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　　臺海網(wǎng)9月13日訊 據(jù)福建日報APP-新福建報道（記者 鄭璜）  近日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的中秋消費數(shù)據(jù)顯示：節(jié)前兩周全國月餅銷量是去年同期的1.52倍，而月餅、糕點類禮券的銷量為去年同期的2.6倍。同時，全國范圍內(nèi)月餅的異地訂單是去年同期的2.07倍，其中3-6線城市的消費需求增長強勁。

　　傳統(tǒng)口味王者歸來混裝“全家桶”大受歡迎

　　作為傳統(tǒng)美食文化之一的月餅，歷經(jīng)千年，衍生出多種經(jīng)典口味，比如“蓮蓉蛋黃”餡的月餅銷量是去年同期的近1.8倍，牢牢把握“國民舌尖”第一名，其次是五仁、火腿、豆沙、奶黃和水果。雖然近年來一些新奇口味層出不窮，但依然是“撼山易撼蓮蓉蛋黃難”。

　　除以上口味之外，福建、安徽、江蘇、廣東、廣西、海南等東南沿海地區(qū)的消費者比較喜歡“黑芝麻”；而“棗泥”更受北京、河北、河南、黑龍江、山西等北方地區(qū)的消費者青睞，重慶、云南、貴州、湖北等省份的消費者則偏愛“鮮花”口味。在浙江、廣東等地區(qū)，“榴蓮”味也較受歡迎。在全國范圍內(nèi)，“榴蓮”、“紫薯”和“鮮花”月餅的銷量都是去年同期2倍以上。

　　與此同時，“混合口味”銷量是去年同期的2.7倍，接近總銷量的48%，意味著消費者越來越趨向于選擇不同口味混合包裝的“全家桶”。

　　中國幅員遼闊，月餅與各地飲食習(xí)俗相融合，發(fā)展出廣式、京式、蘇式、滇式等月餅類別，被南北各地的人們所喜愛。從銷量上看，蘇式月餅最受歡迎，其次是廣式、京式，但銷售額最高的為廣式月餅。“廣式月餅”以廣東為核心，向湖南、江西等華中地區(qū)輻射；“蘇式月餅”在全國分布更為平均，有21個省市的“蘇式月餅”銷售額在當(dāng)?shù)卣急瘸^30%；“京式月餅”以北京、天津、河北、山東等華北地區(qū)為主要銷售區(qū)域。

　　異地訂單數(shù)量大增

　　中秋之禮寄相思，卻還有不少人因?qū)W業(yè)、工作、旅游等原因，無法與家人、朋友一起過節(jié)，轉(zhuǎn)而通過傳遞他們的禮物、表達(dá)心意。據(jù)悉，2019年全國范圍內(nèi)月餅的異地訂單是去年的2.07倍，其中增長最快的省份（自治區(qū)）是吉林、陜西、黑龍江、內(nèi)蒙古、甘肅和江西。

　　根據(jù)京東的數(shù)據(jù)分析，2019年月餅消費市場的兩大特征明顯，一是低線市場的異地訂單增長迅速，江蘇、廣東、安徽、河北、河南的中小城市、縣域、農(nóng)村收到異地訂單最多。海南，甘肅，新疆、內(nèi)蒙古和吉林位列“收到外地親友寄來月餅占比最多省市”TOP5。

　　二是1-2線城市向3-6線發(fā)送的訂單數(shù)量上漲、金額增加。廣東、北京、江蘇、四川、上海、山東、河南、浙江、河北、湖北是向異地（3-6線城市）發(fā)出訂單最多的省市。其中廣東省用戶發(fā)送的外省訂單最多送往湘、鄂、桂；北京市輻射冀、魯、豫；上海市則輻射皖、蘇、贛。

　　分析人士指出，大城市集聚了大量外來人口就業(yè)、生活，因此通過1-2線城市向低線市場傳遞消費理念和品類，甚至形成“指導(dǎo)性”消費，對推動全國性消費升級有一定意義。

　　節(jié)日臨近，除了月餅，酒類、堅果、蜜餞等同樣銷量上升，節(jié)前兩周的葡萄酒、白酒的銷量是平日的約1.6倍，主要偏男性消費者購買；而女性消費者偏愛堅果、蜜餞，節(jié)前兩周的銷量是平日的1.44倍。此外，食品禮券的銷量是平日的2.6倍，海鮮水產(chǎn)銷量是平日的1.74倍。