臺(tái)海網(wǎng)1月20日訊 據(jù)福建日?qǐng)?bào)報(bào)道 1月12日上午，一場(chǎng)“非遺傳承人鄭密珠講漳繡”的講座在漳州曉風(fēng)書(shū)屋麗園君悅店如期開(kāi)展，吸引不少讀者前來(lái)。

　　2019年8月底，曉風(fēng)書(shū)屋銀都店在開(kāi)業(yè)一周年后，因定位不夠清晰、運(yùn)營(yíng)成本高等原因，無(wú)奈與讀者告別。一個(gè)多月后，曉風(fēng)書(shū)屋整裝出發(fā)，在漳州市區(qū)麗園君悅小區(qū)再次與讀者見(jiàn)面。

　　創(chuàng)辦于1987年的曉風(fēng)書(shū)屋早已成為漳州的本土文化符號(hào)，它的發(fā)展困境也成為漳州實(shí)體書(shū)店的一個(gè)縮影。在此背景下，實(shí)體書(shū)店紛紛謀求轉(zhuǎn)型，一批跨界融合、多元化經(jīng)營(yíng)并注重消費(fèi)者體驗(yàn)的復(fù)合型書(shū)店應(yīng)運(yùn)而生。

　　拓展轉(zhuǎn)型有所堅(jiān)守

　　穿過(guò)繁華的鬧市區(qū)，在背街拐角處，記者找到了新曉風(fēng)書(shū)屋。依舊是兩層樓的布局，依舊有咖啡香和書(shū)香，變的是空間，不變的是那股文化氣質(zhì)。“不忘初心，回歸本源。”這是讀者傅曉泉對(duì)曉風(fēng)書(shū)屋此次“輕裝上陣”的評(píng)價(jià)。

　　“此前，銀都店定位不夠清晰，把西餐等業(yè)態(tài)也引進(jìn)書(shū)店，和圖書(shū)的文化調(diào)性不太協(xié)調(diào)。這次新書(shū)店的面積縮小為250平方米，只保留飲品和文創(chuàng)產(chǎn)品，并把這兩塊空間也相應(yīng)壓縮了。”曉風(fēng)書(shū)屋總經(jīng)理許星坦言，之前銀都店是通過(guò)眾籌的方式，交給團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，而麗園君悅店則采取自營(yíng)模式。

　　記者發(fā)現(xiàn)，麗園君悅店的格調(diào)和布局與海西博文書(shū)店古城店相似，除設(shè)有飲品區(qū)、公共閱讀區(qū)外，還多了一個(gè)兒童繪本閱讀區(qū)，銷(xiāo)售的書(shū)籍依舊以社科文學(xué)類為主。

　　事實(shí)上，早在上世紀(jì)90年代，曉風(fēng)書(shū)屋就開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型，率先提出“書(shū)吧”概念，并兼賣(mài)飲品，這可視為書(shū)店跨界融合的雛形。2014年以后，曉風(fēng)書(shū)屋對(duì)旗下幾大門(mén)店進(jìn)行過(guò)業(yè)態(tài)改造，方案大多遵循相似的邏輯，嘗試“不只賣(mài)書(shū)”。

　　這些探索也代表了當(dāng)前市面上實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型的主流方向。但從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上來(lái)看，轉(zhuǎn)型似乎并未達(dá)到許星的預(yù)期。“這幾年，實(shí)體書(shū)店幾乎都處于虧損狀態(tài)，只能依靠背后實(shí)體公司——漳州市曉風(fēng)圖書(shū)文化有限公司的教輔書(shū)批發(fā)業(yè)務(wù)收入，反哺書(shū)店運(yùn)營(yíng)。”許星說(shuō)，書(shū)店轉(zhuǎn)型后確實(shí)帶來(lái)人流量增加，但消費(fèi)帶動(dòng)并不明顯，甚至趕不上人工、房租等運(yùn)營(yíng)成本的增速。

　　“實(shí)體書(shū)店的轉(zhuǎn)型并沒(méi)有一套固定的模板，需不停探索，我們也在不斷吸收國(guó)內(nèi)外一些知名書(shū)店的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。”許星認(rèn)為，跨界融合的前提是恪守嚴(yán)格的選書(shū)標(biāo)準(zhǔn)，引入的新業(yè)態(tài)也必須和圖書(shū)的文化調(diào)性保持一致，有所拓展而又有所堅(jiān)守。

　　轉(zhuǎn)場(chǎng)景區(qū)成新選擇

　　漳州古城內(nèi)有一棟南洋風(fēng)格建筑，民國(guó)時(shí)期，這里曾是一所西式綜合性醫(yī)院。今年1月2日，海西博文創(chuàng)辦的文旅書(shū)店進(jìn)駐于此，提升了漳州古城的文化品位。

　　1月8日傍晚，記者在海西博文書(shū)店古城店看到，不少游客在書(shū)店門(mén)前的郵筒旁拍照留念。書(shū)店一樓售賣(mài)飲品、暢銷(xiāo)圖書(shū)、文具文創(chuàng)產(chǎn)品，二樓有教輔圖書(shū)、借閱區(qū)和童趣館，三樓設(shè)有家庭書(shū)房和文化沙龍場(chǎng)所。書(shū)店附樓還有一個(gè)閩南小院子，里面擺放著民國(guó)時(shí)期的一些老家具、家電，可供讀者參觀體驗(yàn)。

　　“海西博文書(shū)店古城店是一家集閱讀休閑、文化創(chuàng)意、文化旅游、親子教育為一體，跨界整合的立體式復(fù)合型的文化生活空間。”海西博文書(shū)店董事長(zhǎng)助理韓琦靖說(shuō)，1990年成立的海西博文書(shū)店也是漳州一個(gè)文化地標(biāo)，目前，海西博文在漳州的零售實(shí)體書(shū)店有3家，這次古城店的開(kāi)張，是他們?cè)趯?shí)體書(shū)店升級(jí)轉(zhuǎn)型的又一個(gè)里程碑。

　　韓琦靖告訴記者，漳州古城作為一個(gè)旅游景點(diǎn)，擁有天然的流量，書(shū)店入駐古城的核心景區(qū)，將為市民和游客營(yíng)造多元化的閱讀場(chǎng)景。書(shū)店每一層都設(shè)有活動(dòng)場(chǎng)地，將定期開(kāi)展青年讀書(shū)會(huì)、觀影會(huì)、作家見(jiàn)面會(huì)、花藝茶藝培訓(xùn)等活動(dòng)。接下來(lái)，書(shū)店還將引進(jìn)漳州本土非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、書(shū)籍，讓游客進(jìn)入書(shū)店，就能對(duì)漳州的文化有一個(gè)直觀的了解。

　　隨著漳州首家主題郵局落戶海西博文書(shū)店古城店，未來(lái)，海西博文書(shū)店古城店將打造成“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，游客到景區(qū)后可以在書(shū)店寄一張?zhí)厣拿餍牌o好友，明信片上蓋有海西博文書(shū)店的紀(jì)念章和漳州古城紀(jì)念章，能為好友送去來(lái)自漳州的祝福。游客還可在書(shū)店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)到漳州本土作家的書(shū)籍，帶走有當(dāng)?shù)靥厣穆糜渭o(jì)念品。

　　在經(jīng)營(yíng)實(shí)體書(shū)店的同時(shí)，海西博文也不再局限于傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道，而是深入拓展到商超渠道、網(wǎng)絡(luò)渠道和社區(qū)渠道。目前海西博文擁有全省圖書(shū)發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)百家、校園學(xué)習(xí)書(shū)屋60余家。

　　跨界融合帶旺人氣

　　“影院+書(shū)店”也成為跨界融合的新趨勢(shì)。走進(jìn)位于薌城區(qū)商業(yè)大廈的幾何影院，寬敞的大廳內(nèi)設(shè)有候影區(qū)、書(shū)吧區(qū)和咖啡區(qū)，書(shū)吧區(qū)銷(xiāo)售著各式各樣的書(shū)籍、精品和文具，市民可以利用候影的碎片時(shí)間，在此閱讀書(shū)籍、購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍。

　　幾何影院薌城店店長(zhǎng)陳濤說(shuō)，影院2017年6月開(kāi)業(yè)的時(shí)候，就采取了“影院+書(shū)店”的復(fù)合經(jīng)營(yíng)模式，書(shū)籍不僅可以營(yíng)造影院的文化氛圍，還能提升影院的人氣，如今不少學(xué)生都喜歡到此讀書(shū)自習(xí)，讓影院即使在影片淡季，也不會(huì)顯得冷清。

　　陳濤表示，幾何影院目前已開(kāi)設(shè)三家，分別在福州馬尾、漳州薌城和漳浦，今年計(jì)劃在廈門(mén)和三明各新開(kāi)一家，而這些影院都是以“影院+書(shū)店”的復(fù)合模式經(jīng)營(yíng)。影院內(nèi)的書(shū)籍還可以辦理借閱，讀者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)年卡的方式，可將喜歡的書(shū)籍帶回家中閱讀。以薌城區(qū)幾何影院為例，圖書(shū)的營(yíng)業(yè)額占到總營(yíng)業(yè)收入的10%～15%，為影院帶來(lái)了可觀的收入。

　　作為老牌的國(guó)營(yíng)書(shū)店，新華書(shū)店也在不斷探索轉(zhuǎn)型升級(jí)。福建新華發(fā)行集團(tuán)漳州分公司總經(jīng)理朱仁招介紹，目前，新華書(shū)店2樓設(shè)有閩南文化基地，經(jīng)常開(kāi)展作家著作分享會(huì)、親子閱讀、非遺講座等公益活動(dòng)，此外，也兼售課桌椅、文具等學(xué)習(xí)用品和木偶、石頭臉譜、剪紙等文創(chuàng)產(chǎn)品。下一步，新華書(shū)店將以綜合大樓升級(jí)改造為契機(jī)，營(yíng)造充滿創(chuàng)意的多元化場(chǎng)景，極大豐富書(shū)店的閱讀空間，進(jìn)而提升讀者的閱讀體驗(yàn)，吸引更多閱讀愛(ài)好者進(jìn)書(shū)店看書(shū)、購(gòu)書(shū)。