方式二：贊助知名運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員
中國(guó)是體育大國(guó)，因此與國(guó)家隊(duì)有望奪冠的熱門(mén)運(yùn)動(dòng)隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員合作，也是家電企業(yè)一直以來(lái)所熱衷的。
在里約奧運(yùn)會(huì)上，美的是中國(guó)跳水隊(duì)、游泳隊(duì)、花樣游泳隊(duì)三支“水軍”的最高級(jí)別贊助商，同時(shí)是中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)主贊助商。
吳敏霞、孫楊?yuàn)Z得金牌后，美的便打出“美的和中國(guó)一起贏”的廣告，既是對(duì)追求極致、拼搏向上、堅(jiān)持不懈的體育精神的認(rèn)同，也希望與用戶產(chǎn)生共鳴，同時(shí)為品牌國(guó)際化助力。
海信則贊助了中國(guó)體操隊(duì)，并邀請(qǐng)?bào)w操隊(duì)隊(duì)員提前為其拍攝了一則“逆天”的廣告，來(lái)塑造更年輕、活力的形象。盡管體操隊(duì)在男團(tuán)、女團(tuán)中均只奪得銅牌，也不受影響。
即使并非奪獎(jiǎng)熱門(mén)的中國(guó)男籃，TCL作為中國(guó)男籃國(guó)家隊(duì)的主贊助商，并且還制作了相關(guān)的廣告，展示中國(guó)男籃和TCL的拼搏精神，更多的是為影響廣大的籃球愛(ài)好者。
