傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著數(shù)字化的巨大轉(zhuǎn)型，應當如何迎接數(shù)字技術(shù)帶來的變革與挑戰(zhàn)，尋找新的突破口，在數(shù)字化的激流中發(fā)展壯大自己，實現(xiàn)新舊媒體的有機融合與共贏？2006中國數(shù)字出版年會為出版業(yè)指明了方向——
——2006中國數(shù)字出版年會側(cè)記
10月13日～15日，由新聞出版總署主辦、中國出版科學研究所承辦的“2006中國數(shù)字出版年會”在北京隆重舉行。在出版業(yè)面臨著全方位、深層次變革的關(guān)鍵時刻，此次會議的召開，無疑成為出版業(yè)界共同矚目的一場盛宴。
正如新聞出版總署辦公廳主任孫壽山的開幕詞中所講，隨著互聯(lián)網(wǎng)和高新技術(shù)的快速發(fā)展，包括書籍、報紙、雜志、音像制品等在內(nèi)的傳統(tǒng)出版物近年來在不少國家都出現(xiàn)了經(jīng)營滑坡的趨勢，而互聯(lián)網(wǎng)則呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。由于世界范圍內(nèi)數(shù)字時代的到來，大眾的閱讀方式已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體甚至光存儲媒體，新興的數(shù)字媒體，比如新聞網(wǎng)站、電子圖書、數(shù)字雜志、在線音樂、網(wǎng)絡游戲還有以手機為載體的手機報紙、手機小說、手機音樂等眾多新的閱讀方式和閱讀載體正在悄然興起、日新月異，不斷地挑戰(zhàn)傳統(tǒng)出版業(yè)。
正是為了暢通出版業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建完整的數(shù)字出版平臺，新聞出版總署繼續(xù)以“服務于業(yè)界。服務于市場”為宗旨，發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，推動文化業(yè)態(tài)更新，籌備了此次2006中國數(shù)字出版年會。演講的嘉賓們從各自不同的實踐，為與會者打開了一扇 望數(shù)字出版之路的大門。
柳斌杰：用數(shù)字化帶動我國出版業(yè)現(xiàn)代化
新聞出版總署副署長柳斌杰首先為大會做了題為《用數(shù)字化帶動我國出版業(yè)現(xiàn)代化》的重要報告，針對行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，深入而全面地論述了如何用數(shù)字化出版帶動整個出版現(xiàn)代化。
針對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)目前存在的主要問題，柳斌杰指出，當前數(shù)字出版在我國確實有了突破，但仍屬于起步階段，存在的問題不少，阻力也很大。首先是出版業(yè)的領(lǐng)導和業(yè)內(nèi)人士對數(shù)字出版缺乏研究和認識，在出版業(yè)內(nèi)運用數(shù)字技術(shù)的意識普遍滯后，大多數(shù)領(lǐng)導、職工習慣于舊的業(yè)態(tài)，對數(shù)字出版持觀望態(tài)度。其次是傳統(tǒng)出版單位內(nèi)部信息化的程度普遍比較低，與整個社會存在著數(shù)字鴻溝，與數(shù)字技術(shù)開發(fā)商、軟件平臺提供者、網(wǎng)絡服務企業(yè)對于數(shù)字出版的高度熱情相比形成了鮮明的對照。第三，出版行業(yè)積累了大量信息，由于沒有進行數(shù)字化，知識資源白白浪費。第四，數(shù)字出版的技術(shù)系統(tǒng)和裝備系統(tǒng)尚需加大研發(fā)和創(chuàng)新，特別是行業(yè)標準滯后，信息化水平低，元數(shù)據(jù)和信息交換格式未能形成標準，數(shù)字出版管理格式、數(shù)字出版防偽加密、版權(quán)保護等技術(shù)問題還不完善。
針對上述問題，柳斌杰指出，傳統(tǒng)出版商應順應歷史，抓住機遇，加快我國數(shù)字出版的發(fā)展，特別要抓住國家“十一五”規(guī)劃的重點項目，整體推進數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。列入國家“十一五”文化發(fā)展綱要的數(shù)字出版工程有下面八項：
1．數(shù)字化多媒體研發(fā)工程。已經(jīng)列入國家社會經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，是國家發(fā)改委支持研發(fā)的重點，“十五”期間階段性的目標和成果。
2．國家數(shù)字復合出版系統(tǒng)工程。文化綱要確定的項目，也是總署在數(shù)字出版方面簽字的第1號工程。復合出版系統(tǒng)，就是接納各種信息，通過系統(tǒng)內(nèi)的編輯加工，然后通過多種媒體傳播。
3．中華字庫建設工程。漢字在數(shù)字化的時代要建設一個字庫，要在漢字數(shù)字化方面占據(jù)主導地位。
4．國家知識資源數(shù)據(jù)庫出版工程。把現(xiàn)有幾千年生產(chǎn)的所有的知識，建立一個知識的總匯性的數(shù)據(jù)庫。中華民族的文化需要通過數(shù)字知識庫保存下去，流傳下去，這是國家文化建設的基礎(chǔ)。
5．國家動漫振興工程?？偸鹚_定的四大動漫基地，扶持的力度要進一步增加，這幾年要有初步成果。
6．中國古籍數(shù)字化工程。扶持真正的古籍傳播，古籍數(shù)字化的任務非常緊迫。
7．國家版權(quán)保護技術(shù)開發(fā)工程。加強知識產(chǎn)權(quán)保護，特別是版權(quán)保護，這是數(shù)字化出版、網(wǎng)絡化傳播的關(guān)鍵問題，要從從技術(shù)開發(fā)的層面來創(chuàng)造保護系統(tǒng)。
8．數(shù)字化文化傳播工程。這個傳播工程分為國內(nèi)傳播和國外傳播，從兩方面來建設傳播平臺。不僅要鞏固國內(nèi)的思想文化陣地，還要擴大競爭國際文化市場，把我們的文化傳到世界上去。
柳斌杰強調(diào)，整個“十一五”期間數(shù)字出版要發(fā)展到一個高峰期，這八個項目是上臺階的攻堅階段，這既是出版業(yè)發(fā)展的歷史前景，也是出版業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化艱巨的任務和光榮使命。不僅是出版業(yè)的事情，也是科技界，特別是高新技術(shù)領(lǐng)域共同的使命；并進一步指出傳統(tǒng)出版商要解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，樹立科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力；要重視技術(shù)投入，把數(shù)字出版放在出版業(yè)的總體規(guī)劃；要充分利用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，改造傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)；要加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培育大量的內(nèi)容提供商；要發(fā)展電子商務，開拓數(shù)字出版物的市場；要加強數(shù)字出版基礎(chǔ)和基地建設等，以此尋求新的突破口。
柳斌杰表示，政府作為數(shù)字化、信息化、產(chǎn)業(yè)化的推動者，將會以更大的精力關(guān)注新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并適時出臺相應的政策，大力支持和創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，為數(shù)字出版的發(fā)展提供條件。政府將進一步通過立法和司法來規(guī)范市場，保護知識產(chǎn)權(quán)，為數(shù)字出版創(chuàng)造良好的政策、法制環(huán)境。柳斌杰的專題報告為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)未來五年的發(fā)展指明了方向。
數(shù)字化：出版業(yè)的希望快車
中國出版科學研究所數(shù)字出版研究室副主任張立作了《2005～2006中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報告》。他指出，目前傳統(tǒng)出版業(yè)已陷入滯脹的發(fā)展狀態(tài)，圖書銷售冊(張)數(shù)，從1999年開始呈下滑趨勢，增長率遠遠低于國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率；人均購書冊數(shù)二十幾年變化不大，近年又呈下滑趨勢；近期出版利潤停滯不前，已呈下滑趨勢；圖書庫存金額直線上升，資金周轉(zhuǎn)期長等等已經(jīng)是不爭的事實。綜合分析國內(nèi)外出版業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)后，報告總結(jié)說，從新舊媒體增長的對比看，未來的出版屬于數(shù)字出版。我國出版業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的大變革，正在以加速度的方式向全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在這種難以置信的高速轉(zhuǎn)型過程中，原有的行業(yè)分工正在打破，全社會正在向著一種高度融合又高度個性化、高度交互化的方向發(fā)展。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將代替?zhèn)鹘y(tǒng)的出版?zhèn)髅綐I(yè)，成為出版業(yè)未來的發(fā)展方向。
但作為內(nèi)容提供商的傳統(tǒng)出版者大多仍處于迷茫、觀望的狀態(tài)。很多出版社仍然一味地依靠有限的書號和教材教輔資源，由于有壟斷利潤的存在，自身發(fā)展數(shù)字出版的動力不足，接受新技術(shù)的能力較低等等。傳統(tǒng)出版社也沒有看到自身所具有的豐富的內(nèi)容資源，沒有把數(shù)字出版看作是對傳統(tǒng)出版的互補和增值，更多看到的是對傳統(tǒng)出版的沖擊，因而未能抓住數(shù)字出版帶來的契機。
如何全面提高出版行業(yè)的現(xiàn)代化水平，如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀念的更新、結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略重組，如何實現(xiàn)從傳統(tǒng)出版到內(nèi)容提供、信息服務的企業(yè)角色轉(zhuǎn)變？清華大學出版社、社科文獻出版社、電子工業(yè)出版社等出版單位結(jié)合自身的實例為大會提供了傳統(tǒng)出版商發(fā)展數(shù)字出版的眾多新思路和新做法，受到了與會代表的熱切關(guān)注。
清華大學出版社社長李家強在演講中談到，作為大學出版社，在抓住機遇，實現(xiàn)數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時，要提高出版內(nèi)容管理能力，內(nèi)容全部數(shù)字化、運營進行嵌入與集成、實現(xiàn)數(shù)字出版流程再造；要強化內(nèi)容的拓展與服務增值，充分挖掘圖書、期刊的內(nèi)容資源、拓展增值服務的多種衍生產(chǎn)品；要實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營的數(shù)字化提升，尋求從根本上突破數(shù)字出版的利益回報瓶頸，保證數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展；要促進行業(yè)的融合與共同發(fā)展，從根本上保證媒體產(chǎn)業(yè)的整體質(zhì)量與健康發(fā)展；加強數(shù)字出版的標準建設與版權(quán)保護力度，探索高效的數(shù)字版權(quán)的管理模式，讓數(shù)字出版?zhèn)鞑ビ姓驴裳?，?shù)字維權(quán)有法可依。
作為擁有內(nèi)容資源的出版者，怎么發(fā)展數(shù)字出版？如何找到一個好的突破口？社會科學文獻出版社社長謝壽光提出“專業(yè)出版社是發(fā)展數(shù)字出版最佳突破點”。他認為，專業(yè)出版社盡管市場狹窄，營銷群體規(guī)模偏小，可用于投入新技術(shù)的資金和人才不足甚至是比較匱乏，但是專業(yè)出版社普遍都是中小出版單位，優(yōu)勢在于擁有專業(yè)的內(nèi)容資源，消費目標，對象容易鎖定，數(shù)字化產(chǎn)品及盈利模式不宜被復制等。傳統(tǒng)的專業(yè)圖書出版單位進入數(shù)字出版的關(guān)鍵，在于根據(jù)自身的定位和自己內(nèi)容資源的特性尋求合適的技術(shù)支持，找到一種合適的技術(shù)平臺，形成自己獨特的一種產(chǎn)品形態(tài)。另外，還需要考慮解決銷售的路徑，通過什么樣的方式銷售，用什么樣的渠道把產(chǎn)品銷售出去，一定要根據(jù)產(chǎn)品特性尋求產(chǎn)品形態(tài)和銷售的路徑。
數(shù)字技術(shù)：讓出版業(yè)揚起風帆
來自北大方正、清華同方、中文在線、DigiBook、華旗資訊等方面的IT技術(shù)提供商不僅展現(xiàn)了他們最新高科技數(shù)字出版產(chǎn)品，還談到了如何保護國家的、民族的知識產(chǎn)權(quán)，加強數(shù)字版權(quán)保護；如何尋求營利模式實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的共贏等等。隨著這些核心問題的逐一破解，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版將最終走向合作與互動，共生與共榮。
北京方正阿帕比技術(shù)有限公司總經(jīng)理周勁介紹了電子書在中國總體的情況，以及數(shù)字化下一步發(fā)展的趨勢，數(shù)字出版的明天。他認為電子書的發(fā)展有四大趨勢：第一是多元并存，紙書將與以PC機為主的電子書、移動電子書、多媒體電子書、按需印刷、按頁打印等等形式的電子書并存。第二個趨勢是圖書和和大眾市場互為促進，圖書館市場培育了大量熟悉電子書的讀者，這些讀者對大眾市場起到推動作用，大眾市場返過來成為圖書館進入電子書的重點；第三，出版社成立專職機構(gòu)推進網(wǎng)絡出版機制；最后是e紙一體化，在多元并存的環(huán)境里，在開發(fā)中，電子書和紙書一體化運作，會產(chǎn)生新的商機。
荷蘭iRex Technologies BV副總裁兼首席執(zhí)行官周國富發(fā)表了題為“電子紙讓傳統(tǒng)媒體對接數(shù)字出版”的演講，介紹了過去一年在電子紙發(fā)展的過程中遇到的一些新進展，包括電子紙的原理、優(yōu)點和應用，以及全球電子閱讀器歷史與現(xiàn)狀。他說，電子紙能滿足現(xiàn)代生活移動性更強，快速聯(lián)絡，快速更新等需求，也能降低報業(yè)的發(fā)行費，利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢傳遞信息，為報業(yè)集團帶來生機。因此，他認為，電子紙的出現(xiàn)給數(shù)字出版帶來了很好的平臺，將對出版業(yè)尤其是數(shù)字出版帶來劃時代的影響。
在分論壇中，與會代表積極發(fā)言。一些代表指出，目前傳統(tǒng)出版商進入數(shù)字出版領(lǐng)域與現(xiàn)有政策還存在著沖突；數(shù)字版權(quán)還難以得到真正有效的保護；在數(shù)字出版領(lǐng)域還存在著眾多標準不統(tǒng)一、格式不兼容的問題，還需政府的力量來推動相關(guān)標準的制定；對數(shù)字出版的盈利模式也存有一定的疑慮與顧忌等等。通過熱烈的討論，與會代表普遍認為，在未來的發(fā)展中傳統(tǒng)出版商與技術(shù)提供商更多的應是一種良性的合作與互動的關(guān)系，而不是競爭與對手的關(guān)系。雙方應進一步加強合作，以數(shù)字化帶動和提升傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的升級。
數(shù)字圖書館的建設也是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要部分，年會請到了文化部社會文化圖書館司副司長劉小琴和北京大學信息管理研究所所長李國新等嘉賓介紹數(shù)字圖書館的有關(guān)情況。他們談到，目前在建設數(shù)字圖書館的過程中，出版界與圖書館界在數(shù)字出版領(lǐng)域、數(shù)字版權(quán)保護等方面存在著嚴重分歧與隔閡的現(xiàn)狀。要推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出版界與圖書館界必須加強溝通，消除分歧，尋求共識，這也正是總署舉辦此次數(shù)字出版年會的目的之一。
今年正值國家“十一五”的開局之年，由新聞出版總署舉辦的“2006中國數(shù)字出版年會”給我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開了一個全新的局面。隨著國家數(shù)字出版領(lǐng)域八項重點工程的逐步實施，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)必將迎來一個嶄新的明天。新聞出版總署已經(jīng)決定將“數(shù)字出版博覽會”與“數(shù)字出版年會”以輪流滾動的方式每年舉行一次，這無疑為我國數(shù)字出版企業(yè)、技術(shù)提供商、內(nèi)容提供商和數(shù)字產(chǎn)品消費者之間長期搭建起了一個溝通、互動與交流的平臺，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)搭建起了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。通過每年一次的互動平臺，將不斷使傳統(tǒng)出版企業(yè)與數(shù)字技術(shù)提供商加強交流與合作，不斷推動傳統(tǒng)出版企業(yè)加快數(shù)字化的技術(shù)改造與產(chǎn)業(yè)升級，也必將不斷地提升我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的科技水平和國際競爭力，實現(xiàn)我國出版產(chǎn)業(yè)的新的飛躍。(本刊記者 張姝/本文刊于《傳媒》2006.11)
