“三明人的體育消費賬單”近日出爐，經(jīng)測算，2020年三明市居民體育消費總規(guī)模達49.87億元;人均體育消費為2005.47元，占居民人均生活消費支出的9.8%。
三明各縣(市、區(qū))調(diào)查員開展入戶調(diào)查。
2020年8月，國家體育總局確定三明市為全國首批體育消費試點城市，為三明市推動體育消費機制創(chuàng)新、政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新提供了難得的機遇。根據(jù)國家體育總局、福建省體育局相關(guān)部署要求，三明市市精心組織，周密部署，于3月全面啟動居民體育消費現(xiàn)場調(diào)查工作。
為確保調(diào)查數(shù)據(jù)的真實性、精準性、有效性，調(diào)查工作由國家統(tǒng)計局三明調(diào)查隊具體執(zhí)行，采取入戶調(diào)查的形式，按照PPS抽樣方法，全市隨機抽取20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)抽取5個社區(qū)(村、居委會)。按照等距抽樣方法，每個社區(qū)(村、居委會)隨機抽取30戶，每戶隨機調(diào)查一名3歲以上的居民。全市共調(diào)查有效樣本3000個。
三明人最喜歡的體育消費項目
三明市森林資源豐富、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，使戶外、登山、徒步成為三明市居民最受歡迎的體育，接近一半的三明市居民經(jīng)常參與戶外、登山、徒步，比例高達47.9%。
調(diào)查顯示，三明市居民體育用品消費中，占比最大的是運動鞋。運動鞋，運動服裝、配飾是居民進行體育運動的基本且必不可少的裝備。
此外，三明森林康養(yǎng)等戶外體育運動的蓬勃發(fā)展較好地推動著居民對于戶外體育用品的消費，如運動護具、智能設(shè)備(智能運動手表、手環(huán)等)、垂釣用品、騎行運動用品等。調(diào)研顯示，46.3%的三明市居民主要通過線上渠道購買體育用品，僅比實體店購買渠道低7.4個百分點。同時，體育用品的質(zhì)量、實用性和價格成為影響居民購買體育用品的主要因素。
調(diào)研顯示，羽毛球、籃球等球類培訓(xùn)項目受眾面最為廣闊，而網(wǎng)球、滑冰、滑雪、擊劍、帆船、皮劃艇等小眾培訓(xùn)項目也逐漸受到居民青睞。居民參與培訓(xùn)前三位的體育項目分別是羽毛球，籃球和游泳、潛水。
調(diào)查顯示，三明市居民選報體育培訓(xùn)機構(gòu)時最關(guān)注的前三項因素分別為環(huán)境設(shè)施、師資質(zhì)量和地理位置。
三明市居民體育消費總規(guī)模和水平
經(jīng)測算，2020年三明市居民體育消費總規(guī)模達49.87億元。從大類看，居民體育消費以實物型消費和參與型消費為主。
實物型消費以體育用品消費和健身休閑消費為主，其中，體育用品消費規(guī)模26.79億元，占53.7%;健身休閑消費規(guī)模10.01億元，占20.1%;體育旅游消費規(guī)模3.63億元，占7.3%;體育教育培訓(xùn)消費規(guī)模3.45億元，占6.9%;包括體育文化消費、體育彩票消費在內(nèi)的其它居民體育消費規(guī)模5.08億元，占10.2%，體育觀賽消費規(guī)模0.91億元，占1.8%。
隨著現(xiàn)代社會健康意識的提升、體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的興旺、體育產(chǎn)品供應(yīng)的豐富、居民收入的增長，居民需求已從滿足基本生存的生理需求向更高層次的發(fā)展需求(包括健身和娛樂的心理需求)轉(zhuǎn)變。2020年三明市居民人均體育消費為2005.47元，占居民人均生活消費支出的9.8%。三明居民體育消費主要用于購買運動服裝和鞋帽、運動健身設(shè)備、健身會費以及指導(dǎo)。
調(diào)查顯示，三明居民體育消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)以實物型和參與型體育消費為主，觀賞型體育消費為輔的特點。此外，各類體育賽事的舉辦為觀賞型體育消費創(chuàng)造了有利條件，而互聯(lián)網(wǎng)等媒體方式的革新為居民參與觀賞性體育消費提供了多元化的渠道。
三明市居民體育消費特征
從性別特征來看，女性人均體育消費水平高于男性居民，二者差距為20.7%;在消費類型上，男性居民側(cè)重實物型體育消費，女性居民側(cè)重參與型體育消費;從年齡特征看，各年齡段人群的體育消費水平存在較大差異，呈現(xiàn)“兩頭低、中間高”的分布特征。其中，18-34歲年齡組的人均體育消費水平最高;從實物型體育消費總體情況上看，45-59歲年齡組實物型體育消費占比最高;從受教育程度看，三明不同文化程度人群的體育消費水平存在較大差異，呈現(xiàn)倒“V”字型的分布特征，其中，受教育程度為大學(xué)本科(含大專)的居民人均體育消費水平最高;從職業(yè)分類來看，事業(yè)單位在職人員、企業(yè)在職人員和政府機關(guān)在職人員人均體育消費水平顯著高于其他職業(yè)從業(yè)人員;從城鄉(xiāng)對比來看，城鎮(zhèn)居民人均體育消費為2720.34元，農(nóng)村居民人均體育消費為1089.46元，二者之比為2.5:1。
此外，由于參與型體育消費對場地、設(shè)施等硬件條件和師資等軟件條件的要求較高，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)上述條件的不足直接導(dǎo)致城鄉(xiāng)居民參與型體育消費存在明顯差異。
從長期看，居民對于體育消費的購買意愿應(yīng)高于當下。調(diào)研顯示，三明市居民未來一年購買體育消費的意愿較高，其中愿意花費1000-3000元的居民占30.8%。
運動森林康養(yǎng)體驗意愿強烈
調(diào)查顯示，運動森林康養(yǎng)得到三明市居民的普遍認可和歡迎，97.9%的受訪居民愿意參與森林康養(yǎng)活動。在運動森林康養(yǎng)活動方面，“旅游地的自然風景品質(zhì)”以77.8%的認可度成為運動森林康養(yǎng)基地最吸引居民的方面;“深度體驗性”則是居民最感興趣的運動森林康養(yǎng)體育活動形式。
三明市居民關(guān)于將運動處方納入醫(yī)保的意愿
在運動處方納入醫(yī)保報銷意愿方面，三明市居民普遍認為將運動處方納入醫(yī)保報銷項目有利于普通老百姓，其中“運動損傷康復(fù)”和“大病后或手術(shù)后身體功能康復(fù)”的納入意愿最為顯著，分別為77.1%和70.9%。
下一步，三明市體育局將繼續(xù)聚焦三明居民健身休閑需求，持續(xù)培育體育消費新場景，不斷壯大體育消費新群體，推動三明高質(zhì)量建設(shè)國家體育消費試點城市。（來源：中國新聞網(wǎng)）
