創(chuàng)建于1958年5月的“鳳凰”品牌，半個世紀(jì)前成為國內(nèi)自行車?yán)塾嫯a(chǎn)銷量第一的民族品牌。上世紀(jì)70年代，大街小巷里“鳳凰”牌自行車隨處可見。“鳳凰”被人們視為吉祥和高貴的象征，甚至成為姑娘出嫁時一份很有“面子”的嫁妝。90年代初，國內(nèi)(大陸)出口的自行車有三分之一都是鳳凰生產(chǎn)。連續(xù)8次在全國同類產(chǎn)品質(zhì)量評比中榮獲第一名，獲國家銀質(zhì)獎。

1986年前后，鳳凰開始了以擴(kuò)張為主要方式的經(jīng)營。擴(kuò)張后，鳳凰被眼前形勢大好的假象蒙蔽。進(jìn)入上世紀(jì)90年代，中國的自行車零部件生產(chǎn)廠及整車廠數(shù)量猛增，自行車市場已經(jīng)從賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，行業(yè)進(jìn)入飽和期。

對此，鳳凰沒有增強(qiáng)自身競爭力，而是逐步收回品牌使用權(quán)，使自己逃離數(shù)量競爭。然而，經(jīng)過多年的聯(lián)營，那些小型制造商都具備了相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)能力，在脫離鳳凰之后，紛紛成立自己的品牌，與鳳凰展開激烈的競爭。同時，臺資和外資自行車公司抓住混亂局面，打入大陸市場。2001年，公司決策者在探索電動自行車生產(chǎn)上畏首畏尾。新戰(zhàn)場開拓不盡如人意，傳統(tǒng)市場又面臨蠶食。鳳凰始終未能一飛沖天，打開新局面。