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重廣告營(yíng)銷而輕研發(fā) 六個(gè)核桃、莎普愛思患同一種?。?)

8037eee.com 來源: 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 用手持設(shè)備訪問
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  招股書顯示,在養(yǎng)元公司擬總募集資金 32.6億元中,約29億元用于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及市場(chǎng)開發(fā)項(xiàng)目,其中約19億元用于廣告投放,9億元用于商超渠道建設(shè)。

  養(yǎng)元公司如此不聽勸,執(zhí)意重營(yíng)銷輕研發(fā),還在于目前并未實(shí)際嘗到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的苦頭,大概也不會(huì)相信“六個(gè)核桃”會(huì)有賣不動(dòng)的那一天。

  但養(yǎng)元公司真的可以高枕無憂嗎?其實(shí)不然。我們來看看同為飲料行業(yè),與“六個(gè)核桃”頗為相似的香飄飄。

  一年能賣11億杯香飄飄的A股上市路也是頗為艱辛,6年3次闖關(guān)IPO都被拒絕,直到2017年才總算被A股“錄取”。

  香飄飄占據(jù)國(guó)內(nèi)杯裝奶茶60%市場(chǎng)份額,業(yè)績(jī)可想而知很牛,前幾次IPO 被拒的原因和“六個(gè)核桃”類似,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,營(yíng)收極度依靠砸廣告。

  2014年-2016年,香飄飄的廣告費(fèi)分別為 3.27億元、2.52億元、3.59億元,而同期凈利潤(rùn)則分別為1.85億元、2.03億元、2.66億元,香飄飄的廣告投入竟然超過了凈利潤(rùn)!

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