近日，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在天眼查App看到，格英（上海）品牌管理有限公司違法發(fā)布酒類(lèi)廣告被上海市普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款2萬(wàn)元，處罰日期2022年3月24日。
行政處罰決定書(shū)（滬市監(jiān)普處〔2022〕072021003110號(hào)）顯示，2021年11月2日，普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局接到舉報(bào)，反映當(dāng)事人格英（上海）品牌管理有限公司發(fā)布的酒類(lèi)廣告中出現(xiàn)飲酒動(dòng)作。經(jīng)初步核查，執(zhí)法人員于2021年11月23日對(duì)當(dāng)事人立案調(diào)查并采取行政強(qiáng)制措施。
經(jīng)查，當(dāng)事人為天貓平臺(tái)網(wǎng)店“MissBerry旗艦店”的經(jīng)營(yíng)者。2021年9月9日起，當(dāng)事人在該網(wǎng)店銷(xiāo)售一款產(chǎn)品名稱(chēng)為“MissBerry貝瑞甜心果酒女士低度甜酒微醺晚安酒果酒”的酒類(lèi)商品。2021年10月19日，當(dāng)事人在該酒類(lèi)商品頁(yè)面上架一則視頻廣告，期間廣告演員展現(xiàn)了2次飲酒動(dòng)作。上述廣告內(nèi)容為當(dāng)事人自行設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算。 被查獲后，當(dāng)事人已刪除該則廣告。
上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十三條第二項(xiàng)規(guī)定。鑒于當(dāng)事人積極配合市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)調(diào)查，如實(shí)陳述違法事實(shí)并主動(dòng)提供材料；廣告內(nèi)容發(fā)布后產(chǎn)品銷(xiāo)量未有增加，案發(fā)后已主動(dòng)下架涉案視頻廣告。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第五項(xiàng)和《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第五條第二款及第三十二條第一款第五項(xiàng)規(guī)定，普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局決定責(zé)令在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響；罰款人民幣貳萬(wàn)圓（20000元）整。
官網(wǎng)顯示，MissBerry貝瑞甜心果酒為格英(上海)品牌管理有限公司品牌，專(zhuān)為女性打造的低度酒，講述年輕人酒桌新故事。MissBerry 在品牌成立之初，就明確切分女性目標(biāo)群體，圍繞女性用戶(hù)的各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，設(shè)計(jì)產(chǎn)品。不過(guò)女性對(duì)于酒類(lèi)的選擇更加苛刻，口味多元化、包裝時(shí)尚化、酒精低度數(shù)、0糖0卡無(wú)添加是她們的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力。
《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十三條規(guī)定：酒類(lèi)廣告不得含有下列內(nèi)容：
（一）誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；
（二）出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；
（三）表現(xiàn)駕駛車(chē)、船、飛機(jī)等活動(dòng)；
（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。
《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條規(guī)定：有下列行為之一的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)：
（一）違反本法第十六條規(guī)定發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告的；
（二）違反本法第十七條規(guī)定，在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)的；
（三）違反本法第十八條規(guī)定發(fā)布保健食品廣告的；
（四）違反本法第二十一條規(guī)定發(fā)布農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告的；
（五）違反本法第二十三條規(guī)定發(fā)布酒類(lèi)廣告的；
（六）違反本法第二十四條規(guī)定發(fā)布教育、培訓(xùn)廣告的；
（七）違反本法第二十五條規(guī)定發(fā)布招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告的；
（八）違反本法第二十六條規(guī)定發(fā)布房地產(chǎn)廣告的；
（九）違反本法第二十七條規(guī)定發(fā)布農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告的；
（十）違反本法第三十八條第二款規(guī)定，利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人的；
（十一）違反本法第三十八條第三款規(guī)定，利用自然人、法人或者其他組織作為廣告代言人的；
（十二）違反本法第三十九條規(guī)定，在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)或者利用與中小學(xué)生、幼兒有關(guān)的物品發(fā)布廣告的；
（十三）違反本法第四十條第二款規(guī)定，發(fā)布針對(duì)不滿(mǎn)十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告的；
（十四）違反本法第四十六條規(guī)定，未經(jīng)審查發(fā)布廣告的。
醫(yī)療機(jī)構(gòu)有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴(yán)重的，除由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門(mén)可以吊銷(xiāo)診療科目或者吊銷(xiāo)醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有本條第一款規(guī)定違法行為仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門(mén)暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第五條規(guī)定：行政處罰遵循公正、公開(kāi)的原則。設(shè)定和實(shí)施行政處罰必須以事實(shí)為依據(jù)，與違法行為的事實(shí)、性質(zhì)、情節(jié)以及社會(huì)危害程度相當(dāng)。對(duì)違法行為給予行政處罰的規(guī)定必須公布；未經(jīng)公布的，不得作為行政處罰的依據(jù)。
《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第三十二條規(guī)定：當(dāng)事人有下列情形之一，應(yīng)當(dāng)從輕或者減輕行政處罰：
（一）主動(dòng)消除或者減輕違法行為危害后果的；
（二）受他人脅迫或者誘騙實(shí)施違法行為的；
（三）主動(dòng)供述行政機(jī)關(guān)尚未掌握的違法行為的；
（四）配合行政機(jī)關(guān)查處違法行為有立功表現(xiàn)的；
（五）法律、法規(guī)、規(guī)章規(guī)定其他應(yīng)當(dāng)從輕或者減輕行政處罰的。
以下為原文：
（來(lái)源： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）
