臺(tái)海網(wǎng)(微博)3月24日訊　據(jù)海西晨報(bào)報(bào)道，“3月11日中午12點(diǎn)至下午1點(diǎn)，在環(huán)島路廈大白城段有73人橫穿馬路。其中有游客、有居民，也不乏學(xué)生和老師……”這是廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系高詩(shī)劼等幾名研究生“蹲點(diǎn)日記”中的一段。

　　他們的導(dǎo)師、廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)林升棟此前布置了一個(gè)課題任務(wù)———“憑借公益廣告語(yǔ)的力量改變市民及游客的不文明行為”。

　　今年3月初，廈門(mén)實(shí)現(xiàn)全國(guó)文明城市“四連冠”，市委文明辦提出建設(shè)“市民文明行為示范標(biāo)桿城市”。

　　“何不從學(xué)科角度為廈門(mén)文明創(chuàng)建做點(diǎn)什么？”于是，林升棟為研究生們準(zhǔn)備了課題———“憑借公益廣告語(yǔ)的言語(yǔ)力量改變市民及游客的不文明行為”。林升棟說(shuō)，布置這個(gè)課題，是要讓學(xué)生們當(dāng)“文明小白鷺”，利用他們所學(xué)，引導(dǎo)市民向不文明行為說(shuō)“不”。

　　在林升棟看來(lái)，目前中國(guó)高校的很多研究都偏理論，能帶來(lái)的社會(huì)影響較弱。而這一課題的選定與當(dāng)前廈門(mén)文明創(chuàng)建密切結(jié)合，希望能產(chǎn)生實(shí)效。

　　“大學(xué)生應(yīng)該在文明創(chuàng)建過(guò)程中充當(dāng)領(lǐng)頭羊的角色。”林升棟說(shuō)，培養(yǎng)能改變不文明現(xiàn)狀的學(xué)生也是該課題的目的。

　　林升棟帶的學(xué)生們分成3個(gè)小組，到3個(gè)地點(diǎn)對(duì)不文明行為展開(kāi)調(diào)研。高詩(shī)劼所在的5人小組選擇在人流密集的白城觀(guān)察行人橫穿馬路。

　　“如果不是老師布置了這個(gè)課題，我們已經(jīng)對(duì)身邊的不文明行為習(xí)以為常。”高詩(shī)劼告訴記者，直到真正關(guān)注這些行為，才明顯感受到它們對(duì)周?chē)呢?fù)面影響和帶來(lái)的隱患。

　　林升棟認(rèn)為，好的公益廣告要跳出口號(hào)式的“請(qǐng)”或命令式的“勿”，要能改變?nèi)藗冇^(guān)念和行為。目前，學(xué)生們搜集了各國(guó)公益廣告樣本，正在歸類(lèi)、分析。接下來(lái)，他還將以“文明小白鷺 陋習(xí)我說(shuō)‘不’”為主題，鼓勵(lì)學(xué)生們創(chuàng)新。

　　林升棟希望，最終學(xué)生們能探索出“高效”的廣告標(biāo)語(yǔ)，喚起不文明行為人的正確認(rèn)識(shí)，勸導(dǎo)他人的不文明行為，為廈門(mén)建設(shè)市民文明行為示范標(biāo)桿城市帶來(lái)實(shí)效。