國家統(tǒng)計局14日公布的數(shù)據(jù)顯示，1至8月，社會消費品零售總額同比增長9.3%，增速與前7個月持平，但比去年同期放緩1.1個百分點。

　　觀察中國消費，量的變化只是一個維度。伴隨中國經(jīng)濟增長模式從出口、投資拉動型向消費拉動型轉(zhuǎn)變，中國消費市場正在發(fā)生質(zhì)的嬗變。透過權(quán)威部門、消費者、企業(yè)、專家等各方聲音，我們一起探尋中國消費的時代之變。

　　這些故事告訴你消費新變化

　　上海女白領(lǐng)趙圓圓月收入近萬元，日常開支主要是個人消費。“用過拼多多，也去過盒馬鮮生。”她說，在拼多多買過幾十元一雙的帆布鞋，覺得性價比還行。盒馬鮮生東西新鮮，也經(jīng)常去光顧。感覺這兩年業(yè)態(tài)細分和創(chuàng)新越來越快。

　　個體消費感受的變化，背后是中國消費的內(nèi)生質(zhì)變。

　　消費新供給、新業(yè)態(tài)、新渠道的涌現(xiàn)，正帶給中國消費者更豐富的選擇，更透明的信息，并催生更理性的消費觀。

　　“性價比高”的消費越來越受青睞——

　　2013年成立的名創(chuàng)優(yōu)品，去年銷售額達120億元，如今在全球擁有3000家連鎖零售店。

　　從唇膏飲料到毛巾文具，名創(chuàng)優(yōu)品3000多種日用商品中，定價10元的占50%。“10元是黃金價位。通過打通供應(yīng)鏈，用合理價格提供富有設(shè)計感、貨真價實的優(yōu)質(zhì)品。”名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合創(chuàng)始人葉國富說。

　　全球看，從零售業(yè)的沃爾瑪、7-11，到服裝業(yè)的優(yōu)衣庫、迪卡儂，再到戴爾電腦、宜家，優(yōu)質(zhì)低價是這些品牌成功的共性。這一趨勢正在中國市場強化。

　　商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰說，當(dāng)前市場出現(xiàn)部分大眾化商品銷售較好的情況，從一個側(cè)面反映了消費領(lǐng)域的新趨勢。“共享經(jīng)濟等新的消費形式，反映了消費者更加理性、推崇綠色環(huán)保的消費趨勢。”

　　對細分市場的關(guān)注催生更多消費需求——

　　“近年電商用戶增長多來自三四線城市和農(nóng)村地區(qū)，用戶需求更加細化；同時消費觀念迭代更新，過去熱衷追求短期爆款商品，現(xiàn)在更愿接受性價比高的商品。”淘寶業(yè)務(wù)總監(jiān)靳科說。

　　“再沒有一個整齊劃一的中國消費者群體了。”國際咨詢公司麥肯錫發(fā)布的《2017中國消費者調(diào)查報告》如此判斷。報告提出，中國消費市場一個關(guān)鍵趨勢是消費者對全球品牌和本土品牌的認(rèn)知更為細致。

　　不再“迷信”品牌、購買高價產(chǎn)品，代之以更理性聰明的消費、不盲目為品牌溢價付費、更追求環(huán)保，中國消費領(lǐng)域正在發(fā)生深刻改變。

　　近日改版的拼多多APP上，首頁正中出現(xiàn)“品牌館”欄目，已有網(wǎng)易嚴(yán)選、三只松鼠等多個品牌入駐，折射出這家電商企業(yè)品牌升級的戰(zhàn)略考量。13日，美股上市的拼多多股價上漲30%，創(chuàng)出上市以來新高。

　　國家發(fā)改委有關(guān)負責(zé)人日前在接受新華社記者專訪時說，拼多多雖然打的是“低價牌”，但其營銷模式是網(wǎng)購等消費新業(yè)態(tài)快速發(fā)展的鮮活案例。

　　“一開始就瞄準(zhǔn)對消費價格更敏感的三四線城市和農(nóng)村居民，成功對接供需兩端，不僅給消費者帶來實惠，也給生產(chǎn)者的批量生產(chǎn)、降低成本創(chuàng)造了機會。”這位負責(zé)人說。

　　傳統(tǒng)商品供給側(cè)的新變化，滿足著消費者更多樣的需求————

　　廣西螺螄粉、重慶小面、陜西面皮、武漢熱干面……福建龍巖張女士今年多次網(wǎng)購方便食品。“不是必需品，但看上去很誘人，價格不高，網(wǎng)購又方便，就忍不住買了。”她說。

　　對比格力2017年與2018年家用空調(diào)銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，高檔產(chǎn)品銷量占比增長2%，其中價格更貴的一級能效產(chǎn)品銷量占比增長了5%。

　　“在努力提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，逐步降低價格，這是未來中國消費升級的大趨勢。”格力電器董事長董明珠說。