▲張一白（右）、寧浩
當(dāng)天下午，第二屆中國電影廣告營銷論壇中，對(duì)“電影文化投資”、“電影營銷創(chuàng)新與突破”、“全民電影環(huán)境中的電影整合傳播”等熱門議題進(jìn)行了討論。
電影中的文藝和票房大賣，往往會(huì)存在一定的沖突。論壇上，嘉賓們針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式下的中國電影整合營銷進(jìn)行了熱議。
著名導(dǎo)演張一白和寧浩，就在拍出充滿文藝的電影的同時(shí)，也俘獲了票房。這一切，是因?yàn)檎蠣I銷的功勞么？
在曾經(jīng)拍攝過《將愛情進(jìn)行到底》、《匆匆那年》等影片，被媒體譽(yù)為第六代導(dǎo)演的張一白看來，目前所謂的整合營銷這個(gè)詞，已經(jīng)過時(shí)了。
對(duì)于營銷，張一白也有自己的看法：“現(xiàn)在的大學(xué)教學(xué)不談電影只談營銷，其實(shí)創(chuàng)作才是最核心和根本的?！?
整合營銷，往往意味著電影中會(huì)植入廣告元素。曾經(jīng)數(shù)次來到廈門取景，執(zhí)導(dǎo)《瘋狂的賽車》、《心花路放》等熱賣電影的寧浩認(rèn)為，最討厭的就是廣告商半途要加進(jìn)廣告，“這會(huì)很麻煩”。
寧浩說，很多時(shí)候劇本已經(jīng)都寫好了，電影拍到中途時(shí)，要植入廣告就意味著會(huì)和劇情產(chǎn)生一些沖突，會(huì)產(chǎn)生很多不必要的麻煩。“希望以后等電影產(chǎn)業(yè)可以賺錢的時(shí)候，盡量少植入這些電影中的廣告。”
在兩位名導(dǎo)的眼中，更“純粹”的電影，才是他們所期望和喜愛的。
