違規(guī)廣告的“必爭之地”

　　相對于報刊、電視及網(wǎng)站，以自媒體為主的社交網(wǎng)絡(luò)渠道，缺乏專業(yè)廣告審核機制，因此也就成為許多違規(guī)廣告的“必爭之地”。

　　在朋友圈看到的雞湯文，絕大部分是通過類似廣告聯(lián)盟的任務(wù)平臺來分發(fā)的。用戶只需要關(guān)注某一公眾號并注冊，即可轉(zhuǎn)發(fā)文章或者視頻，根據(jù)瀏覽量、廣告點擊量來獲得收益，甚至可以參與廣告分成。

　　“轉(zhuǎn)發(fā)分享文章就能賺錢，1分鐘賺1元，躺著月入萬元。”這樣的廣告語在網(wǎng)友的微信群以及朋友圈里屢見不鮮。據(jù)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些廣告多由雞湯文第三方平臺所發(fā)，為了誘導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)文章，轉(zhuǎn)發(fā)者可以獲得一次0.01到0.06元的收益。用戶還可以招收下線，從而分享下線轉(zhuǎn)發(fā)文章所得收益，構(gòu)成了一種類似于傳銷的“病毒式”傳播網(wǎng)絡(luò)。而在這個過程中，一篇轉(zhuǎn)發(fā)10萬次以上的文章，內(nèi)容分發(fā)平臺約可獲得3萬元的灰色收入。

　　記者通過某購物平臺搜索“朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文章”，可以搜到很多商品，價格從1元至9800元不等。

　　曾經(jīng)做過半年轉(zhuǎn)發(fā)文章業(yè)務(wù)的網(wǎng)友“溫水杯”透露，平臺和轉(zhuǎn)發(fā)者的收益都來自廣告主，轉(zhuǎn)發(fā)者拿到的只是一小部分。

　　據(jù)他介紹，2013年左右，各類的轉(zhuǎn)發(fā)平臺開始在微信中出現(xiàn)，去年達(dá)到競爭高峰。“微轉(zhuǎn)淘金主要接一些不能在正規(guī)平臺投放的保健品廣告。”微轉(zhuǎn)淘金轉(zhuǎn)發(fā)平臺負(fù)責(zé)人王業(yè)武介紹，該平臺廣告主要按三種方式付費，一種是按文章點擊量，通過文章將廣告轉(zhuǎn)入到產(chǎn)品頁面，0.5元每次；二是按閱讀量，把產(chǎn)品寫在文章里面，加入產(chǎn)品和個人QQ微信號，一次閱讀0.35元；還有一種是留電，廣告上會讓消費者留電話，平臺再以每個電話60元賣給商家。

　　在微轉(zhuǎn)淘金平臺，王業(yè)武把保健豐胸美容產(chǎn)品歸類到高風(fēng)險廣告，每點擊一次，廣告主需付0.5元。廣告主商通過預(yù)付費“充值”方式交費。比如某保健品廣告1個月的預(yù)算是5萬元，廣告主就先充值5萬元，然后按文章點擊量消耗，等消耗完了再進(jìn)行充值。