1月30日，“福建省非遺發(fā)展共創(chuàng)營(yíng)”在福建福州舉行。該活動(dòng)由福建省文化和旅游廳指導(dǎo)，字節(jié)跳動(dòng)公益、福州市文化和旅游局與福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心共同主辦。福州軟木畫市級(jí)非遺代表性傳承人林清韻等66位非遺傳承人到場(chǎng)，與@焦綠兒 、@桂梓三弦&中阮 等30組抖音創(chuàng)作者圍繞48個(gè)非遺項(xiàng)目交流傳播經(jīng)驗(yàn)，達(dá)成188項(xiàng)內(nèi)容合作意向。
“福建省非遺發(fā)展共創(chuàng)營(yíng)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
福建作為非遺大省，南音、閩劇等表演藝術(shù)特色鮮明，軟木畫、脫胎漆器等手工藝技藝精湛。如何讓這些承載歷史與智慧的瑰寶突破時(shí)空、走進(jìn)大眾，是傳承與發(fā)展的關(guān)鍵?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，傳承人們展示并講解了37個(gè)福建特色非遺項(xiàng)目的實(shí)體展品，吸引了眾多抖音非遺創(chuàng)作者學(xué)習(xí)交流。
福建省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長(zhǎng)、一級(jí)巡視員林守欽表示：“非遺傳承人與抖音創(chuàng)作者的攜手是打破壁壘，探索非遺‘創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展’的一次積極嘗試，要深耕內(nèi)容、創(chuàng)新表達(dá)、合作共贏，展現(xiàn)福建非遺的獨(dú)特性、時(shí)尚感、正能量。”
現(xiàn)場(chǎng)，北京字節(jié)跳動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“抖音非遺計(jì)劃”圍繞人才、傳播、市場(chǎng)三大方向，整合培訓(xùn)、短視頻、直播、電商、文旅等多方資源，持續(xù)為非遺傳承人與創(chuàng)作者提供切實(shí)支持。不久前，平臺(tái)還創(chuàng)新推出“非遺禮物合作計(jì)劃”，為非遺傳承人開辟了IP合作與收入拓展的新路徑。
圍繞表演類非遺的線上化發(fā)展，抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了平臺(tái)的過往實(shí)踐與下一步規(guī)劃。針對(duì)福建省內(nèi)現(xiàn)存23個(gè)戲曲劇種及5類木偶戲資源，抖音直播將聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)公益開展“非遺正開播”等專項(xiàng)，持續(xù)引入頭部名家和專業(yè)演員，并提供從流量激勵(lì)、主播培訓(xùn)到專屬運(yùn)營(yíng)的全鏈路支持，幫助地方特色戲種在抖音直播站穩(wěn)腳跟。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，多位非遺傳承人、非遺創(chuàng)作者上臺(tái)分享實(shí)踐心得。林清韻講述了如何借助抖音把非遺軟木畫傳播更廣的經(jīng)歷。她表示，非遺是富有生機(jī)、不斷發(fā)展的活態(tài)遺產(chǎn)，需要人的熱情參與。抖音的線上傳播優(yōu)勢(shì)，能將藏在深巷的非遺被全國(guó)網(wǎng)友看見，真正走進(jìn)千家萬戶。
軟木畫第五代非遺代表性傳承人林清韻
抖音非遺創(chuàng)作者@焦綠兒 以徽州魚燈的創(chuàng)作經(jīng)歷分享了自身感受，在她看來，抖音內(nèi)容傳播的力量不僅在于讓越來越多非遺項(xiàng)目進(jìn)入大眾視野，更能將其轉(zhuǎn)化為文旅熱點(diǎn)，帶動(dòng)地方旅游體驗(yàn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。作為非遺旅游賽道創(chuàng)作者，她期待未來結(jié)合福建非遺進(jìn)行合作，創(chuàng)作兼具文化內(nèi)核與時(shí)代審美的非遺新內(nèi)容。
同樣受益于線上傳播的，還有大三弦代表性傳承人褚琪桂梓。她同時(shí)也是一位抖音創(chuàng)作者（@桂梓三弦&中阮），將傳統(tǒng)三弦與潮流音樂創(chuàng)新融合，并結(jié)合國(guó)風(fēng)與城市地標(biāo)巡演，打造出多條播放破億的爆款視頻，帶動(dòng)年輕人關(guān)注學(xué)習(xí)三弦。通過此次共創(chuàng)營(yíng)的合作對(duì)接，她希望將三弦與福建南音、木偶戲等非遺融合，讓更多人看見福建非遺的獨(dú)特風(fēng)采。
大三弦演奏技藝傳承人褚琪桂梓作主題分享
“抖音非遺計(jì)劃”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“非遺發(fā)展共創(chuàng)營(yíng)”是抖音平臺(tái)在非遺人才扶持方面的特色落地形式，目前已在浙江、安徽、湖南、四川、山東、江蘇、北京、云南、福建等省市舉辦9期，共邀請(qǐng)269組創(chuàng)作者與479位非遺傳承人開展資源對(duì)接，并成功撮合517項(xiàng)非遺項(xiàng)目的傳播共創(chuàng)。
除開展非遺資源對(duì)接外，“抖音非遺計(jì)劃”持續(xù)發(fā)起線上非遺數(shù)字普惠培訓(xùn)班，從2024年底至今已在全國(guó)累計(jì)培訓(xùn)超15000名學(xué)員。針對(duì)經(jīng)相關(guān)部門認(rèn)證過的國(guó)家、省、市、區(qū)級(jí)代表性傳承人，“抖音非遺計(jì)劃”近期上線了平臺(tái)黃V認(rèn)證及流量扶持規(guī)劃，以提升大眾對(duì)非遺傳承人的正確認(rèn)知。對(duì)于經(jīng)認(rèn)證的傳承人，平臺(tái)提供初始流量激勵(lì)、內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)等多維資源，幫助其解決數(shù)字化起步階段的曝光難題，穩(wěn)步構(gòu)建線上影響力。
