■本報記者 劉浩
宣揚容貌焦慮、簽約網(wǎng)紅發(fā)“測評”……近年來，醫(yī)療美容行業(yè)廣告隨處可見。12月12日，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布醫(yī)美廣告五大常見違法行為，向社會做出警示。
宣揚容貌焦慮
上海市市場監(jiān)管局指出，一些醫(yī)療美容機構在廣告及營銷宣傳中刻意營造容貌焦慮，將容貌不佳與“低能”“懶惰”等負面評價因素做不當關聯(lián)，以及宣傳物化女性或者歧視女性的內容。
如有的醫(yī)療美容機構宣傳瘦臉術，嘲諷臉部偏大的消費者“一屏放不下”；有的醫(yī)療美容機構宣傳“美鼻能夠改變運勢”。此類行為違反了《廣告法》第九條第（七）項不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”以及第（八）項不得“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”的規(guī)定。
消費者和就醫(yī)者應當建立正確的審美觀和理性的消費觀，摒棄“外貌至上”的觀念，不要受違法醫(yī)美廣告和營銷宣傳的蠱惑。要樹立健康的審美理念和容貌認知，摒棄容貌焦慮，樹立堅韌、自信、善良的價值觀。
廣告未經(jīng)審批
一些醫(yī)療美容機構發(fā)布未經(jīng)審批的醫(yī)療美容廣告，此類行為違反了《廣告法》第四十六條“發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的其他廣告，應當在發(fā)布前由有關部門對廣告內容進行審查”的規(guī)定。上海市市場監(jiān)管局強調，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布醫(yī)療美容廣告也應取得《醫(yī)療廣告審查證明》，并按照批準的內容進行發(fā)布。
消費者看到醫(yī)療美容廣告，應當注意觀察是否標注了醫(yī)療廣告審查證明文號，沒有標注文號的，都是沒有經(jīng)過政府部門審查認可的，可能存在各種違法問題。
簽約網(wǎng)紅發(fā)“測評”
在醫(yī)療美容廣告中，有的商家為了凸顯手術效果，使用患者術前術后形象變化作證明進行宣傳。同時，也有一些醫(yī)美機構通過簽約“網(wǎng)紅”，以“種草筆記”“體驗測評”等方式分享醫(yī)美感受，誤導消費者。
例如，有醫(yī)療美容廣告以“體驗用戶口碑見證”等內容為診療效果作背書，違反了《廣告法》第十六條不得“利用廣告代言人作推薦、證明”和《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第（六）項不得“利用患者、衛(wèi)生技術人員、醫(yī)學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的”的相關規(guī)定。
《廣告法》和《醫(yī)療廣告管理辦法》明確禁止醫(yī)療美容廣告中使用廣告代言人和患者的名義進行推薦證明。上海市市場監(jiān)管局提醒，醫(yī)療美容對象存在個體化差異，醫(yī)療美容手術的過程也存在很多不確定性因素。所謂“病例”，多為機構精心挑選的成功案例，有些不良機構甚至虛構案例欺騙消費者。消費者不要輕信這種“現(xiàn)身說法”，要提高警惕性和識別力。
宣稱“成功率100%”
為了使醫(yī)美廣告更有吸引力，商家往往會宣傳“安全可靠”“一次解決”等，或者以“成功率100%”等數(shù)據(jù)吸引消費者的注意。
例如，有的機構廣告宣傳“抽脂手術就變成了非常安全的手術”，違反了《廣告法》第十六條第（一）項不得有“表示功效、安全性的斷言或者保證”的規(guī)定。還有的機構在自體脂肪隆胸的廣告中，宣稱“術后存活率高達85%以上”“真實度100%”等，違反了《廣告法》第十六條第（二）項不得有“說明治愈率或者有效率”的規(guī)定。
醫(yī)療美容屬于醫(yī)療服務，有些醫(yī)療美容項目具有創(chuàng)傷性和侵入性，若操作失誤或不規(guī)范，都會造成嚴重的傷害后果。消費者不要輕信醫(yī)療美容機構在廣告宣傳中作出的“100%安全”“零風險”及類似“肯定有效”“保證變美”的承諾，此外，對于宣傳有效率等保證性承諾的醫(yī)療美容機構，消費者在選擇時要多留一個心眼。
非法發(fā)布醫(yī)療廣告
一些不具備醫(yī)療美容資質的機構甚至個人，通過廣告及其他宣傳方式宣稱能夠提供醫(yī)療美容服務項目或者暗示提供的服務具有醫(yī)療美容效果。
例如，有美容院宣傳“自體表皮色素細胞移植術……治療非常安全”“分斑分治……激光祛斑效果非?？?rdquo;等，違反了《廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”和《醫(yī)療廣告管理辦法》第五條“非醫(yī)療機構不得發(fā)布醫(yī)療廣告”的規(guī)定。
據(jù)悉，任何單位和個人，在沒有取得《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》以及獲得核準開展醫(yī)療美容診療科目的情況下，不得擅自開展醫(yī)療美容服務。消費者不要相信任何非醫(yī)療美容機構所作的醫(yī)療美容廣告和營銷宣傳，也不要到醫(yī)療美容機構以外的任何場所如美容院、賓館酒店、商務樓、居民小區(qū)內接受醫(yī)療美容服務。
廣告經(jīng)營者、發(fā)布者設計、制作、代理、發(fā)布醫(yī)療美容廣告，應當由其廣告審查員嚴格審核廣告主的資質證明，查驗《醫(yī)療廣告審查證明》，核實廣告內容；禁止利用新聞形式、醫(yī)療咨詢服務類專題欄目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告；互聯(lián)網(wǎng)平臺、社交媒體平臺等不得以“種草筆記”“體驗分享”等方式開展虛假營銷宣傳。
