文物修復師專注工作，全憑氣質打動人心。

一部紀錄片評分竟超《瑯琊榜》，出品人回應“成本確實還沒收回”

距離央視熱播一個多月之后，紀錄片《我在故宮修文物》突然爆紅網(wǎng)絡：平時對文博不感興趣的朋友“自來水”刷屏，某網(wǎng)站點擊量超過100萬，評分比《瑯琊榜》還高0.3分，甚至有不少粉絲怒刷彈幕——“我要嫁給修鐘表的師傅”。

然而，相較于《舌尖上的中國》版權遭搶購、海外版權賣出6萬美元一集的天價，這部紀錄片即使通過維權，也疑似只收到一萬元的網(wǎng)絡播出版權費。3月2日，出品人、導演蕭寒回應“版權費屬于商業(yè)機密”，但制作成本的確尚未收回。

關注文博還是顏值？收回成本不成問題

春節(jié)前后，紀錄片《我在故宮修文物》在網(wǎng)絡上呈刷屏之勢。如果說之前在央視播映，世界頂級文物“復活”的技術引起文博界的關注，而這次躥紅網(wǎng)絡，年輕受眾則用彈幕表達對修復師的喜愛。只要鐘表組的王津一出現(xiàn)，彈幕就瘋了，“王師傅好帥”“氣質好儒雅”“王師傅嫁我”等實力表白層出不窮。連不關注博物館的朋友，也在朋友圈狂推這部紀錄片。

網(wǎng)絡點擊量突破百萬、網(wǎng)上評分碾壓《瑯琊榜》，該片的突然走紅被疑是否雇傭了“水軍”賣力吆喝？對此，出品人、導演蕭寒回應：“沒錢做宣傳，從來沒做過付費營銷，都是網(wǎng)友自發(fā)支持。”而且，最早讓這部紀錄片爆紅的網(wǎng)站，上傳的視頻并未得到片方授權。

有消息稱，這家網(wǎng)站在片方維權之后，僅支付了一萬元的版權費。記者就此求證，蕭寒回應稱“版權費屬于商業(yè)機密”，這家網(wǎng)站除給予版權費外還有其他形式的資源置換。不過，這部好評如潮的紀錄片，在投資150萬元拍攝之后，成本僅收回大半。目前，蕭寒正在洽談海外播映權，收回成本“應該不成問題”。

盜版還是用戶上傳？片方維權成老大難

據(jù)蕭寒透露，這部紀錄片起初只授權給了另兩家網(wǎng)站，分別以幾萬元獲得非獨家網(wǎng)絡播放權。也就是說，大多數(shù)網(wǎng)友在許多視頻網(wǎng)站和公眾號上看到的成片，極大可能來自盜版。最近兩周時間，片方除了應對紛至沓來的采訪，更主要的精力都用于維權。他們以發(fā)郵件、打電話等方式，逐一向上傳盜版視頻的網(wǎng)站投訴。

收到投訴后，大多數(shù)網(wǎng)站積極應對，他們一面聲稱是“用戶自己上傳盜版影片獲取關注度”，另一方面，他們接受片方的訴求，支付版權費。不過，讓蕭寒惱火的是某門戶網(wǎng)，不僅網(wǎng)站上有十余個相關視頻，更有微信公眾號大V廣為傳播，閱讀量超過10萬+，但發(fā)郵件石沉大海，打電話杳無音訊，始終不予回應。

咨詢律師之后，蕭寒擱置了打官司的念頭。這并不是他第一次遭遇維權難的困擾。“我們不比大公司，有專門的法務部門處理糾紛。維權成本太高，即使追回版權費，也有可能得不償失。未來會更專注于生產(chǎn)內容，沒有太多精力維權。”

營銷顯得力不從心？紀錄片要因片而異

眾所周知，紀錄片《舌尖上的中國》大獲成功，不僅收視率居高不下，觀眾贊不絕口，其成熟的發(fā)行渠道也讓片方賺得盆滿缽滿。2013年，隨著“加強版限娛令”的下發(fā)，優(yōu)質紀錄片因此成為搶手貨。曾有媒體報道，《舌尖2》引來不下10家衛(wèi)視的搶購，視頻網(wǎng)站除了以數(shù)十萬的價格獲得網(wǎng)絡播放權，還需額外為其贊助商播放40秒長的廣告，其海外播放權更高達每集6萬美元。

談及行業(yè)標桿在營銷方面的成功，蕭寒心平氣和地表示：“畢竟我們這部紀錄片成本、體量都不比《舌尖》，這點不得不承認。”在他看來，紀錄片的營銷因片而異，受制于拍攝題材和制作經(jīng)費，顯得營銷乏力。目前，除了利用現(xiàn)有的素材制作一些適合網(wǎng)絡傳播的短片，他更想拍攝一部故宮題材的大電影，彌補這部紀錄片在拍攝和發(fā)行方面的遺憾。

華西都市報記者曾潔