一日比賽，多日停留；一人參賽，全家旅游……廈門馬拉松賽不僅是跑者的體育盛事，它的輻射范圍正越來越廣。通過舉辦馬拉松賽事提升了城市影響力，也拉動(dòng)地區(qū)消費(fèi)，釋放體育消費(fèi)新潛力。

廈門馬拉松賽是全國少有的連續(xù)21年舉辦、從未中斷的城市馬拉松賽。今年馬拉松賽共有6.5萬人報(bào)名，參賽人數(shù)從上一屆的2.8萬人，恢復(fù)至3.5萬人。

來自廣東的葛林華是中山火炬跑團(tuán)的組織者之一，在他的跑團(tuán)里聚集了364位馬拉松愛好者，2019年前，他們平均一年會(huì)參加5到6場馬拉松賽，并借助馬拉松賽去感受不同城市的美好。今年，他和18名團(tuán)員約好把疫情后的第一次奔跑選在了廈門，昨天，他提前來到鼓浪嶼參加廈門馬拉松賽的配套活動(dòng)——早餐跑，品嘗鼓浪嶼美食。

2023廈門馬拉松參賽者 葛林華：疫情之后，萬物復(fù)蘇，在廈門這樣美麗的城市，大家過來放松心情，跑出健康。

2023廈門馬拉松參賽者 沈先文：就是想趁著這個(gè)機(jī)會(huì)到別的城市去感受下馬拉松，感受這種生活，這種自由生活氛圍。

越來越多馬拉松跑者的到來，拉動(dòng)了廈門食、住、行、游等消費(fèi)需求的增長，讓跑圈經(jīng)濟(jì)旺起來。從去年開始，廈門馬拉松賽運(yùn)營方便與平臺(tái)合作，在全國范圍內(nèi)開展“廈門馬拉松歡樂購”活動(dòng)，為每一位來廈門的跑者準(zhǔn)備“吃、住、行、游、購”福利，支持參賽選手線上線下消費(fèi)。今年，參加“廈門馬拉松歡樂購”活動(dòng)的商家同比增長21.3%，活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)額同比增長37%。

餓了么福建區(qū)域市場負(fù)責(zé)人 曾斯宜：今年由于馬拉松選手規(guī)模的擴(kuò)大，各大商圈也有參與到活動(dòng)中來，包括廈門本地的老字號(hào)，老店也更都有加入。

隨著“體育+消費(fèi)”潛力不斷釋放，運(yùn)動(dòng)成為市民消費(fèi)中的一大熱點(diǎn)，不少商場也開始試水“體育+”業(yè)務(wù)，打造新潮運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場景。廈門這個(gè)剛開業(yè)半年的商場今年首次參與“廈門馬拉松歡樂購”活動(dòng)中，不僅為全國跑者提供專屬冰雪、卡丁車等體驗(yàn)福利券，后續(xù)還將圍繞“體育運(yùn)動(dòng)”開展?fàn)I銷活動(dòng)，探索更多體育+新業(yè)態(tài)。

招商蛇口華東資管廈門海上世界項(xiàng)目副總經(jīng)理 賴靜：體育IP加商業(yè)正逐漸成為購物中心新的主流趨勢，（馬拉松賽與商場）二者之間的強(qiáng)烈互動(dòng)效應(yīng)，能夠互相導(dǎo)流，為商場的效益帶來更多增長。

如今，馬拉松已經(jīng)不僅僅是一場比賽，巨大的人流量和關(guān)注度將極大提升廈門城市知名度，拉動(dòng)地區(qū)消費(fèi)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過布局線上馬拉松賽事，推出海滄半程馬拉松、福建省路跑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、鼓浪嶼早餐跑等一系列賽事和活動(dòng)，將原來僅一天的馬拉松賽拓展為覆蓋一年四季和廈門各個(gè)區(qū)的馬拉松系列活動(dòng)。眼下，賽事運(yùn)營方正加快廈門馬拉松IP的開發(fā)，結(jié)合跑步健身、音樂文化、產(chǎn)業(yè)消費(fèi)等內(nèi)容，首次推出馬拉松美好生活節(jié)，進(jìn)一步激發(fā)城市的活力和煙火氣。

廈門文廣體育有限公司總經(jīng)理 花云：廈門馬拉松的配套活動(dòng)，在全國馬拉松行業(yè)來說數(shù)量是不少，我們今年進(jìn)行梳理，推出馬拉松美好生活節(jié)，我們覺得它是一個(gè)趨勢，要基于廈馬的IP平臺(tái)為城市造節(jié)，能夠帶動(dòng)城市消費(fèi)。

來源: 廈視新聞