11月28日，2017世界品牌峰會(huì)在上海發(fā)布“2017世界創(chuàng)新品牌500強(qiáng)”榜單。片仔癀以350.48億元的品牌價(jià)值位居第427位，首次進(jìn)入世界級(jí)品牌排行榜。漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)劉建順被授予“2017最具影響力品牌人物”稱號(hào)。據(jù)了解，本次共有68家中國(guó)企業(yè)上榜，其中，醫(yī)藥企業(yè)僅3家。

　　傳承百年的中華老字號(hào)片仔癀，長(zhǎng)期領(lǐng)跑中醫(yī)藥行業(yè)。類似的殊榮，不甚新奇。

　　黨的十九大報(bào)告提出，加快建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，建立以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研深度融合的技術(shù)創(chuàng)新體系。

　　頭頂光環(huán)的片仔癀，既要傳承，又要?jiǎng)?chuàng)新，是駕輕就熟？還是負(fù)重前行？

　　生于憂患——“沒有對(duì)手的危機(jī)感”

　　說起片仔癀，標(biāo)簽很多——國(guó)寶名藥、傳世經(jīng)典、知名品牌，等等。具有近500年歷史的獨(dú)家核心產(chǎn)品，其處方和工藝受國(guó)家絕密級(jí)保護(hù)，傳統(tǒng)制作技藝列入國(guó)家非遺名錄。

　　傳奇的故事、經(jīng)久沉淀的集體記憶、被科學(xué)證據(jù)證實(shí)的療效，不出意外地轉(zhuǎn)化為不俗的市場(chǎng)效益。

　　今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.45億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.48億元。營(yíng)收增長(zhǎng)率、利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率分別為國(guó)內(nèi)醫(yī)藥制造業(yè)平均水平的5.5倍和2倍。在旁人看來，片仔癀的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)無出其右，幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)者。

　　然而，董事長(zhǎng)劉建順，卻時(shí)常感受到危機(jī)感，“我們的壓力，并非來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的緊追，而是自身發(fā)展的瓶頸”。

　　危機(jī)感的來源，從片仔癀近年來的價(jià)格走勢(shì)，或可窺見一斑。今年5月底，公司發(fā)布提價(jià)公告，決定將其主導(dǎo)產(chǎn)品——片仔癀的國(guó)內(nèi)零售價(jià)上調(diào)30元。其背后，是長(zhǎng)期深陷原料供應(yīng)與成本之困。至今，片仔癀的提價(jià)幅度、次數(shù)和用藥成本仍低于國(guó)內(nèi)被允許使用天然麝香的同受國(guó)家保護(hù)的名貴中成藥。

　　在片仔癀對(duì)外公開的原材料構(gòu)成中，麝香是最重要的成分。“目前國(guó)內(nèi)野生林麝已列入國(guó)家一類保護(hù)，自2004年開始，國(guó)家主管部門開始嚴(yán)格限定天然麝香的使用。”公司常務(wù)副總經(jīng)理黃進(jìn)明說，目前國(guó)家僅允許7個(gè)品種和8個(gè)廠家按指標(biāo)限量使用天然麝香。2005年7月1日起，每一粒片仔癀均加貼單獨(dú)編號(hào)的“中國(guó)野生動(dòng)物經(jīng)營(yíng)利用管理專用標(biāo)識(shí)”，獲得國(guó)家行政許可，得到國(guó)家保護(hù)。原料的稀缺以及日益高企的成本，決定了片仔癀的珍貴。

　　在市場(chǎng)拓展上，片仔癀目前出口30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，連續(xù)20多年出口居中國(guó)中成藥外貿(mào)單品種第1位。