家電政策延續(xù)爭議頗大 下半年有望回暖

　　2011年年底，家電以舊換新政策已正式結束，而家電下鄉(xiāng)也將于今年年底到期。就在這個節(jié)骨眼上，商務部部長陳德銘在1月5日召開的全國商務工作會議上指出，商務部將總結近兩年家電下鄉(xiāng)和以舊換新的經(jīng)驗，及時研究制定替代接續(xù)政策，同時提高廢舊電子商品的回收和再利用水平。此舉意味著類似家電下鄉(xiāng)，以舊換新這樣的惠民政策或將延續(xù)。

　　不過，業(yè)界對此消息褒貶不一，有的認為繼續(xù)出臺類似政策利大于弊，能繼續(xù)拉動消費；有的則認為弊大于利，認為家電企業(yè)發(fā)展不能形成政策依賴。

　　家電下鄉(xiāng)、以舊換新成果斐然

　　家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策對家電消費的拉動效果明顯。

　　商務部最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420多億元。預計家電下鄉(xiāng)銷售1億臺以上，銷售額超過2500億元。去年前十一個月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量為9635萬臺，實現(xiàn)銷售額2456億元，分別取得43.6%及63.7%的同比增長。而截至去年11月份，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售量達2.1億臺，實現(xiàn)銷售額4874億元，發(fā)放補貼556億元。

　　09年6月，家電以舊換新政策在北京、天津等7省(直轄市)和福州市、長沙市開始試點。10年6月，實施范圍擴大至23個省及新疆生產(chǎn)建設兵團。

　　2011年4月，實施范圍擴大至全國。而在推動家電以舊換新政策的同時，國家也有相當?shù)母冻觥?jù)統(tǒng)計，09年至11年，中央財政累計向各地預撥家電以舊換新補貼資金約300億元。

　　家電下鄉(xiāng)、依舊換新除了給消費者帶來實惠外，也給家電企業(yè)帶來了福音。海爾集團中國區(qū)銷售總監(jiān)邱志浩就對媒體表示，以舊換新政策沒出之前，行業(yè)內的很多企業(yè)處在“水深火熱”之中，整個庫存積壓，如果沒有以舊換新政策，整個行業(yè)可能出現(xiàn)負增長。根據(jù)海爾集團的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，家電以舊換新政策，給海爾集團的銷售貢獻率在60%以上，帶動的銷售額超過200億元。

　　政策延續(xù)爭議頗大

　　雖然，家電扶持政策給消費者和家電廠商帶來了實質利好，但是也要看到，隨著宏觀政策的變動以及時間的發(fā)展，家電扶持政策的效果也在逐漸下降。在這種情況下，推出延續(xù)政策，各界爭議頗大。

　　反對者認為，去年下半年由于家電扶持政策的陸續(xù)到期以及受房地產(chǎn)調控等多重影響，家電業(yè)“寒潮”不斷。根據(jù)國家信息中心統(tǒng)計，2011年10月，國內冰箱的銷量與前一年同期相比下降9.64%；洗衣機稍好，銷量同比下降8.17%；空調銷量則同比下滑了12.11%。

　　家電觀察人士劉步塵在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，政策容易使企業(yè)產(chǎn)生惰性和依賴，反而會有負面作用。在他看來，接下來要重點在技術以及節(jié)能環(huán)保等方面進行扶持，因為企業(yè)最終的競爭力需要體現(xiàn)在技術方面，而不是價格。

　　中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌也認為，企業(yè)不能形成對政策的依賴，要利用政策出臺的機會，把已有的短板補齊。

　　廣東另一家知名家電企業(yè)不愿透露姓名的人士則對刺激政策效果看得較淡，認為此前的扶持政策已經(jīng)嚴重預支了市場，接下來如果消費者仍缺乏信心，新措施的最終效果將很難判斷。

　　而贊成者認為，在目睹家電下鄉(xiāng)政策帶來的強效增長之后，新刺激政策頗受關注，除了對家電消費的延續(xù)，預計還將覆蓋汽車，電子商務，物流基礎建設等領域，而A股市場上與此相關的一批上市公司也在翹首期盼，整裝待發(fā)。國信證券指出，若新的家電消費刺激政策推出，市場將迎來階段性政策底部。隨著新政策效果顯現(xiàn)，將推動家電行業(yè)產(chǎn)銷量平穩(wěn)過渡，促使行業(yè)更早回暖，從而走出市場底部。

　　短期有望激勵家電板塊走強

　　在新一輪消費刺激中，家電行業(yè)繼續(xù)成為刺激重點已是業(yè)內共識。

　　中投顧問宏觀經(jīng)濟研究員稱，從大消費涉及的行業(yè)來看，汽車、文化、旅游、零售、電商、服飾等熱門消費行業(yè)都將有望獲得政策利好，總的來說，前期集中在家電板塊以及汽車板塊，后期將對文化、旅游、電商起到促進作用。但是市場擴容對個別企業(yè)的利好需要考慮到中后期市場份額分配情況，暫時利好主要集中在板塊概念股。

　　從家電板塊近期市場表現(xiàn)看，美的電器、海信電器在公布大股東增持消息后，家電板塊二級市場表現(xiàn)活躍。大股東在弱勢格局下的增持行為體現(xiàn)出對未來行業(yè)及公司發(fā)展的信心。

　　國泰君安認為，商務工作會議基本明確后續(xù)家電政策的力度與大致導向，基本符合預期；其重要性略超預期。將家電相關促進政策擺在商務工作最為重要的位置，還是比較超預期的。家電行業(yè)政策面在底部得到反轉信號；對于行業(yè)基本面的拉動，下半年家電行業(yè)基本面投資機會重合的概率較大。

　　光大證券則認為，針對家電板塊的刺激政策，很可能集中在高能效家電產(chǎn)品補貼和針對低收入人群的補貼政策。家電產(chǎn)品中，冰箱、洗衣機、變頻空調、彩電等家電很可能在未來享受相應的能效補貼政策。如果新的家電消費刺激政策能夠在2012年一季度推出，家電行業(yè)基本面有望在2012年一季度見底，2012年下半年回暖。