臺(tái)海網(wǎng)2月5日訊（記者 石程羅納 通訊員 黃煜） 春節(jié)將至，保健食品消費(fèi)進(jìn)入旺季。面對(duì)市場(chǎng)上不時(shí)出現(xiàn)的“速效根治”“包治百病”等夸大宣傳，以及針對(duì)老年群體的“會(huì)銷(xiāo)”“洗腦”等營(yíng)銷(xiāo)套路，消費(fèi)者該如何識(shí)別防范？

2月4日上午，一場(chǎng)聚焦保健食品安全的科普宣傳活動(dòng)在廈門(mén)市海滄區(qū)藍(lán)灣工業(yè)園內(nèi)舉行。本次活動(dòng)以“以案說(shuō)法·以規(guī)護(hù)航”為主題，旨在通過(guò)案例剖析、法規(guī)解讀與陷阱揭秘，提升公眾防范意識(shí)，規(guī)范行業(yè)市場(chǎng)秩序，協(xié)力營(yíng)造安全、放心的節(jié)前消費(fèi)環(huán)境。

“凡是普通食品宣稱能治病、有保健功效的，無(wú)論通過(guò)微信群、宣傳冊(cè)，還是直播間話術(shù)，都不可信。”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，海滄區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員結(jié)合近期查處的一起虛假宣傳案件提醒市民。他強(qiáng)調(diào)，保健食品具有特定保健功能，但并非藥品，不能替代藥物治療疾病，任何超出批準(zhǔn)范圍的功效宣傳均屬違法。

市審核查驗(yàn)中心工程師則系統(tǒng)剖析了當(dāng)前保健食品市場(chǎng)的五大常見(jiàn)陷阱：將普通食品冒充保健食品進(jìn)行銷(xiāo)售；產(chǎn)品標(biāo)簽合規(guī)但通過(guò)線下口頭或線上話術(shù)進(jìn)行夸大宣傳；偽造證書(shū)、冒充“專家”“秘方”進(jìn)行虛假背書(shū)；利用“免費(fèi)禮品”“專家義診”“虛假科普恐嚇”等手段誘導(dǎo)老年人高價(jià)購(gòu)買(mǎi)；以及偽造資質(zhì)、虛構(gòu)產(chǎn)地，銷(xiāo)售所謂的“假跨境產(chǎn)品”牟取暴利。

據(jù)悉，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《直播電商監(jiān)督管理辦法》已于2月1日正式實(shí)施。該辦法明確將直播帶貨行為界定為商業(yè)廣告活動(dòng)。市市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將以此活動(dòng)為契機(jī)，緊密結(jié)合新規(guī)施行，通過(guò)案例警示、法規(guī)宣貫、消費(fèi)引導(dǎo)等多種方式，嚴(yán)查直播帶貨中存在的虛假宣傳、無(wú)資質(zhì)經(jīng)營(yíng)等違規(guī)行為。依據(jù)《廣告法》，“三品一械”不得利用廣告代言人作推薦、證明，這為規(guī)范相關(guān)直播營(yíng)銷(xiāo)行為劃定了清晰紅線。

選購(gòu)保健食品 “避坑指南”

選渠道，優(yōu)先選擇正規(guī)商場(chǎng)、藥店或信譽(yù)良好的電商平臺(tái)，謹(jǐn)慎通過(guò)個(gè)人微信、不明群組等渠道購(gòu)買(mǎi)；

查資質(zhì)，購(gòu)買(mǎi)前可登錄國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局“特殊食品信息查詢平臺(tái)”，核對(duì)產(chǎn)品名稱或“藍(lán)帽子”下的批準(zhǔn)文號(hào)；

留憑證，妥善保管購(gòu)買(mǎi)票據(jù)、支付記錄等，如遇問(wèn)題或權(quán)益受損，及時(shí)撥打12315熱線投訴舉報(bào)。