外國游客在南靖土樓景區(qū)體驗木版年畫。 福建日報記者 黃如飛 蘇益純 白志強 通訊員 莊偉杰 攝

臺海網1月4日訊 福建日報報道，漳州市南靖縣，有件事讓當地人嘖嘖稱奇。

奇在哪？如今許多大城市的五星級酒店標間通常賣不到2000元一晚的價格，但在南靖縣龍山鎮(zhèn)，路虎小鎮(zhèn)的房費遠高于此，但游客仍趨之若鶩……這么高端的項目，咋就在山溝溝扎了根呢？

放眼全省，南靖縣似乎算不上是一個旅游先天資源異常豐富的地方，但這幾年卻成為炙手可熱的旅游目的地，除了其獨有的世界文化遺產——南靖土樓外，安全穩(wěn)定的經商環(huán)境、基于長遠發(fā)展的設計規(guī)劃、政府和社會的契約精神、以市場為主的服務理念等，都構成了南靖旅游的“核心競爭力”。

這也許正是高端項目牽手南靖鄉(xiāng)村旅游的緣由所在。

既野又奢的鄉(xiāng)村游火了

58度上峰、42度下坡、50度上急轉90度下42度坡……不久前，記者專程來到路虎小鎮(zhèn)探訪，在這里駕車涉水、翻越陡坡，體驗一把有驚無險的越野感受。

“我們的越野公園和賽道的精密度非常高，已獲得國家專利。”項目負責人蘇耀斌告訴記者，小鎮(zhèn)是集越野體驗、休閑觀光、養(yǎng)生度假于一體的主題旅游區(qū)，擁有6.8公里的全地形越野山道，設計難度系數6.0，是目前全亞洲駕駛體驗難度系數最高的。

低調的茅草木門、穿溪而上的小木屋，再配上屋內天然的溫泉池，路虎小鎮(zhèn)“野”氣十足，一點也不奢華，但北上廣深等地的越野發(fā)燒友仍奔走相告、結伴而至。為啥他們都“不差錢”？蘇耀斌說出了緣由，“小鎮(zhèn)是一個私密性非常強的車友俱樂部。每個區(qū)域都相對獨立，只為一個特定群體服務。來到這里的客人，除了享受越野賽道以外，更多是為‘物以類聚、人以群分’的‘相識和聚會’而買單”。

經營服務特色化、客戶群體小眾化。同樣的情況出現(xiàn)在塔下村，以青普南靖塔下行館為例，盡管一晚的價格高達三四千元，通常還是要提前一兩個月預訂才有房。秘訣就在于青普不僅提供住宿服務，更有“挖竹筍、制作土樓茶”等野趣十足的私人訂制體驗。很多“小資”已經把去過青普作為一種生活品質的象征。

南靖土樓管委會副主任李毅鴻表示，他們在去年國慶假期做了一次抽樣調查，發(fā)現(xiàn)當地個性特征明顯的高端民宿賣得最好，200元以內的低端民宿生意反而清淡。這種現(xiàn)象，使得不少商人聞風而動做起了個性化旅游項目。短短一兩年時間，南靖土樓已經聚集了烏托邦、花筑、土樓之光、水云居等多個特色旅游項目。

“大而全的項目我們不做。你希望什么人都來，結果什么人都不來。”深耕旅游業(yè)30年，蘇耀斌有著很深的感悟。“旅游業(yè)水很深，有很多人游不到岸邊，甚至連一根水草都抓不到。因此，我們非常清晰地認準產品定位，就是做全國300萬會員的平臺、驛站、俱樂部，吸納定向人群。聚會常常都會有，每天談的生意也都不同，因此會員造訪的頻率就比較高，這是旅游項目生存的根基。”