在三里屯ＳＯＨＯ寫字樓一個約３００平方米的辦公室里，徐子涵的公司專門辟出一個很大的試衣間，一排排衣架上掛滿了當(dāng)季最流行的女裝款式。徐子涵拿起其中一件短款無袖上裝，翻出一個小名牌，上面密密麻麻地寫著一些修改意見，“這是我們的‘網(wǎng)紅’在聽取粉絲反饋后做出的調(diào)整，設(shè)計師會根據(jù)這個來定版。”

　　２０１５年１１月，徐子涵辭掉了此前在公關(guān)公司的工作，與另外兩個合伙人一起創(chuàng)辦了“網(wǎng)紅孵化器”公司。那時她并沒有想到，短短半年之內(nèi)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”就躥紅成中國最炙手可熱的投資話題之一。

　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成資本新風(fēng)口

　　“網(wǎng)紅”，也就是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡稱，眼下已逐漸成為社交媒體上對話題人物、意見領(lǐng)袖、流行主力的統(tǒng)一代稱。不過，職業(yè)“網(wǎng)紅”更多是指通過社交媒體的強(qiáng)大粉絲量進(jìn)行變現(xiàn)的群體。

　　許多依靠自拍、服裝搭配、生活場景照片等在社交媒體上聚集了大量人氣的“網(wǎng)紅”，依靠淘寶電商平臺，將十萬級、百萬級的粉絲轉(zhuǎn)化為購買力，創(chuàng)造了千萬元的收益。

　　徐子涵就看到了這其中的巨大商機(jī)。他們先后簽約了十幾個具有旅行或健身達(dá)人、名校校花、時尚辣媽等個性標(biāo)簽的“網(wǎng)紅”。簽約后，公司不僅負(fù)責(zé)他們的賬號運(yùn)營，還幫他們承接廣告代言、品牌活動，甚至還會對接網(wǎng)絡(luò)電視、電影劇組的片約。

　　這其中，最成熟的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菐?ldquo;網(wǎng)紅”打造自己的服裝品牌，通過電商實(shí)現(xiàn)“粉絲基數(shù)”的變現(xiàn)。徐子涵的團(tuán)隊中，有專業(yè)的設(shè)計師，有專門負(fù)責(zé)線上銷售和售后服務(wù)的人員，還有代工工廠。這塊業(yè)務(wù)為他們提供了穩(wěn)定的現(xiàn)金流。公司成立至今，一直都處于盈利狀態(tài)。

　　“網(wǎng)紅孵化器”公司的實(shí)力體現(xiàn)在公關(guān)資源和貨源工廠渠道，而“網(wǎng)紅”的賣貨變現(xiàn)能力則是“孵化器”最為看重的一點(diǎn)。他們往往尋找有潛力的有一定粉絲基礎(chǔ)的小“網(wǎng)紅”合作，形成合力實(shí)現(xiàn)雙贏。

　　光大證券的分析師表示，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已開始受到投資界的青睞。一方面，市場規(guī)模極其可觀，遠(yuǎn)超千億以上；另一方面，目前的盈利模式可復(fù)制性強(qiáng)，成本較低，市場以內(nèi)生性消費(fèi)為主，具有一定的可持續(xù)性。個別市場份額較大的“孵化器”甚至已經(jīng)獲得了風(fēng)投的Ａ／Ｂ輪資金。