誰(shuí)能贏得孩子的注意力，誰(shuí)將獲取持續(xù)流量的密碼。
長(zhǎng)期以來(lái)，親子主題活動(dòng)一直是各大品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作中的一項(xiàng)重要手段。套路簡(jiǎn)單，也一舉兩得，既為現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)入了人流，也打響了品牌知名度。不過(guò)，隨著優(yōu)質(zhì)資源的增多，傳播方式的迭代和親子互動(dòng)需求的升級(jí)，如何打造“更強(qiáng)印記”的兒童IP活動(dòng)，正成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的一種迫切需求。塑造品牌影響力怎樣“從娃娃抓起”，值得每一位“品牌爸爸”認(rèn)真思考。
大品牌火拼暑期檔
專(zhuān)屬兒童IP活動(dòng)哪家強(qiáng)？
每年的暑期檔，都是各大企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的必爭(zhēng)之地。與早些年只是組織零散的親子活動(dòng)相比，如今連續(xù)多年圍繞同一IP主題舉辦系列活動(dòng)的企業(yè)明顯多了不少。概括起來(lái)，這些重量級(jí)的策劃主要有三個(gè)特點(diǎn)：一是清一色的大手筆投入，頂級(jí)資源嫁接絕不含糊；二是全國(guó)一盤(pán)棋，統(tǒng)一指揮，集團(tuán)層面重視程度之高可見(jiàn)一斑；三是周期長(zhǎng)，多個(gè)城市輪番接力，形成強(qiáng)大的集聚效應(yīng)。人們熟悉的萬(wàn)科陪伴季“甜蜜課堂”、綠城“海豚計(jì)劃”和保利發(fā)展的“和樂(lè)中國(guó)Festival”等活動(dòng)，皆是如此。
從關(guān)注當(dāng)下，到影響未來(lái)，這些精心設(shè)計(jì)的兒童IP活動(dòng)，看上去不再只是單純銷(xiāo)售的工具，更是企業(yè)品牌形象不可或缺的一部分。雖然個(gè)個(gè)聲勢(shì)浩大，卻也不乏遺憾。除了才藝比賽、運(yùn)動(dòng)普及、親近自然等趨于雷同的形式，和在彰顯城市特色方面的不足，能讓家長(zhǎng)們真正共同參與的并不多。因?yàn)?ldquo;兒童經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)，從來(lái)不只是單純地捕捉孩子們的興趣點(diǎn)。精準(zhǔn)地把握家庭的核心需求，讀懂父母的心理并獲得品牌認(rèn)可，才能實(shí)現(xiàn)跨代營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。
讓孩子玩瘋了的“小龍人計(jì)劃”
為何也是爸媽的最?lèi)?ài)？
“兩根小木棍真的能點(diǎn)著火嗎？”“宇宙的另一邊是什么？”“米飯是怎么從地里長(zhǎng)出來(lái)的？”……最近一段時(shí)間，廈門(mén)小朋友們對(duì)生活的好奇心，被一個(gè)個(gè)“奇怪”的問(wèn)題徹底點(diǎn)燃了。其實(shí)，這是2022龍湖“小龍人計(jì)劃”活動(dòng)帶給小朋友們的第一輪驚喜。
據(jù)悉，本屆“小龍人計(jì)劃”主題為“向未來(lái)，小小創(chuàng)造家”，將面向全國(guó)40余座城市的超4000萬(wàn)瓏珠會(huì)員，招募小龍人及其家庭。與以往不同的是，今年龍湖將集中火力，全面聚焦小龍人們?cè)谙胂罅蛣?chuàng)造力上的獨(dú)特稟賦，無(wú)疑讓人眼前一亮。
此外，今年“小龍人計(jì)劃”引入了百萬(wàn)瓏珠獎(jiǎng)勵(lì)，參與線上答題抽獎(jiǎng)、邀請(qǐng)好友助力，以及線下賽活動(dòng)，均有機(jī)會(huì)獲得瓏珠獎(jiǎng)勵(lì)。
在線上賽階段，有趣的線上答題環(huán)節(jié)引來(lái)了小龍人及其家庭的積極參與。這些超越了書(shū)本范疇的題目，不僅大大開(kāi)拓了孩子們的思維，全面拓展了知識(shí)面，也讓家長(zhǎng)不約而同的參與到其中。答題環(huán)節(jié)、微博互動(dòng)獲得的積分，家長(zhǎng)與孩子們默契的配合，成為了晉級(jí)線下賽的鑰匙。
在精彩的線下賽環(huán)節(jié)，則是為小龍人們專(zhuān)屬準(zhǔn)備的動(dòng)手環(huán)節(jié)。小龍人們大顯神通，用靈巧和充滿創(chuàng)造力的雙手，在編程機(jī)器人障礙賽、空間建構(gòu)大比拼、星際探索和齒輪精工思維挑戰(zhàn)中過(guò)關(guān)斬將，全面感受科學(xué)的奇妙和空間的奧秘。
值得一提的是，專(zhuān)為線上賽、線下賽中脫穎而出的小龍人及其家長(zhǎng)們精心準(zhǔn)備的游學(xué)營(yíng)活動(dòng)。星空下、篝火旁、房車(chē)?yán)?hellip;…在戶(hù)外充滿新鮮感的自然景致里，小龍人們盡情釋放著創(chuàng)造力，既掌握了難得的野外生存技能，也度過(guò)了一段完美的親子時(shí)光。“我以為是我陪伴孩子渡過(guò)一個(gè)正常的游學(xué)營(yíng)，結(jié)果我也玩得很開(kāi)心，孩子陪我做了一回大孩子！”來(lái)自廈門(mén)的小龍人家長(zhǎng)反饋。
可以說(shuō)，在這個(gè)盛夏，別出心裁的小龍人計(jì)劃讓人眼前一亮，成為眾多品牌活動(dòng)中的一道萌趣的風(fēng)景線。
全力創(chuàng)造高質(zhì)量的陪伴
與家庭分享成長(zhǎng)的快樂(lè)
陪伴，才是最長(zhǎng)情的告白。整個(gè)家庭參與度的多少，決定了一個(gè)兒童IP活動(dòng)真正能走多遠(yuǎn)。從這個(gè)角度看，“小龍人計(jì)劃”的走紅似乎也順理成章：一是寓教于樂(lè)的活動(dòng)設(shè)置讓小龍人們樂(lè)在其中，更重要的是，在他們的小小心智中成功播下了自主學(xué)習(xí)、熱愛(ài)思考和勇于探索的種子，二是營(yíng)造了一種高質(zhì)量的親子陪伴環(huán)境，家長(zhǎng)們的參與感和獲得感大大提升，既能傾聽(tīng)孩子們的聲音，也能近距離見(jiàn)證孩子們共同成長(zhǎng)。
創(chuàng)造一個(gè)兒童IP活動(dòng)很容易，但能否堅(jiān)持且成功運(yùn)營(yíng)才考驗(yàn)功力。小龍人計(jì)劃的背后，是龍湖對(duì)整個(gè)龍民群體品牌黏性和品牌美譽(yù)度的長(zhǎng)期關(guān)注。據(jù)了解，今年是小龍人計(jì)劃舉辦的第5個(gè)年頭。從2018年的21座，到2022年覆蓋全國(guó)超過(guò)40座城市。
可以說(shuō)，小龍人計(jì)劃影響力正不斷擴(kuò)大。在歷年的小龍人計(jì)劃中，龍湖的細(xì)心與周到隨處可見(jiàn)，讓每一次快樂(lè)的瞬間，都成為小龍人們?cè)诔砷L(zhǎng)道路上的一次寶貴收獲。在一段段記錄著龍湖與親子家庭們的珍貴回憶中，小龍人爽朗的歡笑聲以及大龍人們的認(rèn)可與高度參與感令人欣喜。
正如龍湖“善待你一生”的理念所堅(jiān)持的一樣，從家庭的視角出發(fā)，捕捉不斷迭代的多樣化需求，創(chuàng)造更多舒心與驚喜體驗(yàn)。
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來(lái)源：Live廈門(mén)
