摸索和投入的階段。
內(nèi)容不再“為王”
在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，“內(nèi)容為王”是被普遍認(rèn)同的原則，在寇曉偉看來，在網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代，“內(nèi)容為王”已被“平臺為王”所取代，“平臺化”是顛覆傳統(tǒng)出版業(yè)的重要特征。
所謂“平臺為王”，就是說即使不具有內(nèi)容，但一旦有企業(yè)在網(wǎng)上形成了平臺化的發(fā)展地位和品牌，就可以通過平臺整合內(nèi)容；由于網(wǎng)絡(luò)平臺聚集了超級的消費(fèi)人群，從而可以發(fā)展為市場主導(dǎo)。進(jìn)而，在以消費(fèi)人群為基礎(chǔ)的平臺上，其他資源都可以被逐漸整合。
事實(shí)上，目前網(wǎng)絡(luò)出版的各個(gè)“王者平臺”已證明了自己的地位。清華同方的學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫整合了國內(nèi)95%的學(xué)術(shù)期刊；而更為公眾熟悉的新浪、百度、谷歌、騰訊等，則都不擁有內(nèi)容生產(chǎn)能力。
勝者不再分散
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，把整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一些發(fā)展規(guī)律發(fā)揮到了更極致的程度，其中就包括極少的企業(yè)占有絕大部分資源。
集約化的發(fā)展，表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)門類之內(nèi)，同時(shí)也體現(xiàn)出地域性資源集聚的特征。以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔?，根?jù)2007年統(tǒng)計(jì)，全國共有網(wǎng)游運(yùn)營企業(yè)約兩三百家，但其中最大的11家企業(yè)占全部銷售收入的93%。在地域性上，僅上海市就集聚了全國60%的市場資源，影響力在國內(nèi)首屈一指。
寇曉偉表示，內(nèi)容集約化使競爭變得更加激烈，企業(yè)如果想要?jiǎng)俪觯紫缺仨氁揽科涫袌龌芰?，其次在于技術(shù)和商業(yè)上的創(chuàng)新?？軙詡ブ毖援a(chǎn)業(yè)參與者：“只有把自身的實(shí)力做強(qiáng)做大，才能夠成為資源配置的主導(dǎo)者，而不是在配置過程中被逐漸吞沒?！?
用戶不再“被動(dòng)”
網(wǎng)絡(luò)出版領(lǐng)域的變革，其背后的動(dòng)因在于消費(fèi)者的變化。就此，寇曉偉向所有互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的企業(yè)提出，一定要非常關(guān)注網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化發(fā)展，這一點(diǎn)是今后網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的必經(jīng)之路。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)約80%的網(wǎng)站擁有獨(dú)立的社區(qū)，其中60%社區(qū)網(wǎng)民通過社區(qū)尋找問題的解決方案，33%的社區(qū)網(wǎng)民消費(fèi)行為受到了社區(qū)論壇的影響。社區(qū)不僅成為吸引用戶的重要手段，同時(shí)也是網(wǎng)民交流、創(chuàng)造信息的虛擬社會(huì)。
實(shí)際上，消費(fèi)者與社區(qū)的互動(dòng)，體現(xiàn)出消費(fèi)者從過去被動(dòng)的地位、單純作為信息接受者角色的轉(zhuǎn)變。許多情況下，已經(jīng)很難區(qū)分誰是信息的提供者，誰是接受者。用戶可能同時(shí)身兼提供者和接收者兩個(gè)角色；或者開始是接受者，但隨后就是成為提供者。
寇曉偉舉出“維基百科”的現(xiàn)象表示，這本正在影響世界的網(wǎng)絡(luò)工具書的開發(fā)，顛覆了人們對工具書的觀念。他提醒業(yè)界人士：“如果忽視網(wǎng)民在出版行為里的創(chuàng)造力，如果還是固守閉門造車的經(jīng)營方式，你一定會(huì)失敗?！本W(wǎng)絡(luò)出版是全社會(huì)的財(cái)富，是虛擬社會(huì)中集體共同智慧的結(jié)晶。
