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臺(tái)海網(wǎng)9月11日訊 據(jù)福建日?qǐng)?bào)報(bào)道 互聯(lián)網(wǎng)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，向用戶提供多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。憑借全新的消費(fèi)體驗(yàn)，受市場(chǎng)熱捧已久。 互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)沖擊激烈。傳統(tǒng)電視會(huì)消失么？ 未來的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向在哪？ 與傳統(tǒng)電視融合 互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展要從2012年說起。彼時(shí)，各路資本競相涌入，場(chǎng)面一片火爆。據(jù)APP 《央視財(cái)經(jīng)》 報(bào)道，今年1至5月，全國電視機(jī)銷售總量2063萬臺(tái)，其中互聯(lián)網(wǎng)電視占86.99%；市場(chǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已多達(dá)20家，與傳統(tǒng)電視品牌持平。 經(jīng)過幾年的飛速增長，互聯(lián)網(wǎng)電視已跨過“低價(jià)吸粉”的階段。樂視、小米等品牌由全面的線上直銷，開始布局線下實(shí)體渠道，強(qiáng)化線下體驗(yàn)。“根據(jù)銷售情況來看，線下體驗(yàn)很重要，直接決定消費(fèi)者是否購買。”蘇寧易購福州蘇寧廣場(chǎng)店的工作人員說，店里有十幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，線上銷售的品牌更多，銷售量也更大，但基本是線下體驗(yàn)后購買的。 “互聯(lián)網(wǎng)電視占商場(chǎng)85%以上的銷售份額，但不是說傳統(tǒng)電視機(jī)就沒有市場(chǎng)。傳統(tǒng)電視的主要消費(fèi)群體還在，年齡集中在35歲以上。”福州國美電器寶龍店負(fù)責(zé)人告訴記者。 福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授林翊表示，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)形成模式上的競爭。受互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)沖擊分化，傳統(tǒng)低端電視機(jī)廠商不少成為互聯(lián)網(wǎng)電視公司的硬件代工廠，而傳統(tǒng)知名電視制造商正全面進(jìn)軍高端，如OLED、激光、量子點(diǎn)等電視機(jī)。 “互聯(lián)網(wǎng)電視依靠共享和整合網(wǎng)絡(luò)資源，為用戶帶來海量內(nèi)容，基于大數(shù)據(jù)分析用戶喜好，進(jìn)行實(shí)時(shí)內(nèi)容推薦，帶來前所未有的服務(wù)和體驗(yàn)，這是傳統(tǒng)電視無法做到的。”雷鳥科技CEO郭彤說，依靠長期積累的用戶口碑，傳統(tǒng)電視市場(chǎng)一時(shí)難以被取代，未來的趨勢(shì)是二者相互融合。最終產(chǎn)品都指向互聯(lián)網(wǎng)電視，都將是硬件和內(nèi)容的緊密結(jié)合。 同質(zhì)化競爭嚴(yán)重 互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)規(guī)模如何？按4億家庭、每戶每年交300元內(nèi)容收視費(fèi)計(jì)，中國每年的市場(chǎng)規(guī)模就是1200億元；硬件按照3000元/臺(tái)，5年一換，折算每年2400億元。兩者加起來，是3000多億元/年的市場(chǎng)規(guī)模。 前景雖好，但眼下的日子并不好過。原因主要是面板價(jià)格持續(xù)攀升。在硬件中，面板占整機(jī)的六成以上成本，此輪面板的漲價(jià)周期長達(dá)14個(gè)月，是近5年來最長的一次。 “當(dāng)硬件、技術(shù)等發(fā)展到一定階段，要想再取得更大的突破很難，不可避免的是同質(zhì)化競爭加劇。如果企業(yè)經(jīng)受不住市場(chǎng)考驗(yàn)，就只能黯然離場(chǎng)。”一名業(yè)內(nèi)人士說。 此外，消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的滿意度也在下降。各家第三方平臺(tái)的片源優(yōu)勢(shì)各不相同，在一個(gè)平臺(tái)上很難滿足觀看需求，但同時(shí)購置多個(gè)平臺(tái)，80%以上的內(nèi)容是重復(fù)的。“國內(nèi)視頻網(wǎng)站號(hào)稱百萬視頻資源，實(shí)際上消費(fèi)者真正想看的片源并不多。”福州互聯(lián)網(wǎng)電視用戶蔣娟說。 福建省政府發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)處處長朱四海認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的盈利模式與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)硬件銷售的盈利模式不同，主要靠出售會(huì)員資格實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容盈利，硬件上燒錢，內(nèi)容上同質(zhì)化?；ヂ?lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中尋找出路，差異化、增值服務(wù)是關(guān)鍵，而非一味的低價(jià)格。 
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