出海記｜中國(guó)品牌滲入日本市場(chǎng) 日媒：“紅色旋風(fēng)”或?qū)⒊掷m(xù) 　

　　日媒稱，中國(guó)的品牌似乎開始在日本年輕人中逐步滲透。除了智能手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品外，還擴(kuò)大到了游戲、APP(應(yīng)用軟件)、時(shí)尚等領(lǐng)域。廉價(jià)、質(zhì)量稍差等以往中國(guó)產(chǎn)品的印象已不復(fù)存在。趣味、時(shí)尚等新的形象正逐步被接受。在日本消費(fèi)市場(chǎng)悄然吹起的“紅色之風(fēng)”會(huì)成為奔流之勢(shì)嗎？

　　中國(guó)手游火爆日本

　　據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站9月6日?qǐng)?bào)道，“都全了？那就快去吧！”一邊喊著一邊操作手機(jī)的日本年輕人最近癡迷的是手機(jī)游戲“荒野行動(dòng)”。在網(wǎng)上招集起來的約100名游戲玩家空降到游戲中的無人島上，撿拾武器直到剩下最后一個(gè)人游戲結(jié)束，這是一款格斗游戲APP。

　　中國(guó)門戶網(wǎng)站網(wǎng)易2017年11月開始在全球推送該游戲，目前總下載量已突破3億次。在日本，自發(fā)布之日起連續(xù)6個(gè)月在最受歡迎的免費(fèi)應(yīng)用中排名前三，如今仍然十分火爆。

　　“用手機(jī)就能和朋友一起玩游戲，太帥了”，日本群馬縣一名18歲高中男生這樣說。家用游戲機(jī)等里面也有同樣的格斗游戲，但只用手機(jī)就能和朋友一邊講話一邊玩游戲，這種“新鮮感”深受日本年輕人歡迎。

　　“知道是中國(guó)的應(yīng)用軟件，但這都無所謂”，東京一名14歲女中學(xué)生這樣表示。她笑著說，“原本只是玩音樂類游戲，對(duì)格斗類游戲完全不感興趣，但朋友們都十分喜歡，就被誘惑了……不過，現(xiàn)在好像過于沉迷，有點(diǎn)恐怖”。

　　報(bào)道稱，免費(fèi)直播網(wǎng)游的APP“Mirrativ”截至7月底上傳了100多萬條普通玩家體驗(yàn)“荒野行動(dòng)”的直播視頻。對(duì)于在網(wǎng)上招集一起玩游戲的年輕人而言，APP是哪個(gè)國(guó)家的根本沒有關(guān)系。

　　智能手機(jī)一代超越國(guó)界

　　中國(guó)品牌還擴(kuò)大到了服務(wù)領(lǐng)域。

　　在神奈川縣大磯町，騎著橘黃和銀色相間自行車的人最近很是引人注目。這便是中國(guó)企業(yè)摩拜提供的共享單車。其用戶在全球達(dá)到約1億人，2017年在日本札幌市最早開始提供服務(wù)。

　　摩拜的特點(diǎn)是為了防止爆胎，使用無內(nèi)胎的輪胎。從申請(qǐng)到使用、還車，只需一部智能手機(jī)就可以完成結(jié)算，這一點(diǎn)非常有智能手機(jī)大國(guó)中國(guó)的特色。

　　這股來自中國(guó)的“紅色旋風(fēng)”會(huì)在日本一直持續(xù)下去嗎？

　　住在上海的經(jīng)營(yíng)顧問大龜浩介表示，“中國(guó)如今的時(shí)尚受韓國(guó)的影響，以帥氣、酷炫為主流”，“韓流時(shí)尚在日本也很受歡迎，這些中國(guó)品牌今后可能在日本也會(huì)受到歡迎”。

　　報(bào)道稱，中國(guó)品牌開始在日本受到關(guān)注的背景是智能手機(jī)一代年輕人的生活方式已經(jīng)跨越國(guó)界邁向全球化。在中國(guó)，類似“無印良品”的無品牌系也在崛起，“網(wǎng)易嚴(yán)選”、“淘寶心選”等網(wǎng)絡(luò)上的人氣品牌如果進(jìn)入日本市場(chǎng)，估計(jì)也可能成為話題。

　　Istyle的美容信息網(wǎng)站“Beautytech JP”主編矢野貴久子也認(rèn)為“(中國(guó)時(shí)裝的)設(shè)計(jì)能力有顯著提升”。作為繼時(shí)裝之后的動(dòng)向，矢野也十分關(guān)注化妝品的潮流。目前韓國(guó)品牌正席卷中國(guó)市場(chǎng)，但“中國(guó)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到自己缺乏的是故事。中國(guó)化妝品品牌早晩也會(huì)崛起”。