臺海網(wǎng)12月4日訊 據(jù)福建日報報道 1 1月27日上午，201 8海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽在平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)臺創(chuàng)園啟動?，F(xiàn)場邀請了兩岸新媒體學(xué)界和業(yè)界人士，共同探討數(shù)字時代下的新媒體營銷變革和發(fā)展趨勢，還進(jìn)行了本次大賽“新營銷”主題參賽項目路演，最終4個項目進(jìn)入決賽。大賽后續(xù)將在廈門、泉州分別舉辦“新內(nèi)容”和“新應(yīng)用”主題賽和主題論壇。
本次大賽由福建日報社、平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會主辦，東南網(wǎng)、福建報業(yè)投資控股有限責(zé)任公司、平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)海峽文化傳媒有限公司聯(lián)合承辦。
超100個項目參賽海峽特色濃郁
今年的新媒體創(chuàng)業(yè)大賽海峽特色更加濃厚、參與面更廣，不少臺灣地區(qū)項目跨海匯聚參賽。截至目前，已有100多個項目報名，其中臺灣地區(qū)參賽項目近30個。
海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽已連續(xù)舉辦3屆。多年來，大賽有效地連接傳媒圈、投資圈和創(chuàng)業(yè)圈，也為海峽兩岸的新媒體創(chuàng)業(yè)者打造了一個充滿活力的創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺。通過大賽，海峽兩岸新媒體行業(yè)的創(chuàng)造力進(jìn)一步得到激發(fā)，海峽兩岸新媒體業(yè)界的交流與合作獲得進(jìn)一步促進(jìn)。今年在平潭舉行大賽的啟動儀式暨“新營銷”主題賽事，意在借力平潭開放開發(fā)、對臺交流關(guān)系密切、創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚的優(yōu)勢，進(jìn)一步彰顯海峽兩岸新媒體大賽的海峽特色。
平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)黨工委委員、管委會副主任蔡福勇希望通過海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽這一平臺，促進(jìn)業(yè)界交流融合，激發(fā)兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力，培養(yǎng)“大眾創(chuàng)業(yè) 萬眾創(chuàng)新”的新生力量。他期盼大賽中的優(yōu)秀選手能夠投身平潭創(chuàng)業(yè)熱潮，用好平潭的政策利好，推動更多的優(yōu)勢項目落戶平潭。
在27日的“新營銷”類別的10個項目路演中，臺灣地區(qū)項目有4個。陳燕亭曾獲臺灣地區(qū)跆拳道比賽冠軍，今年在福州運(yùn)營一家跆拳道館，這次大賽帶來的是跆拳道網(wǎng)絡(luò)在線教學(xué)項目。“在大賽上可以認(rèn)識不同項目的創(chuàng)業(yè)者和新的營銷方式，豐富我們的營銷思路。”陳燕亭說。
陳志中是臺灣資深媒體制作人，這次大賽他帶來了臺灣文創(chuàng)書店的項目。他表示，大賽能夠集結(jié)更多的優(yōu)勢資源，讓好的創(chuàng)意項目能落地運(yùn)營，吸引更多兩岸的年輕人去創(chuàng)業(yè)。
“臺灣在新媒體內(nèi)容的制用上比較細(xì)膩，有想法和創(chuàng)意，大陸的新媒體技術(shù)投入比較多，變革的速度比較快。”臺灣廣告與公關(guān)學(xué)會理事長、臺灣政治大學(xué)廣告學(xué)系教授賴建都也是福建工程學(xué)院教授兼學(xué)科帶頭人，他指出，兩岸新媒體的發(fā)展各有特色，通過大賽匯聚兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)者，年輕人在彼此競爭中交流想法，可以產(chǎn)生不少火花。
來自臺灣的海峽兩岸公共事務(wù)協(xié)會副會長、十方麟璽創(chuàng)投合伙人尹志豪在大陸發(fā)展多年，他說：“臺灣創(chuàng)業(yè)者服務(wù)意識和細(xì)致度較好，而大陸創(chuàng)業(yè)者則擅長把控大方向和接受新事物，兩岸創(chuàng)業(yè)者相互融合，形成互補(bǔ)。”他鼓勵臺灣年輕人懷揣項目而來，大陸是一個很大的創(chuàng)業(yè)舞臺。
大咖論道數(shù)字時代的新營銷
在27日啟動儀式后的“新營銷”主題論壇上，海峽兩岸的專家學(xué)者和業(yè)界人士圍繞“賦能新營銷”進(jìn)行主題分享，深入探討新媒體環(huán)境下的營銷變革和發(fā)展趨勢，針對人工智能與故事營銷傳播、海峽兩岸經(jīng)濟(jì)形勢與新媒體營銷、AI賦能智慧融媒體等議題進(jìn)行分析。
“智能營銷是一個重要趨勢，通過人工智能的演算處理大數(shù)據(jù)，能夠很快和精準(zhǔn)地掌握目標(biāo)消費(fèi)群，知道他們使用什么軟件平臺，每天花多少時間。”賴建都探討了AI人工智能在廣告營銷上的應(yīng)用，他表示，透過大數(shù)據(jù)和人工智能把碎片化的資料聚集起來，能夠加強(qiáng)營銷的精準(zhǔn)度。
長期研究企業(yè)效率、效能的尹志豪認(rèn)為，在新的經(jīng)濟(jì)形勢下，注重高質(zhì)量發(fā)展，在利潤有效曲線的兩端，一端是做更好的品牌效應(yīng)凸顯高質(zhì)量發(fā)展，另一端則是技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。對于新媒體創(chuàng)業(yè)者來說，這會生成更多的內(nèi)需市場，會創(chuàng)造出更多機(jī)會，是一個利好。
“我們希望通過此次大賽分享給新媒體創(chuàng)業(yè)者一個理念：請大膽嘗試人工智能，它能給新媒體創(chuàng)業(yè)帶來更多可能。”科大訊飛股份有限公司音頻娛樂事業(yè)部高級商務(wù)經(jīng)理任慧娟認(rèn)為，新媒體的發(fā)展勢頭迅猛，對于創(chuàng)業(yè)者來說，更應(yīng)該積極擁抱新技術(shù)，大膽秀出新玩法。AI技術(shù)能給新媒體提供更多的新玩法，同時，新媒體也給AI技術(shù)提供了落地融合的機(jī)會，它們互相助力、互相檢驗(yàn)。
“新營銷”四強(qiáng)入圍決賽
11月27日的“新營銷”主題比賽中，由評委篩選出的10個優(yōu)秀項目進(jìn)行了路演，賴建都、尹志豪、任慧娟，以及前海知行資本投資副總監(jiān)、美國特許金融風(fēng)險管理師(FRM)陳彬，廈門大學(xué)MBA、華興創(chuàng)投醫(yī)療事業(yè)部總經(jīng)理張露等專家學(xué)者和行業(yè)大咖擔(dān)任評委。在綜合各參賽項目的用戶及需求說明、產(chǎn)品說明、商業(yè)模式說明、團(tuán)隊說明、行業(yè)描述等方面表現(xiàn)后，最終4個優(yōu)秀項目殺入決賽，《內(nèi)容電商新生態(tài)》《小夢——數(shù)據(jù)分析廣告投放裝置》《爸道育兒》和《寺院禪房體驗(yàn)住宿》。
評委賴建都對參賽項目進(jìn)行了點(diǎn)評，他說，在本次比賽中看到了兩岸年輕人在新媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)上的能量，比賽可以發(fā)掘更多優(yōu)秀和有創(chuàng)意的人投入新媒體行業(yè)。他同時指出，不少參賽項目存在商業(yè)模式不清晰的問題，項目要有競爭門檻，短期內(nèi)無法被取代，才不會曇花一現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)有續(xù)經(jīng)營，受到投資者的青睞。
“新媒體創(chuàng)業(yè)項目不只是天馬行空，還要能夠落地，接地氣。”賴建都說，新媒體的發(fā)展日新月異，創(chuàng)業(yè)者要掌握行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢。
根據(jù)大賽安排，決賽將綜合網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果及評委打分情況評出“新內(nèi)容、新營銷、新應(yīng)用”三大主題的相關(guān)獎項，在平潭舉行頒獎典禮，并發(fā)布海峽兩岸新媒體發(fā)展研究相關(guān)指數(shù)。
《內(nèi)容電商新生態(tài)》
《內(nèi)容電商新生態(tài)》項目贏得評委的青睞，福建有點(diǎn)內(nèi)容有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人林洪彬介紹，該項目致力于以內(nèi)容為介質(zhì)，重構(gòu)人與商品的橋梁，多平臺運(yùn)作，有圖文、短視頻和直播等內(nèi)容形式。“場景導(dǎo)購就是用好的內(nèi)容吸引消費(fèi)者觀看，激發(fā)或滿足消費(fèi)者的購物欲望，帶來內(nèi)容需求和購物欲的雙重滿足。在這樣的場景里，內(nèi)容即是廣告，廣告也成為一種剛需。”林洪彬說。
《小夢——數(shù)據(jù)分析廣告投放裝置》
來自臺灣的新媒體創(chuàng)業(yè)項目《小夢——數(shù)據(jù)分析廣告投放裝置》此次亦入圍決賽。它通過人臉識別，讓廣告“進(jìn)化”，使?fàn)I銷更加精準(zhǔn)。“人臉識別技術(shù)可以在短時間內(nèi)清楚判斷客戶信息，包括性別、年齡等。”來自臺灣的楊超閎進(jìn)行了現(xiàn)場演示。
“小夢”可放置在商場、門店等公共場所，根據(jù)人流量和年齡層精準(zhǔn)投放廣告。
《爸道育兒》
親子育兒類自媒體營銷項目《爸道育兒》創(chuàng)始人邱文輝是一位80后爸爸。他以“爸爸”的角色和角度，聚焦“幼升小”等家長育兒痛點(diǎn),撰寫了大量觀點(diǎn)鮮明的本地教育主題文章。
“我們的粉絲定位很明確，活躍度很高，在營銷上很有本土化的優(yōu)勢。”邱文輝介紹，目前“爸道育兒”擁有6萬多名粉絲，與本地商家合作良好。
《寺院禪房體驗(yàn)住宿》
“去寺廟住幾天”，這個看似新奇的想法實(shí)際上已經(jīng)成為一些“佛系青年”的出游新選擇。“禪宿計劃”項目將“佛系青年”的想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
寺院禪房體驗(yàn)住宿項目負(fù)責(zé)人陳宇表示：“多數(shù)寺院經(jīng)濟(jì)收入低且不穩(wěn)定，打造‘禪宿’，既能為用戶帶來全新體驗(yàn)，又能提升寺廟經(jīng)濟(jì)效益。”
