誰能想到，百年中藥老字號(hào)成了西安街頭打卡頂流！近期，片仔癀“溫暖守護(hù) 四季長安”主題快閃活動(dòng)在西安舉辦，相關(guān)話題火爆出圈。中醫(yī)把脈、非遺體驗(yàn)搭配盲盒抽獎(jiǎng)的新潮玩法，讓年輕人爭(zhēng)相打卡，傳遞“無yan的關(guān)愛”。這不只是一場(chǎng)快閃活動(dòng)，更是中醫(yī)藥老字號(hào)“潮”前走、解鎖“青春密碼”的實(shí)踐。

絲路雙城交匯，一陸一海的文化共鳴

源于海上絲路重要節(jié)點(diǎn)漳州的片仔癀，始于明嘉靖宮廷秘方，因“一片即可退癀”得名，御醫(yī)攜方隱居漳州后，從宮廷專屬走向民間。其制作技藝獲評(píng)國家級(jí)非遺，處方與工藝列為國家絕密，以嚴(yán)苛傳承體系留住非遺匠心本真。

漳州與西安雖相隔千里，卻因絲路文脈緊密相連。西安作為陸上絲路起點(diǎn)，見證駝隊(duì)載著絲綢、茶藥穿越戈壁；漳州作為海上絲路樞紐，曾讓商船將中華好物送往南洋。

一陸一海皆是絲路印記，而片仔癀正是聯(lián)結(jié)古今絲路的紐帶——百年前隨華僑“下南洋”成為“安家之寶”，如今加速走向海外。隨著北方市場(chǎng)布局深化，西安多家國藥堂落地，讓中醫(yī)藥文化在絲路雙起點(diǎn)交匯中煥發(fā)新生，也讓這場(chǎng)快閃活動(dòng)有了超越打卡本身的文化深意。

五百年非遺積淀，老字號(hào)的出圈底氣

片仔癀的持續(xù)破圈絕非偶然，源于500年文化積淀與硬核實(shí)力。甄選麝香、牛黃、蛇膽、三七等道地珍稀藥材，經(jīng)非遺工藝匠心炮制。每一味藥材的精挑細(xì)選、每一道工序的精益求精，藏著中醫(yī)藥“道地取材、辨證配伍”的千年智慧，讓這粒藥錠自帶中華本草底蘊(yùn)。

這份底蘊(yùn)更轉(zhuǎn)化為品牌實(shí)力：2005年以437.39億元品牌價(jià)值登頂中華老字號(hào)榜首，蟬聯(lián)“胡潤醫(yī)療健康品牌價(jià)值榜”第一，斬獲“最具國潮品牌力”殊榮，片仔癀的創(chuàng)新皆扎根非遺積淀，成為國潮中的“常青樹”。

守正創(chuàng)新破局 百年片仔癀主動(dòng)“潮”前走

面對(duì)年輕化浪潮，片仔癀不盲目跟風(fēng)流量，而是將年輕化、國際化融入品牌戰(zhàn)略，以守正創(chuàng)新讓老字號(hào)“活”在當(dāng)下。

國內(nèi)市場(chǎng)，片仔癀打造線上線下聯(lián)動(dòng)矩陣。線下400多家國藥堂升級(jí)為沉浸式文化空間，中醫(yī)藥集市等活動(dòng)讓非遺觸手可及；線上發(fā)起“炎炎夏日非遺相隨”挑戰(zhàn)賽，斬獲1.8億播放量，精準(zhǔn)貼合年輕人社交需求。

海外市場(chǎng)，片仔癀緊跟國貨出海趨勢(shì)，多年來穩(wěn)居中成藥單品種出口創(chuàng)匯前列，遠(yuǎn)銷30余個(gè)國家和地區(qū)，從登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)到入選中法品牌周推薦品牌，成為一張“中國名片”。如今，它以現(xiàn)代科技賦能傳統(tǒng)工藝、拓展大健康矩陣筑牢硬根基，以非遺匠心傳遞文化軟實(shí)力，推動(dòng)品牌不斷創(chuàng)新前行。

唯有深耕文化內(nèi)核、堅(jiān)守守正創(chuàng)新，方能打破刻板印象，在年輕化浪潮中立足，更讓中華傳統(tǒng)文化沿新時(shí)代絲路走向世界，這才是老字號(hào)煥新的正確打開方式。