“天價(jià)白酒”聽花酒惹糾紛 兩大白酒巨頭告它侵害商標(biāo)權(quán)
爭(zhēng)議不斷的“天價(jià)白酒”聽花酒，這次同時(shí)惹惱了兩大白酒巨頭：貴州茅臺(tái)(600519.SH)和瀘州老窖(000568.SZ)。
貴州茅臺(tái)、瀘州老窖以侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛為由，3月下旬以來分別向宜賓市中級(jí)人民法院起訴宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司，目前兩起案件均已立案。
而惹上官司的原因是：2021年9月中旬至10月初，茅臺(tái)”和“國(guó)窖1573”在搜索自家品牌詞時(shí)，有兩周左右的時(shí)間，在網(wǎng)頁上看到了聽花。
兩大白酒巨頭：
搜索自家品牌咋跳出你的廣告？
聽花酒由由上市公司青海春天(600381.SH)進(jìn)行銷售。從去年以來，“聽花酒”已經(jīng)多次成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。特別是其驚人的天價(jià)爭(zhēng)議巨大：其750毫升標(biāo)準(zhǔn)裝售價(jià)5860元/瓶、精品裝售價(jià)58600元/瓶。聽花酒以其遠(yuǎn)超飛天茅臺(tái)的價(jià)格定位，引發(fā)外界廣泛討論，甚至包括“講故事”、“智商稅”的質(zhì)疑。
如今，貴州茅臺(tái)與瀘州老窖兩大白酒巨頭，同時(shí)起訴聽花酒，這也引起了外界的關(guān)注。
貴州茅臺(tái)在起訴狀中指出，在某搜索引擎輸入“茅臺(tái)”后，搜索結(jié)果頁面中出現(xiàn)“聽花酒”廣告。經(jīng)查詢，聽花酒業(yè)系“聽花酒”的廣告主，且貴州茅臺(tái)與聽花酒業(yè)系同業(yè)經(jīng)營(yíng)者。在推廣高端新品白酒的商業(yè)行為中，聽花酒業(yè)將其注冊(cè)商標(biāo)“茅臺(tái)”作為搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告投放，不正當(dāng)?shù)嘏矢搅速F州茅臺(tái)產(chǎn)品的知名度及美譽(yù)度。
瀘州老窖的起訴狀也差不多，指出2021年9月公司發(fā)現(xiàn)聽花酒業(yè)未經(jīng)許可，擅自在某搜索引擎的推廣服務(wù)中將“國(guó)窖”“國(guó)窖1573”作為關(guān)鍵詞為其新品“聽花酒”作商業(yè)推廣，該新品定位高端白酒，分為濃香型與醬香型兩種。聽花酒業(yè)不正當(dāng)?shù)亟柚鸀o州老窖商標(biāo)高知名度及“國(guó)窖1573”產(chǎn)品在白酒高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊其廣告以增加瀏覽、交易機(jī)會(huì)，侵害瀘州老窖注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，同時(shí)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
5月26日，記者通過某搜索平臺(tái)對(duì)“茅臺(tái)”“國(guó)窖”“國(guó)窖1573”等關(guān)鍵詞匯進(jìn)行搜索時(shí)，網(wǎng)頁顯示已經(jīng)很正常，訴狀中所提及關(guān)聯(lián)的“聽花酒”搜索結(jié)果均已不再顯示。
事實(shí)上，對(duì)“傍名牌”是否涉及商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，目前法院認(rèn)定不一致，具體還是要結(jié)合個(gè)案具體分析。
聽花酒回應(yīng)：
符合相關(guān)政策和規(guī)定，準(zhǔn)備應(yīng)訴
針對(duì)兩大白酒巨頭起訴聽花酒一事，5月26日下午，聽花酒官方微博發(fā)布聲明，稱公司于5月20日從網(wǎng)上得知被起訴一事。在此之前并未收到過相關(guān)溝通文件或律師函，對(duì)此完全不知情。
聽花酒表示，貴州茅臺(tái)和瀘州老窖起訴事由，是2021年9月中旬到10月初，有約兩周時(shí)間，上述兩家公司在某搜索平臺(tái)以“茅臺(tái)”“國(guó)窖1573”為關(guān)鍵詞搜索時(shí)，網(wǎng)頁出現(xiàn)了聽花酒的相關(guān)信息，因此認(rèn)為聽花涉嫌侵犯二者的商標(biāo)權(quán)以及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，貴州茅臺(tái)和瀘州老窖分別索賠50萬元和30萬元。
聲明表示，聽花酒業(yè)曾與成都一家公司簽署協(xié)議，并于2021年9月上旬在一搜索平臺(tái)進(jìn)行過兩周的推廣服務(wù)測(cè)試；根據(jù)協(xié)議約定，聽花酒業(yè)提供的推廣信息不含有任何違反國(guó)家法律、法規(guī)的內(nèi)容，符合該搜索平臺(tái)相關(guān)政策和規(guī)定。
目前，聽花酒業(yè)正了解詳細(xì)情況準(zhǔn)備應(yīng)訴，此事不影響聽花酒的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。
業(yè)內(nèi)人士
酒企間相互監(jiān)督，利于行業(yè)提高法律意識(shí)
聽花酒被貴州茅臺(tái)、瀘州老窖兩大白酒巨頭起訴，也被送上了網(wǎng)絡(luò)熱搜。有網(wǎng)友認(rèn)為聽花酒是“蹭名牌”故意炒作；還有網(wǎng)友認(rèn)為成長(zhǎng)中的聽花酒，一定程度上已引起白酒巨頭的警惕。
值得一提的是，聽花酒公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度酒水業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5296.95萬元，單季已經(jīng)相當(dāng)于去年全年的兩倍。甚至，摩根士丹利還悄然成為了公司第10大股東。因?yàn)槁牷ň?，青海春天今年以來股價(jià)漲幅高達(dá)83.58%。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，企業(yè)之間在廣告宣傳時(shí)出現(xiàn)一些糾紛，是比較常見的商業(yè)現(xiàn)象。在目前中國(guó)白酒行業(yè)的調(diào)整期，中國(guó)酒企之間相互監(jiān)督與促進(jìn)，有利于整個(gè)行業(yè)法律意識(shí)的提高，促進(jìn)行業(yè)競(jìng)合發(fā)展。
成都商報(bào)-紅星新聞記者 李偉銘
