一般來說，暑期是婚紗旅拍的旺季，但記者走訪發(fā)現(xiàn)，受結(jié)婚人數(shù)減少、市場競爭加劇等因素影響，我市不少婚紗旅拍企業(yè)的生意沒有像往年般火熱，面對挑戰(zhàn)，大家也正在積極調(diào)整策略謀出路，希望能在變革中穩(wěn)住陣腳，尋求新的增長點。

7月26日下午，記者來到五緣灣的一家婚紗旅拍企業(yè)，此刻，兩對新人穿戴好服飾，化著精致的妝容，在攝影棚內(nèi)拍攝花房主題婚紗照。其中一對新人告訴我們，先前他們有考慮去云南拍婚紗照，但由于旅拍的價格相對較高，且需要花費更多時間，綜合考量，他們還是決定在廈門本地拍攝性價比更高的套餐。

婚拍新人：那些比較喜歡出去旅游，一邊旅游一邊把這個事情完成的也挺好的，像我們這種可能平時工作會稍微忙碌一點的，選擇在就近的地方城市拍，也是一種選擇。

企業(yè)負責人告訴記者，婚紗旅拍作為旅拍市場中的高端定制板塊，涵蓋專業(yè)妝造、微視頻跟拍等全流程服務，客單價普遍在數(shù)千元至萬元不等。其中，精修照片數(shù)量、視頻微電影制作、特色妝造等增值服務，都會直接影響客單價。然而，受近年來消費降級、行業(yè)競爭加劇等多重因素影響，企業(yè)的訂單量相較往年明顯減少，市場環(huán)境確實比以前艱難了。

莫奈映畫旅拍聯(lián)合創(chuàng)始人 劉皇龍：如果從市場去看，我直觀感受可能有50%以上下降的情況，所以這個行業(yè)是相當不容易的。

同樣，這家在廈門經(jīng)營了20多年的頭部旅拍企業(yè)，也感受到了市場的壓力，企業(yè)負責人說，婚紗旅拍市場遇冷，最直觀的原因就是結(jié)婚人數(shù)驟降。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2013年全國結(jié)婚登記量為1346.9萬對，在2014年開始逐年下降，2019年就跌破1000萬對大關(guān)。

后古文化科技有限公司負責人 王海珠：但是到了2024年，去年的結(jié)婚登記數(shù)已經(jīng)下降到610.6萬，所以整個結(jié)婚率的下滑，對于全國婚拍市場的影響是很大的。

為應對市場變化，各家企業(yè)也在積極調(diào)整策略謀出路。針對95后、00后新一代消費群體的喜好，有的企業(yè)創(chuàng)新打造出“目的地婚禮”，新人可以選擇去心儀的城市，在專業(yè)團隊的策劃下，完成從婚紗拍照到小型婚禮的全流程服務，既滿足了年輕人對儀式感的追求，又能留下獨特的婚旅記憶。

后古文化科技有限公司負責人 王海珠：這個產(chǎn)品現(xiàn)在深受年輕消費者的喜愛，我們現(xiàn)在主打是廈門海島的目的地婚禮，全國客戶的需求有想去麗江等各個地方都有我們的服務團隊，可以全方位去滿足現(xiàn)有消費者的需求。

婚拍新人：從泉州過來的，場景室內(nèi)是兩套，室外也有兩套，我們雙方對妝造都很滿意，我表情比較不自然，攝影師全程給我們做調(diào)整。

另外，也有新晉的旅拍企業(yè)，從“性價比”和“品質(zhì)感”上尋求突破。一方面，主動調(diào)整價格體系，降低消費門檻；同時通過動態(tài)優(yōu)化旅拍路線、更新樣片風格，讓產(chǎn)品始終保持新鮮感。比如針對漢服文化熱，企業(yè)加大主題作品研發(fā)力度，爭取在市場競爭中走出差異化路線。

莫奈映畫旅拍聯(lián)合創(chuàng)始人 劉皇龍：去研發(fā)符合現(xiàn)在年輕人喜歡的東西，我們今年特別注重漢服作品的研發(fā)，各個城市都有一些比較中國風的建筑，會刻意去拍攝漢服主題的作品。

業(yè)內(nèi)人士表示，廈門擁有獨特的城市景觀和浪漫的海島氛圍，一直以來都是婚紗旅拍的重要目的地。但近年來，隨著新疆、云南等地特色資源的深度開發(fā)，以及婚紗旅拍市場規(guī)模的變化，行業(yè)競爭不斷加劇。廈門的婚紗旅拍企業(yè)應該深挖本地特色資源，設計更具辨識度的旅拍路線和產(chǎn)品，以差異化魅力重新吸引全國客戶。

廈門市婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會秘書長 許曉清：我們婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會常常會組織我們的會員單位、旅拍機構(gòu)一起去走訪、探討、交流，怎么樣更好把外地的產(chǎn)品、市場環(huán)境的情況結(jié)合到本地廈門的情況，更好地推進廈門本地化特色的產(chǎn)品，很希望可以把廈門夕陽、沙灘、草坪的優(yōu)勢三重結(jié)合，推出更不一樣的產(chǎn)品面對全國消費者。

來源: 特區(qū)新聞廣場