比里約賽場氣氛更激烈的是，企業(yè)在奧運營銷上的競爭，尤其是邁步國際化的中國家電企業(yè)。

美的、格力的空調裝進了巴西奧運主場館、奧運村;京東方的液晶電視進入了里約明日博物館的奧運實況轉播室;雷士照明的燈點亮了里約瑪杜雷拉公園奧林匹克大道……

這些家電企業(yè)不只產品進入，還借奧運熱潮在國內外進一步打響品牌、提升美譽度。像美的贊助了中國跳水隊、游泳隊、花泳隊;海信贊助了中國體操隊;TCL成為中國男籃國家隊主贊助商;雷士照明是中國跳水隊的合作伙伴等。

即使沒贊助，也沒關系。只要找到契合點，就可以蹭上奧運熱度，開展各種促銷活動。

不同的奧運營銷路徑，其營銷成本、管理方式、營銷成效各不相同，哪種路徑最燒錢，哪種方式性價比最高?家電企業(yè)真正能引爆奧運營銷的秘訣又是什么呢?

方式一：產品植入奧運場館及項目

本屆奧運會，美的中央空調攜手美的開利合資公司一起，為里約24個比賽場館、附屬設施提供了中央空調設備，其中包括8個新建室內比賽場館、12個既有及其他場館和4個重要新建附屬設施。這意味著，在里約自行車、曲棍球、擊劍、現代五項等比賽場館以及IBC(國際廣播中心)、MPC(新聞中心)、OBS(媒體辦公室)、HOTEL(媒體酒店)內，都將出現美的中央空調的身影。

另一空調巨頭格力也不示弱，成為里約奧運會官方供應商，巴西奧運村為運動員提供的住宿地點，現已安裝上格力的空調。格力早在1997年就踏入巴西市場，并于2001年在巴西設立了第一個海外生產基地，如今格力巴西工廠年產能30萬臺、自主品牌年銷售額超過2億美元。而美的與開利在巴西也有合資公司，因此格力與美的的較量從中國一路打到巴西就不出奇了。

中標奧運會大項目，等于是給自家產品一個國際化的背書，因此努力的不止美的、格力。目前，全球首次8K現場實況轉播正在里約Museum of Tomorrow(明日博物館)舉行?，F場采用的8K顯示設備正是由中國京東方(BOE)制造的98英寸8K超高清電視，這是奧運會轉播現場第一次出現了來自中國的大屏幕。

此外，雷士照明也助力了里約奧運會，中標了奧運場館外的一個戶外景觀照明項目——點亮了里約瑪杜雷拉公園的奧林匹克大道，這是奧運火炬經過的地方，奧運期間里約政府每天在這個公園內還會舉辦跟奧運相關的藝術和文化活動。