乘勢而上——

　　從單品種走向產業(yè)化

　　片仔癀體驗館，也許細心的你已在機場、動車站、城市商業(yè)區(qū)等人員流動量大的地帶，發(fā)現了這樣一張張嶄新的牌面。是的，自2015年1月在武夷山開設第一家起，兩年多來，片仔癀在全國各大中城市先后開設了100多家體驗館，以改變以往過分依賴藥店渠道的局面。

　　“這些線下體驗館，是宣傳公司品牌、文化和產品的重要窗口，同時為線上渠道引流，實現線上線下深度融合。”黃進明說。

　　這是市場的倒逼。單品種的發(fā)展模式，勢必令企業(yè)在多元化市場競爭中受掣，甚至被淘汰出局。

　　片仔癀是資源型品種，長期以獨家產品打天下，缺乏外延戰(zhàn)略規(guī)劃，發(fā)展空間狹小。

　　如何尋找突破口，創(chuàng)造新優(yōu)勢，實現新發(fā)展？

　　片仔癀構建了以傳統(tǒng)中藥生產為核心，以保健藥品、保健食品、功能飲料和特色功效化妝品、日化產品為兩翼，以藥品流通為補充的“一核兩翼”大健康產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

　　黨的十九大報告提出，堅持中西醫(yī)并重，傳承發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)。作為國藥老字號，片仔癀基于傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢，匯聚多元業(yè)態(tài)，深度切入大健康領域。

　　2016年，片仔癀與上海家化簽署合作協議，雙方聯合成立漳州片仔癀上海家化口腔護理有限公司，這一被外界解讀為“強強聯合”的合作，充滿想象力。當年5月，片仔癀牙火清牙膏一面市，便成為明星單品。作為片仔癀與上海家化跨界合作的第一個成果，“清火牙膏”這一細分概念，為早已趨向飽和的牙膏市場拓展了想象空間，當年實現零銷額超億元。今年，片仔癀牙膏零銷額將突破2億元大關。

　　精耕日化線，僅僅是片仔癀所主張的“一核兩翼”大健康產業(yè)戰(zhàn)略的一小部分。“我們圍繞健康領域，開展多元收購兼并、產業(yè)整合、項目孵化，聚合創(chuàng)意、人才、技術、渠道等要素，推動產業(yè)鏈上下游延伸擴張，將資本轉化為發(fā)展動能。”劉建順表示，當前片仔癀已與國內資本運營機構合作設立了5只產業(yè)并購基金。片仔癀（廈門）營運中心，累計完成投資項目19個，涉及生物醫(yī)藥、基因測序、新藥研發(fā)等大健康領域，部分項目已進入IPO輔導階段，甚至進入上市公司體系。

　　更多的商業(yè)模式，正得以實踐。在新零售時代背景下，片仔癀試圖完成線上線下營銷閉環(huán)，推動全產業(yè)鏈快速發(fā)展。而布局跨境電商規(guī)劃，也已付之實施。

　　剛剛過去的“雙十一”，片仔癀日化線產品在電子商務平臺實現日銷售額2600萬元，來自電商渠道的利潤將超過千萬元。

　　已跨上新時代新信息新技術高速路的百年老字號片仔癀，正煥發(fā)著無限的青春與活力，朝著戰(zhàn)略新高度砥礪前行。