根據(jù)農(nóng)民漆畫作品設計而成的帆布袋，受到都市年輕人歡迎。福建日報記者 劉深魁 攝

編者按

在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“一切皆IP”的時代，文創(chuàng)領域成體系、專業(yè)化的孵化機構呼之欲出。

集納產(chǎn)業(yè)資源，搭建創(chuàng)業(yè)平臺，拓寬市場渠道，幫助中小文化創(chuàng)客走出初創(chuàng)期，并培育出能夠傳承中國文化的成熟IP，這樣的平臺，在文化產(chǎn)業(yè)越來越受重視的今天，顯得珍貴且重要。

《助創(chuàng)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，作為省級眾創(chuàng)空間的唯美客，正以文創(chuàng)IP開發(fā)為方向，探索行之有效的孵化模式。它以農(nóng)民畫、漆畫、剪紙、畬銀等非遺作為突破口，正在文創(chuàng)IP孵化領域“試水溫”。其實踐，或?qū)⑻剿鞒鲆粭l文化傳承與創(chuàng)新的新路。本期《助創(chuàng)》帶來記者的觀察。

東南網(wǎng)1月24日訊（福建日報記者 劉深魁 文/圖）

21日，在漳平市農(nóng)民漆畫院內(nèi)，院長吳玉環(huán)和幾位農(nóng)民畫師正在工作臺上各自忙著繪制作品，只見一幅幅漆畫色彩絢爛、鮮艷奪目，將火熱的鄉(xiāng)村生活場景描繪得淋漓盡致。

同一日，幾百公里之外的福州，吳玉環(huán)的漆畫正以另一種形式刷爆眼球。走進三坊七巷唯美客文創(chuàng)聚落，抱枕、帆布袋、冰箱貼、手機殼、鞋帽等農(nóng)民漆畫主題商品琳瑯滿目，這些都是圍繞吳玉環(huán)作品《滿月禮》開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品，備受年輕人青睞。在電商平臺上，由其作品衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品也十分熱銷。

文創(chuàng)何以能讓農(nóng)民漆畫“活”起來，也“火”起來？這一切，源于“非遺”的IP開發(fā)。

農(nóng)民漆畫走進大眾日常

2017年5月，由文化部全國公共文化發(fā)展中心、省文化廳聯(lián)合主辦的“全國農(nóng)民畫創(chuàng)作群體漆畫技藝實驗班”在福州開班。結業(yè)式上，30名來自全國的農(nóng)民畫家，與福建唯美客文化創(chuàng)意有限公司進行了農(nóng)民漆畫授權開發(fā)合作簽約。吳玉環(huán)，就是其中之一。

正是這次簽約，開啟了農(nóng)民漆畫的IP之路。

“簽約后，農(nóng)民漆畫作品通過授權和再創(chuàng)作的方式，融進現(xiàn)代時尚設計潮流元素，轉(zhuǎn)變成生活中的實用良品，進而走向市場，實現(xiàn)藝術價值及商業(yè)價值最大化，給創(chuàng)作者帶來長遠的、持續(xù)性的收益。”省藝術館相關負責人說。

作為一家文創(chuàng)IP運營開發(fā)商，唯美客一直走在探索非遺IP設計開發(fā)的道路上。在福建唯美客文化創(chuàng)意有限公司董事長許權看來，農(nóng)民畫是鄉(xiāng)土藝術的代表，福州漆藝是在地文化的體現(xiàn)，而農(nóng)民漆畫作為這兩種非遺項目的跨界融合，兼具了農(nóng)民畫夸張抽象的構圖與“漆”的千變?nèi)f化帶來的強烈色彩碰撞，畫面層次更加豐富，內(nèi)容表現(xiàn)更具張力，符合現(xiàn)代人的審美需求，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中有望開發(fā)為具有較高價值的超級IP。

“傳統(tǒng)文化本身是個巨大的IP庫，非遺更是其中的佼佼者。通過開發(fā)運營農(nóng)民漆畫IP項目，我們將農(nóng)民漆畫移植到人們的日常生活領域，既滿足了消費者對藝術和審美的精神訴求、實現(xiàn)文化服務于大眾的理念，同時也可以打破藝術與社會化商品的界限，彌合非遺與商業(yè)的鴻溝，實現(xiàn)非遺與產(chǎn)業(yè)化的有機結合。”許權認為。