吳克群對廈門一直有著特別的好感，也一點點見證著廈門時尚的變化。當今廈門發(fā)展得越來越國際化，對于藝術方面的喜好也演變?yōu)橐粋€很全民的運動。在這種良好氛圍的熏陶之下，廈門時尚變得越來越高街化，每個人也會開始將想法表現(xiàn)在穿著之上，讓他對廈門更有深刻的熱愛。因此，吳克群在今年也將他的潮牌DEBRAND實體店引入廈門SM二期。
之所以選擇廈門，吳克群覺得DEBRAND作為一個大膽的品牌，設計風格也相對大膽，在如今廈門時尚度逐漸變高的情況下，通過一季兩季的更新，會有越來越多的人能夠看懂DEBRAND的設計理念，能夠接受喜愛DEBRAND的服飾。
DEBRAND是一個潮牌 不是快時尚或一般生活必需品
很多人都好奇DEBRAND實體店所出售的服飾會不會跟秀場的有所不同呢？問及這個問題，吳克群很堅定的回答道：“我們今天的設計都會是我們相信是好的、是潮流的、是尖端的，才會做出來。我希望消費者是因為喜歡我們的設計、發(fā)現(xiàn)我們的設計帶給他們不一樣的新觀念后，因為喜愛而購買。如果只是一昧迎合市場口味，也不會再有任何品牌精神的存在了。”
DEBRAND在吳克群心中，是和整個團隊一起誕生的小孩，為了創(chuàng)造更符合概念的服飾，他都會親自參與每一個系列的設計，也會成為每一次打版時的第一個試穿者，只為給消費者帶來面料舒適，不會撞衫，前衛(wèi)有想法有態(tài)度的設計，他說“團隊運營團隊想把店開到100家，我的要求只有把品牌設計和質量做到最好，每間店都要有最DEBRAND的態(tài)度，是我最看重的。”
