高調(diào)造勢(shì)背后

如果不是因?yàn)槌?jí)電視，或許賈躍亭還是從前那個(gè)面對(duì)外界質(zhì)疑，低調(diào)到鮮少露面的CEO。樂(lè)視內(nèi)部多位人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，賈躍亭本身是一個(gè)不善言辭、不善溝通的人，但處于互聯(lián)網(wǎng)、汽車及電影、傳媒等多個(gè)領(lǐng)域，有時(shí)也需要站到臺(tái)前，搖旗吶喊。

幾乎是從2012年樂(lè)視宣布發(fā)布超級(jí)電視開始，這位此前鮮少在外界出現(xiàn)的CEO一下子變得高調(diào)起來(lái)。

在發(fā)布會(huì)上，賈躍亭穿起了喬布斯式的黑T恤、牛仔褲，站在聚光燈下，語(yǔ)氣平和、自信，宣布將顛覆傳統(tǒng)電視行業(yè)、手機(jī)行業(yè)、汽車行業(yè)……

更有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)侃，樂(lè)視是一家靠“發(fā)布會(huì)”驅(qū)動(dòng)的公司。

從某種程度上說(shuō)，賈躍亭確實(shí)是個(gè)“營(yíng)銷大師”。在樂(lè)視2012年的“顛覆日”新聞發(fā)布會(huì)上，賈躍亭宣布將推出自有品牌“超級(jí)電視”，進(jìn)入電視硬件領(lǐng)域，并描繪了一個(gè)以“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”四環(huán)相扣的電視全產(chǎn)業(yè)鏈未來(lái)，但發(fā)布會(huì)卻并沒(méi)一個(gè)展示出來(lái)的電視樣品，產(chǎn)品定價(jià)以及何時(shí)上市也都還是未知數(shù)。直到第二年5月7日，外界才終于看到真正的超級(jí)電視。

相似的一幕發(fā)生在4年后。2016年，樂(lè)視LeSEE全面對(duì)標(biāo)特斯拉，已經(jīng)有秒殺所有傳統(tǒng)和新興造車公司之意。盡管何時(shí)發(fā)售沒(méi)譜，定價(jià)多少也沒(méi)譜，但發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)精心設(shè)置的一個(gè)個(gè)小細(xì)節(jié)、拉明星站臺(tái)以及史無(wú)前例的萬(wàn)人發(fā)布會(huì)、千人專訪的場(chǎng)景，已經(jīng)將一款可能在幾年后才會(huì)“發(fā)聲”的車型話題，前置到了幾年前。

多位樂(lè)視人士對(duì)賈躍亭的印象，幾乎都是“有些內(nèi)向、靦腆，愛(ài)與工程師和自己人在一起，不喜歡與人公開討論、爭(zhēng)執(zhí)”的這類評(píng)價(jià)。近年來(lái)，樂(lè)視幾乎都有多類產(chǎn)品的聯(lián)合大型發(fā)布會(huì)。雖然賈躍亭出場(chǎng)時(shí)間可能將近一半，但會(huì)后的一小時(shí)提問(wèn)環(huán)節(jié)中，即便有記者將問(wèn)題拋向他，賈躍亭也盡量讓身邊的高管來(lái)作答，很少插話。

在樂(lè)視內(nèi)部，賈躍亭無(wú)疑是公司的王者。大到每一步戰(zhàn)略合作，協(xié)議簽署，小到項(xiàng)目細(xì)節(jié)，都有賈躍亭的影子。

一位樂(lè)視高管透露，今年4•20發(fā)布會(huì)前夕，老賈和PPT團(tuán)隊(duì)的頭腦風(fēng)暴經(jīng)常動(dòng)輒到凌晨?jī)扇c(diǎn)。4•20的活動(dòng)只是一個(gè)縮影，近兩年大大小小的發(fā)布會(huì)，即便是身體嚴(yán)重不適，賈躍亭也會(huì)稍作休息后回到單位，與團(tuán)隊(duì)反復(fù)討論至深夜，對(duì)發(fā)布會(huì)上的一張圖片、一個(gè)手勢(shì)以及表達(dá)方式都要好好研究。“他每次都希望自己可以更加完美地呈現(xiàn)出樂(lè)視的一切。”一位員工評(píng)價(jià)道。

加班對(duì)賈躍亭和樂(lè)視全體人員來(lái)說(shuō)，也是家常便飯。樂(lè)視汽車一位高管曾告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，如果你在晚上看到樂(lè)視工作區(qū)還有人埋頭工作，那里面很可能就有賈躍亭。“以后再也不敢在朋友圈矯情曬加班了，因?yàn)橛肋h(yuǎn)有比你更努力的人，而且這人還是你老板。”上述人士說(shuō)。

而在用人上，樂(lè)視幾乎每進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域 ，賈躍亭都能延攬到一批優(yōu)秀專業(yè)人才。