臺海網(wǎng)6月21日訊    一年一度的“6·18”電商大促圓滿落幕，安踏集團電商累計成交超20億元，同比增長超60%，引領運動鞋服行業(yè)高質(zhì)量增長。

來自天貓平臺的數(shù)據(jù)顯示，安踏集團旗下多個品牌在大促中均高于行業(yè)增速。其中，安踏品牌位列運動鞋服類目第三，國內(nèi)第一；FILA品牌位列運動鞋服類目第四，F(xiàn)ILA運動服搶占第一；迪桑特品牌在運動鞋服類目中較去年上升四名；此外，可隆體育、始祖鳥、薩洛蒙等品牌均進入戶外鞋服類目前十，展現(xiàn)出其極大的增長潛力。

安踏集團相關(guān)負責人表示：“在‘單聚焦、多品牌、全渠道’的戰(zhàn)略指導下，安踏集團電商通過大數(shù)據(jù)運營精準決策，滿足多元化消費者的需求，實現(xiàn)市場的全渠道、全覆蓋。集團不斷革新‘數(shù)字化’和‘直面消費者（DTC）業(yè)務’，品牌不斷優(yōu)化全鏈條的精細化運營，從而實現(xiàn)各個品牌高質(zhì)量的增長，助推安踏集團電商強勢表現(xiàn)。”

三位一體，多維度打造爆品

圍繞“專業(yè)+科技+顏值”核心，依靠其廣闊的產(chǎn)品類目寬度，以及由多品牌矩陣構(gòu)建起的不同產(chǎn)品調(diào)性、定位，安踏集團電商以極具強勢的產(chǎn)品力打頭，成為贏得今年“6·18”強勢表現(xiàn)的首要因素。

據(jù)悉，安踏品牌推出全新設計、升級的“C37 2.0”，不僅在抖音等渠道上進行短視頻露出，還通過小紅書、B站等多個年輕群體觸達的平臺進行內(nèi)容鋪設。借助王一博的巨大流量，通過產(chǎn)品來連接品牌、消費者和代言人，從而實現(xiàn)銷量和品牌美譽度的倍增。

FILA繼續(xù)以其強勢的老爹鞋等運動時尚新品俘獲更多消費者。同時，F(xiàn)ILA在服裝上繼續(xù)提升產(chǎn)品力，做到同價位性價比最高。“FILA一直采用高品質(zhì)、時尚設計的產(chǎn)品獲得眾多消費者的認同。”FILA品牌電商負責人表示。

迪桑特繼續(xù)主推高價位段的POLO衫及PT ZERO版型運動褲，這些產(chǎn)品的面料及版型均源自日本，TOUGH面料具有不易變形、透氣速干、棉般觸感的優(yōu)良特性。“我們始終堅持主推這兩大心智品類爆款，不斷強化科技和設計，持續(xù)帶給消費者不一樣的體驗。”迪桑特品牌電商負責人透露。

推進深度營銷，強化消費者互動

事實上，“6·18”大促的結(jié)果不單單是簡單的交易額數(shù)據(jù)，背后更是不同品牌集中式的營銷效果的檢驗。

6月1日，安踏品牌開啟“美食盛宴”產(chǎn)品營銷策劃活動，搭配“大廚推薦”概念，推出產(chǎn)品“美食”，以饗消費者。安踏品牌重新升級旗下經(jīng)典款籃球、休閑鞋產(chǎn)品，推出“拉面”、“披薩”等有趣而富有設計感的系列產(chǎn)品，推出KT籃球鞋“湯面”配色、“海沃德2”披薩配色等經(jīng)典款的新配色。

迪桑特在用戶運營方面呈現(xiàn)精細化趨勢，通過聯(lián)動品牌社區(qū)“行動家俱樂部”，與電商平臺粉絲零距離交流互動，通過直播，短視頻在產(chǎn)品知識、運動精神、用戶反饋和品牌故事等方面作為主要內(nèi)容，讓用戶也參與討論和轉(zhuǎn)發(fā)。

“可隆則針對SECO系列優(yōu)勢產(chǎn)品，充分利用代言人加持。此外，我們還專門開發(fā)了游戲小程序，以及舒可小人系列IP，助力品牌社交化傳播，吸引優(yōu)質(zhì)消費者。”可隆品牌電商負責人告訴記者。