互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療賽道持續(xù)火熱。在2月28日國際罕見病日前后，京東健康、百度健康分別公布相關動作。疫情影響之下，近年我國在線醫(yī)療需求快速增加。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，在線醫(yī)療用戶規(guī)模同比增長38.7%。
除了阿里巴巴、京東、美團外，抖音、快手等短視頻平臺亦逐步切入醫(yī)療賽道。借本身流量、供應鏈、資源整合、大數(shù)據(jù)等能力，大廠加速切入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療賽道，從“賣藥”平臺轉向“醫(yī)+藥+服務”的全平臺服務。業(yè)界看來，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療“診”與“藥”的界限逐步模糊之后，垂直醫(yī)療電商與綜合醫(yī)療電商的交鋒趨勢將更為明顯。
看點1
國際罕見病日大平臺競相上線生態(tài)服務
2月28日是第15個國際罕見病日，互聯(lián)網(wǎng)大廠們動作頻頻。2月27日，京東健康“罕見病全生態(tài)服務”戰(zhàn)略發(fā)布，據(jù)京東健康表示，將攜手產(chǎn)業(yè)鏈各方，共同打造罕見病全生態(tài)服務平臺，深化“醫(yī)+藥+服務+支付”的生態(tài)服務體系。
在國際罕見病日當天，百度健康旗下的罕見病服務平臺正式上線。據(jù)介紹，平臺提供罕見病專業(yè)知識科普、在線問診、專家直播等功能，滿足罕見病用戶的多種需求服務。
記者觀察發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠在醫(yī)療賽道的深入挺進，正加速往服務平臺靠攏。大型電商平臺健康業(yè)務相關負責人對記者表示，目前板塊主要分為三部分，包括醫(yī)藥供應鏈、醫(yī)療服務以及數(shù)字化健康管理，“除加快整合藥品供應鏈外，結合醫(yī)療機構資源提供問診看病服務，并推廣數(shù)字化健康管理是未來的業(yè)務重點”。
在醫(yī)療服務方面，除了在線診斷、專家直播等外，大廠同時將目光投向了保險行業(yè)。近日阿里健康聯(lián)合眾安保險推出專為癲癇人群定制的全面保險。阿里健康看來，保險+健康管理是健康險行業(yè)趨勢。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）最新公布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億。其中，在線辦公、在線醫(yī)療等應用保持較快增長。截至2021年12月，在線醫(yī)療用戶規(guī)模達到2.98億，同比增長38.7%，成為用戶規(guī)模增長最快的應用之一。
看點2
利用供應鏈便利 藥品收入仍為主要來源
從收入結構來看，藥品銷售依然是互聯(lián)網(wǎng)電商醫(yī)療平臺營收的主要來源。據(jù)披露，2021年二、三季度，阿里健康收入93.6億元（人民幣，下同），同比增長30.7%；毛利18.7億元。其中，自營藥房的藥品收入占比達到64%。而醫(yī)療健康及數(shù)字化服務業(yè)務占比為2.44%。
京東健康2021年中報披露，截至2021年6月30日，京東健康總收入136.4億元，同比增長55.4%；毛利為33.07億元。京東健康的收入分為銷售醫(yī)藥和健康產(chǎn)品所得商品收入、線上平臺、數(shù)字化營銷及其他服務所得服務收入兩部分。其中，醫(yī)藥和健康產(chǎn)品銷售服務收入達到117.61億元。
作為營收的主力，綜合電商醫(yī)療平臺在藥品銷售服務的競爭也日益加劇。去年6月，美團買藥就聯(lián)合藥店、藥企共同推出“小黃燈”民生服務計劃。并透露，在2022年，將為線下藥店打造“24小時智慧藥店”的智能設備。京東健康透露，目前平臺有超過4500家滋補業(yè)務商家，并持續(xù)幫助傳統(tǒng)商家展開電商業(yè)務。
看點3
大廠全面發(fā)力 垂直平臺突圍獲超6億元融資
面對互聯(lián)網(wǎng)大廠在醫(yī)療領域的全渠道發(fā)力，垂直醫(yī)療平臺如何突圍成為資本關注的焦點。
電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”顯示，2022年1月數(shù)字健康領域共發(fā)生2起融資，融資方分別為橄欖枝健康、好孕媽，融資總額約2.3億元人民幣。2021年我國垂直醫(yī)療行業(yè)有8家平臺獲得融資，分別為良醫(yī)匯、掌上腎醫(yī)、康健苗苗、小蘋果兒科醫(yī)生、優(yōu)麥科技、倍康美、珍乳網(wǎng)、方寸醫(yī)生，融資總額超6.6億元人民幣。
值得留意是，這些獲得融資的平臺主要是涉及皮膚、口腔、兒科、慢性病以及腫瘤等垂直領域。艾媒咨詢《2020-2021中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展白皮書》指出，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在垂直領域上還存在著巨大的發(fā)展空間，尤其在醫(yī)美和口腔等垂直健康服務領域。
